슬럼프에 빠졌지만 The Sims에서 창의력의 영감을 얻은 콘텐츠 크리에이터
2024년 4월 25일 | 작성자: Justin Kirkland, 카피라이터
빈 캔버스에서 영감을 얻을 수 있는 방법이 존재하면 어떨까요?
유형의 완제품이나 브레인스토밍을 이야기하는 것이 아닙니다. 정말로 훌륭한 아이디어를 찾았다는 것을 깨닫는 순간을 말하는 것입니다. 예를 들어 캔버스, 빈방 또는 빈 페이지를 새로운 시선으로 바라보게 만드는 작은 디테일, 즉 번뜩이는 아이디어를 찾는 순간입니다.
이것이 바로 The Sims와 아마존 광고 브랜드 혁신 랩이 Not Creative 다큐멘터리를 제작할 때 세웠던 목표였습니다. 이 다큐멘터리는 상상력을 탐구하기 위한 영감이 필요했던 떠오르는 콘텐츠 크리에이터 겸 영화감독 Amanda Maryanna의 이야기를 담고 있습니다. The Sims를 통해 재능을 발견한 유명 크리에이터 3명의 도움을 받아 3부작으로 구성된 이 시리즈는 출시 25주년을 앞둔 The Sims가 어떻게 지금까지 영감을 선사하고 문화를 바꾸고 있는지 살펴봅니다.
1시간이 됐든 5시간이 됐든 The Sims를 즐겨본 본 사람이라면 이 오래된 비디오 게임에서 플레이어가 자신만의 세계를 구축할 수 있다는 점을 잘 있고 계실 것입니다. 마우스 클릭 한 번으로 직접 만든 세계의 사람, 장소 및 사건 사고를 관리할 수 있습니다. 지난 25년 동안 엄청난 인기를 누린 The Sims를 만든 팀은 새로운 세대의 비디오 게이머가 일상에서 이 게임을 즐길 수 있는 방법을 전달하고자 했습니다. 물론 게임의 핵심은 여전히 세계 구축이지만 The Sims는 영감을 선사하는 크리에이티브 도구로 발전해 왔습니다.
The Sims 팀은 브랜드 혁신 랩과 협력하여 게임의 자연스러운 크리에이티브 요소를 캠페인에 적용할 방법을 찾아보고 싶었습니다. 구체적으로 커리어를 개척해 나가는 데 필요한 번뜩이는 아이디어를 제공하는 게임의 창의적인 잠재력을 활용한 성공적인 크리에이터와 더불어 게임을 더욱 돋보이게 만드는 캠페인이 어떤 모습이어야 할지 궁금해했습니다. 다큐멘터리 시리즈에서 각 크리에이터는 창의력의 슬럼프에 빠져 자기만의 안전지대에서 벗어나지 못하고 있는 Amanda와 협업을 진행합니다. 각 크리에이터는 한 에피소드에 걸쳐서 The Sims의 다재다능함을 활용하여 인테리어 디자인, 그래픽 아트 및 세계 구축에 필요한 창의력을 확보한 방법을 보여줍니다. 각 에피소드는 자신만의 프로세스를 진행하며 Amanda에게 한계를 뛰어넘을 수 있는 크리에이티브 도전 과제를 제시하는 크리에이터의 이야기를 담고 있습니다.
브랜드 혁신 랩은 브랜드가 자신의 브랜드를 가장 잘 나타내는 요소에 집중할 수 있는 캠페인 유형을 구축하는 데 특화된 조직입니다. The Sims 게임과 마찬가지로 재료는 이미 주어졌으며 핵심은 재료를 하나의 결과물로 만드는 방식이었습니다. 브랜드 혁신 랩과 The Sims가 개발한 캠페인은 창의력을 발휘하는 데 약간의 도움이 필요한 Amanda의 니즈에 중점을 맞췄습니다.
Amanda는 인테리어 디자이너 Francesca Grace, 음악가 Cale Tyson, 그래픽 아티스트 Brielle Jenkins, 이렇게 3명의 크리에이터와 함께했습니다. Sims 플레이어 3명의 지도하에 Amanda는 크리에이티브 여정의 주인공이 되어 각 크리에이터와 대화를 나누고, 크리에이터가 The Sims 내에서 찾은 영감에 대해 들어보고, The Sims를 사용하여 발견과 혁신의 원동력을 찾는 방법을 배웠습니다.
아마존 광고의 수석 아트 디렉터 Roxy Dalton은 이렇게 말합니다. "Not Creative는 사촌과 함께 The Sims를 플레이하던 소중한 추억에서 비롯됐으며, 이는 The Sims가 단순한 게임이 아니라 열정을 발견할 수 있는 관문이라는 사실을 강조합니다. 법을 공부하다가 성공적인 인테리어 디자이너가 된 제 사촌의 이야기는 The Sims가 열정에 불을 지필 수 있다는 점을 잘 보여줍니다. 단순한 엔터테인먼트 그 이상이며 창의력과 자기 발견의 촉매제가 될 수 있습니다. 저희 캠페인은 The Sims가 상상력을 키워서 개인 역량과 더불어 직업에서의 전문성을 갖추는 무한한 길을 제공하는 방법을 잘 보여줍니다.
