라이브 스포츠 팬들이 스트리밍으로 전환하고 있습니다. 광고주도 여기에 동참해야 합니다.

스트리밍은 단순히 성장하는 트렌드가 아니라 이제 일상생활의 일부입니다. Insider Intelligence에 따르면 현재 미국 인구의 약 3/4(71%)이 스트리밍 서비스를 사용하고 있으며 사용자는 계속해서 늘어날 것으로 예상됩니다.¹ 스트리밍은 초창기에 명작 드라마와 과거 인기 프로그램을 다시 시청할 수 있는 공간이었으나 이제는 홈 엔터테인먼트의 핵심 요소로 변모하여 잠재고객이 TV를 시청하고 상호 작용하는 방법을 바꾸고 있습니다. 작년에 최초로 프라임 비디오와 전국 독점 중계 계약을 맺은 TNF(Thursday Night Football)의 시청률 성과는 스트리밍 잠재고객과 직접 연결하는 것의 힘을 입증합니다.

광고주에게도 기회는 무궁무진합니다.

프라임 비디오가 독점 제공한 첫 TNF 시즌은 TV로 중계된 2021년 TNF 시즌과 비교했을 때 기존에 접근하기 어려웠던 연령대인 18세~34세의 시청률이 12% 더 높았습니다.² 게다가 젊은 시청자는 단순히 경기를 잠깐 보기 위해 프라임 비디오를 찾은 것이 아니었습니다. 경기 전후와 경기 모두 TNF는 저녁 내내 18세~34세 시청률에서 우위를 점했습니다.²

그 외에도 TNF 잠재고객의 평균 방송 참여 시간은 85분으로 프라임타임 TV 방송 참여 시간보다 12% 더 길었습니다.² TNF는 광고주에게 발견되지 않은 잠재고객에게 도달할 수 있는 능력을 제공합니다. 이러한 시청자는 TNF에서만 찾아볼 수 있으며 TV로 NFL을 시청하지 않습니다. 특히 18~34세 연령대에서는 프라임 비디오를 제외한 다른 네트워크에서 NFL을 시청하지 않는다고 답한 시청자의 비율이 두 자릿수에 달합니다.² 2023~2024 시즌으로 접어들면서 케이블 TV 구독은 계속 감소하고 있으며 Nielsen은 지난 8개월 동안 케이블 TV 구독자가 300만 명 이상 감소한 것으로 추정하고 있습니다. ³

점점 더 많은 팬이 계속해서 비선형 TV를 탐색함에 따라 시청자 개개인을 위한 특별한 시청 경험을 형성하는 일이 여전히 최대 관심사입니다. 프라임 비디오 TNF 스트림의 틈새 시장적인 특성은 더욱 관련성이 높고 사려 깊은 방식으로 잠재고객에게 도달할 기회를 제공합니다. 일부 시청자는 코미디 그룹 Dude Perfect의 해설이 있는 TNF를 스트리밍하고 싶어 할 수도 있습니다. 스페인어 중계나 Next Gen Stats와 함께하는 Prime Vision을 통해 TNF를 스트리밍하고 싶어 하는 이들도 있습니다.

아마존 광고는 잠재고객 기반 크리에이티브를 통해 전국의 광고주가 포괄적인 자사 인사이트를 활용하여 세분화 및 맞춤화된 잠재고객에게 크리에이티브를 제공할 수 있도록 지원합니다. 따라서 광고주는 지리, 인구통계, 행동 신호를 기반으로 이러한 잠재고객 세그먼트에 맞춤형 크리에이티브를 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 한 자동차 브랜드는 30초 동안 젊은 성인 세그먼트에는 스포츠카 광고를, 스포츠 및 아웃도어 세그먼트에는 SUV 광고를, 그 외 다른 모든 TNF 시청자에게는 포괄적인 브랜드 광고를 동시에 게재할 수 있습니다. 또한 경기가 끝난 후 브랜드는 아마존 광고를 통해 아마존 채널과 수천 개의 타사 웹사이트에서 이러한 잠재고객의 참여를 계속해서 유도할 수 있습니다.

2023년 가을, 아마존 광고는 인터랙티브 광고 서비스를 확장하여 시청자가 TNF 스트림을 떠나지 않고도 브랜드의 행동 유도 문구와 상호 작용하는 더 많은 방법을 제공할 예정입니다. Fire TV 기기로 경기를 시청하는 고객은 Thursday Night Football 스트림을 떠나지 않고 리모컨으로 ‘장바구니에 추가’ 또는 ‘이메일 받기’ 버튼을 클릭할 수 있습니다. 그러면 푸시 알림 또는 이메일이 전송되어 아마존 스토어에서 상품을 판매하는 브랜드의 경우 상품과 스토어 페이지로 직접 연결되고, 그러지 않은 브랜드의 경우 맞춤형 랜딩 목적지로 연결됩니다.

아마존 자사 인사이트는 프라임 비디오의 TNF를 통해 브랜드가 광고 시청에서 실제 구매에 이르기까지 잠재고객을 자세히 알아보고 쇼핑 여정을 더 잘 파악할 수 있도록 지원합니다.

또한 광고주는 개인정보를 보호하는 안전한 전용 클라우드 기반 환경이자 마케팅 퍼널 전반에 걸친 캠페인 도달, 빈도 및 총 영향력을 검사 및 평가하고, 광고에 노출된 잠재고객의 구성을 자세히 알아보고, 마케팅 퍼포먼스를 극대화할 수 있는 아마존 마케팅 클라우드를 사용할 수 있습니다. 아마존 마케팅 클라우드는 광고주가 인사이트를 사용해 정보에 기반한 실시간 마케팅 의사 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

라이브 스포츠의 스트리밍 전환이 계속됨에 따라 브랜드는 이전보다 관련성이 높고 창의적이며 영향력 있는 방식으로 잠재고객에게 도달하는 것의 힘을 발견하게 될 것입니다.