빌보드가 된 박스: 인도 브랜드가 아마존의 온박스 광고를 통해 잠재고객의 참여를 유도하는 방법
2023년 10월 14일 | 작성자: Samarth Kammari, 마케팅 관리자
인도 전역의 수십만 명의 아마존 고객은 6월에 유명 브랜드의 메시지와 콘테스트가 인쇄된 배송 박스를 받았습니다. 아마존 광고는 2023년 인도에서 온박스 광고 솔루션을 출시했습니다. 비즈니스는 이 솔루션을 사용해 배송 박스에 혁신적인 브랜딩을 인쇄하여 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 온박스 광고의 인도 출시는 지금까지 미국, 캐나다, 영국, 프랑스, 독일, 스페인, 이탈리아, 일본 및 오스트레일리아에서 출시된 온박스 광고 프로그램의 흥미로운 다음 단계를 의미합니다.
인도의 페인트 및 장식 회사인 Asian Paints는 아마존 광고와 협력해 인도 최초의 온박스 광고 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 아마존 배송 박스를 경험 구성 요소가 포함된 고유한 브랜드 포장으로 전환하여 고객의 참여를 유도했습니다.
야외 페인트 Ultima Protek으로 잠재고객의 참여를 유도한 Asian Paints
이 포장은 Asian Paints 야외 페인트 Ultima Protek을 브랜드 앰배서더인 배우 Ranbir Kapoor과 함께 배치했습니다. 탑코트 보증 기간 10년을 제공하는 이 야외 페인트는 혹독한 환경으로부터 벽을 보호하고 선명한 외관을 약속합니다. 박스의 3면은 Dhoop, Dhool, Baarish와 같은 혹독한 날씨 환경을 표현했습니다. 4번째 면에는 고객이 색칠하거나 그림을 그려 창의성을 발휘할 수 있는 집 스케치가 배치됐습니다. 또한 고객이 소셜미디어에 #LaminateYourDream 해시태그와 함께 스케치를 공유하여 집 외관에 페인트를 칠하고 아마존 바우처를 받아볼 기회를 제공했습니다.1
Asian Paints 전무 이사 겸 CEO Amit Syngle은 “소비자에게 매력적이고 만족스러운 경험을 제공하기 위해 저희는 집을 꾸밀 기회를 선사하는 혁신적인 박스를 만들었습니다. 고객에게 독특하고 매력적인 경험을 제공할 뿐만 아니라 혁신적인 방식으로 고객 관계를 다지는 온박스 광고를 고객에게 제공하게 되어 매우 기쁩니다.”라고 말했습니다.
Canara HSBC Life Insurance 또한 아마존 광고와 협력해 새로운 저축 및 보험 플랜인 iSelect Guaranteed Future 플랜을 홍보했습니다. 이 브랜드는 박스를 인지도를 높이고 플랜의 이점을 효과적으로 전달하기 위한 방법으로 활용했습니다. 박스에는 적격 고객이 스캔하여 Canara HSBC Life Insurance 온라인 구매 플랫폼으로 이동하고 플랜을 구매할 수 있는 고유한 QR 코드가 배치됐습니다. Canara HSBC Life Insurance는 브랜드 박스를 고객 문 앞까지 바로 배송하여 관련 잠재고객에게 도달하고 소통하는 것을 목표로 삼았습니다. 이 캠페인은 뭄바이, 델리, 벵갈루루, 하이데라바드, 콜카타, 첸나이 등 주요 대도시에 초점을 맞췄습니다.
새로운 저축 및 보험 플랜인 iSelect Guaranteed Future 플랜을 홍보하기 위해 온박스 광고를 사용한 Canara HSBC Life Insurance
Canara HSBC Life Insurance 최고 디지털 및 전략 이사 Rishi Mathurat은 “저희는 아마존 광고와 함께 이러한 혁신적인 광고 캠페인을 진행하게 되어 매우 기쁩니다2. 온박스 광고는 독특하고 효과적인 방식으로 잠재고객에게 도달하고, iSelect Guaraned Future 플랜을 선보일 뿐만 아니라 세그먼트 전반의 디지털 입지를 더욱 확장하는 데 큰 도움이 됩니다. 이번 협업은 새로운 기회를 활용하여 예비 고객의 참여를 유도하려는 저희 목표와 완벽하게 일치합니다. 저희는 이번 협업이 상품 인지도를 높이고 고객이 저희 디지털 상품을 살펴보도록 유도할 것이라고 확신합니다.”라고 말했습니다.
아마존 광고 온박스 광고의 인도 확장은 인도 브랜드가 고객과 소통할 새로운 기회를 제공합니다.
아마존 광고 인도 이사 Vijay Iyer는 “저희 아마존 광고는 항상 고객에게 즐거움을 선사하기 위해 노력하고 있습니다. Asian Paints, Canara HSBC Life Insurance와 협업을 통해 인도의 온박스 광고 캠페인을 시작하게 되어 매우 기쁩니다. 맞춤형 광고 기회는 브랜드와 광고주에게 브랜드 인지도와 고려도를 높이고 기억에 남는 방법으로 고객의 참여를 유도하는 데 도움이 되는 방법을 제공합니다. 저는 이처럼 독특한 경험을 아마존 고객에게 더 많이 제공하기를 기대하고 있습니다.”라고 말했습니다.
브랜드는 온박스 광고를 통해 관련성 높은 일대일 마케팅을 대규모로 제공할 수 있습니다. 아마존 광고는 이러한 전략을 통해 광고주의 혁신적인 사고를 지원합니다.