아마존 광고는 The Sims와 협력하여 젊은 콘텐츠 크리에이터가 번뜩이는 아이디어를 찾도록 지원했습니다.
Amanda의 상황은 The Sims 베테랑과 초보자가 이 게임을 즐길 수 있는 다양한 방법을 보여주는 데 도움이 됩니다. The Sims는 Amanda의 크리에이티브 여정에 초점을 맞춰 이 비디오 게임에 이목을 집중시키는 동시에 창의력이 고갈된 Amanda의 이야기에서 영감을 얻은 다큐멘터리 시리즈 시청자를 위해 상위 퍼널 캠페인과 스토어에서 쇼핑 가능한 순간을 연결하는 기회를 만들고자 했습니다. 시리즈 제작을 마친 후 브랜드 혁신 랩과 The Sims는 2023년 말에 캠페인을 화제의 중심으로 만들기 위한 캠페인을 함께 준비했습니다.
Fire TV와 스토어에서 에피소드를 공개하기 전에 티저와 Alexa 지원 오디오 광고를 공개하고 아마존 The Sims 스토어에 카운트다운 시계를 게재했습니다. 늘어난 스토어 트래픽은 고객이 클릭 한두 번으로 비디오 게임을 구매할 수 있는 쇼핑 가능한 순간을 만드는 데 도움이 됐습니다. 하지만 가장 중요한 점은 캠페인의 첫 단계에서 The Sims가 팬층의 참여를 유도하는 동시에 새로운 플레이어에게 게임을 소개할 수 있었다는 점이었습니다.
약 4분짜리 에피소드 3개로 구성된 시리즈는 두 번째 단계에서 공개됐습니다. 플레이어의 사랑을 듬뿍 받고 있는 알아들을 수 없는 The Sims 언어를 비롯해 게임의 미학을 완벽하게 활용한 이 캠페인은 고객이 Amanda, Francesca, Cale,Brielle에게 더 친밀하게 다가가는 데 도움을 제공하는 맞춤형 랜딩 페이지로 캠페인에 활력을 불어넣었습니다. 고객은 크리에이터에 대해 자세히 알아보고, 크리에이터가 게임을 활용하여 창의력에 불을 지핀 방식을 살펴보는 동시에 각 프로필 아래 앵커 링크를 클릭하여 가장 좋아하는 게임 팩을 구매할 수 있었습니다.
이 캠페인은 맞춤형 랜딩 페이지 외에도 Fire TV를 통해 사용할 수 있는 맞춤형 허브와 모든 에피소드가 포함된 자체 Fire TV 채널을 통해 완벽한 옴니채널 접근 방식을 활용했습니다. Fire TV 구성 요소 외에도 스트리밍 TV 광고, 리테일 배치, 오디오 광고, 랜딩 페이지로 안내하는 소셜미디어용 Posts도 캠페인에 포함됐습니다. 또한 플레이어가 있는 장소에서 플레이어를 만나고 영감을 선사하도록 지원하기 위해서 Twitch의 에피소드 감상 파티도 포함됐습니다.
캠페인이 달성한 결과를 보면 Not Creative가 모든 시청자의 공감을 얻었다는 것을 알 수 있습니다. The Sims는 2개월 동안 진행한 캠페인을 통해 광고 노출수 4억 900만 회, 전 세계적으로 고유한 도달범위 7,200만 명이라는 성과를 거두며 엄청난 수의 잠재고객에게 게임을 홍보했습니다. 브랜드 광고 효과 연구에 따르면 브랜드 인지도가 미국에서 24포인트, 영국에서 30포인트 증가했습니다. 미국에서 실시한 설문조사에 응답한 시청자 중 71%는 긍정적인 반응을 보였으며 The Sims가 보여준 창의력을 양성하는 방법, 게임을 실생활에 적용하는 방법을 특별히 높이 평가했습니다.
이 캠페인은 게임과 마찬가지로 모든 연령대의 다양한 크리에이터, 즉 컴퓨터 앞에 앉아서 현실 세계와 다른 새로운 세계를 만드는 과정에서 개인적인 성장을 이뤄낸 사람들의 공감을 유발했습니다. 하지만 영감이 샘솟을 때마다 두 세계의 경계는 점점 흐려집니다. The Sims 베테랑이 잘 알고 있듯이 이 장수 게임의 잠재력은 항상 존재해 왔습니다. 때로는 단 한 번의 클릭으로 혁신의 샘을 찾을 수 있다는 사실을 플레이어에게 상기시켜 주는 것만으로도 충분합니다.
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