Kantar에서 글로벌 광고 형평성 1위를 차지한 아마존 광고

아마존 광고는 글로벌 미디어 플랫폼 대상으로 Kantar가 실시한 글로벌 광고 형평성 설문조사에서 3년 연속 1위를 차지했습니다. 연간 Media Reactions 보고서에 게시된 바에 따르면 Kantar는 27개 시장의 1,000명의 마케터와 18,000명의 소비자를 대상으로 업계 최고의 미디어 채널과 브랜드에 대해 어떻게 느끼는지 설문조사를 실시했습니다. 아마존 광고는 글로벌 광고 형평성, 즉 최종 사용자에 대한 광고 가치 측정값과 부문에서 1위를 차지했으며 가장 관련성 높은 광고를 게재한 미디어 브랜드로 선정되었습니다.

또한 아마존 광고는 마케터들이 2025년에 광고 지출을 늘릴 계획인 곳에서도 상위 3위 안에 들었습니다. 마케터의 절반 이상이 아마존 광고 솔루션에 더 많은 투자를 계획하고 있으며, 이는 아마존이 계속해서 도달 범위를 확장하려는 광고주를 위한 플랫폼임을 시사합니다.

Kantar의 글로벌 미디어 사고 리더십 디렉터인 Gonca Bubani는 “소비자들 사이에서 높은 순위를 차지하기 위해 정확하게 무엇을 해야 한다는 것은 아닙니다. 일을 더 잘하는 것이 관건이며 아마존 광고는 바로 그렇게 하고 있습니다. 아마존 광고는 아주 성공적이며 저희 설문조사에 응한 모든 글로벌 브랜드 중 3년 동안 가장 관련성이 높은 광고를 보유하고 있습니다.”라고 설명합니다. 아마존 광고는 수조 개의 자사 신호를 사용하여 고객에게 표시되는 광고가 아마존 내외에서 관련성이 있고, 브랜드에 안전하며 가장 중요한 순간에 소비자에게 도달할 수 있도록 합니다.

아마존은 또한 설문조사에서 각 세대의 소비자로부터 특히 높은 평가를 받았습니다. 미디어 브랜드 선호도 순위를 매길 때 아마존은 Z세대, 밀레니얼 세대, X세대, 베이비 붐 세대를 통틀어 선호하는 상위 3대 브랜드로 입지를 확보한 유일한 미디어 브랜드였습니다. Kantar는 세대별 선호도 평가 부문에서 소비자를 대상으로 광고에 대한 수용성과 브랜드에 대한 태도 모두에 대해 설문조사를 실시했습니다. 소비자에게 어필하는 특정 특성에 대한 질문에서 아마존은 광고 상품의 관련성과 유용성에 대해 평균을 훨씬 넘은 평가를 받았습니다.

Bubani는 “아마존 광고는 다양한 매체에 걸쳐 광고 기회를 제공합니다. 모든 세대에서 상위 3위 안에 드는 것을 보면 아마존은 모두를 위해 무언가를 제공한다고 생각해요. 이것이 바로 아마존 비즈니스의 속성입니다. 다수의 채널을 가진 다른 브랜드도 있지만 반드시 상위권에 드는 것은 아니거든요.”라고 설명합니다.

아마존은 수십억 개의 자사 신호와 아마존, 프라임 비디오, Twitch 등에 걸친 광범위한 광고 솔루션을 통해 소비자가 가장 관심을 가지는 곳에서 소비자의 관심사에 맞는 관련 광고를 통해 소비자에게 도달할 수 있도록 합니다.