아마존 마케팅 클라우드에 생성형 AI를 도입하는 아마존 광고

아마존 광고는 오늘 CES 2025에서 아마존 마케팅 클라우드(AMC)용 SQL 생성기를 발표했습니다. 이 기능은 광고주가 AMC 신호에서 인사이트를 더 빠르고 쉽게 개발할 수 있도록 지원하는 새로운 생성형 AI 기능입니다. 이 새로운 AMC 기능은 광고주가 원하는 잠재고객 사용 사례에 대한 SQL 쿼리를 생성할 수 있는 자연어 인터페이스를 제공합니다. 이를 통해 코드를 수동으로 만들 필요가 없어지고, 많은 경우 쿼리 개발 시간이 몇 시간에서 몇 분으로 단축됩니다. 그런 다음 광고주는 AMC에서 쿼리를 실행하여 새 잠재고객을 생성하고 아마존 DSP 및 광고 콘솔에서 잠재고객을 활성화합니다.

SQL 생성기를 사용하려면 광고주는 AMC에서 원하는 잠재고객 결과를 직접 설명하기만 하면 됩니다. 이 생성기는 관련 쿼리와 쿼리를 생성하는 데 사용한 단계를 반환합니다. 그런 다음 이러한 쿼리를 사용하여 전체 마케팅 퍼널에서 아마존 광고 캠페인에 활성화할 수 있는 맞춤형 잠재고객을 구축함으로써 스트리밍 TV, 오디오, 디지털 채널을 통해 고객에게 도달할 수 있습니다. 예를 들어, 광고주가 "우리 상품 페이지를 보았고 내 STV 광고를 본 적이 있지만, 지난 30일 동안 구매하지 않은 사람 중 잠재고객을 생성하세요."라고 말할 수 있습니다. 이 생성형 AI 기능은 고급 알고리즘을 사용하여 잠재고객을 구축하기 위한 SQL 쿼리를 생성합니다. 이 쿼리는 스트리밍 TV의 상위 퍼널 인지도부터 스폰서 상품 광고의 하위 퍼널 전환 전략에 이르기까지, 다양한 채널에서 리타겟팅 캠페인에 사용될 수 있습니다.

광고 측정 담당 부사장인 Paula Despins는 "SQL 생성기를 통해 광고주가 데이터와 쇼핑 및 스트리밍 신호에서 더 빠르게 가치를 창출하여 진정한 풀 퍼널 광고 전략을 실행할 수 있도록 지원하는 생성형 AI의 강력한 기능을 선보이고 있습니다."라고 말했습니다. "이 기능은 생산성을 향상시켰을 뿐만 아니라, 광고주가 새로운 사용 사례와 잠재고객 세그먼트를 탐색하여 브랜드를 성장시키고 스트리밍 TV, 오디오, 디지털 채널 전반에서 미디어 지출을 최적화하는 데 도움이 되었습니다."

또한 SQL 생성기를 통해 광고주는 질문을 하고 유용한 지침을 얻을 수 있습니다. 광고주는 "오디오 광고를 들었지만 아직 구매하지 않은 사람 중 잠재고객을 생성하려면 어떻게 해야 할까요?"라는 질문을 던질 수 있습니다. 그러면 해당 생성기는 단계별 지침에 따라 이러한 교차 채널 잠재고객을 구축하는 데 필요한 코드를 생성합니다.

"베타 테스트 결과, SQL 생성기는 기술팀의 시간을 크게 절약할 수 있는 것으로 나타났습니다. 검증을 넘어서 코딩 없이도 손쉽게 잠재고객을 생성하고 테스트할 수 있었습니다."라고 L'Oreal 미국 지사 부사장 Brendan Frawley는 말했습니다. "이 새로운 아마존 마케팅 클라우드 기능은 광고주가 과거에 필요했던 기술적 요구 사항을 줄이면서 고급 잠재고객을 활용할 수 있는 능력을 대중화할 것입니다."

Tinuiti의 혁신 및 성장 담당 부사장 Robert Avellino는 "AMC에 탑재된 아마존의 새로운 SQL 생성기는 우리 에이전시가 고객 신호를 활용하여 영향력 있는 캠페인을 추진하는 방식을 혁신하고 있습니다."라고 말했습니다. "이 생성형 AI 기능을 통해 우리 팀은 복잡한 잠재고객 아이디어를 실행 가능한 인사이트로 빠르게 전환하여, 조직 내 더 많은 개인이 사고 리더십에 기여할 수 있도록 지원합니다. SQL 생성을 간소화함으로써 생산성을 가속화할 뿐만 아니라, 캠페인 전반에 걸쳐 혁신의 범위를 확장하고 있습니다. Tinuiti는 2025년에 이 도구를 활용하는 파워 유저로서 선두에 서서, 고객에게 더 정교한 데이터 기반 전략을 제공할 수 있게 되어 매우 기쁩니다."

SQL 생성기는 이미지, 비디오, 오디오를 위한 간단하고 무료로 사용할 수 있는 크리에이티브 생성기뿐만 아니라, 아마존 DSP의 AI 기반 캠페인 최적화 기능 및 관련성 모델도 포함하여, 아마존 광고가 모든 서비스에서 AI에 투자하고 있는 방식을 보여주는 최신 사례입니다. 이 생성기는 2025년 초에 모든 AMC 고객이 사용할 수 있게 될 예정입니다.