The Forrester Wave™: 셀사이드 플랫폼에서 선두 주자로 선정된 아마존 광고

2024년 4분기 The Forrester Wave™: 셀사이드 플랫폼에 따르면 독립 리서치 회사 Forrester가 아마존 광고를 SSP(셀사이드 플랫폼) 선두 주자로 선정했습니다. Forrester가 현재 제품, 전략 및 시장 입지를 기반으로 조사, 분석, 점수 산정 등을 위해 선택한 10개 기업 중 아마존 광고가 있었습니다.

또한 아마존 광고는 잠재고객 생성 및 타겟팅, 아이덴티티 및 측정, 비전, 로드맵 기준에서 가능한 가장 높은 점수를 받았습니다. Forrester는 “APS는 브라우저 데이터가 더 이상 사용되지 않는 상황에서 증가하는 광고 수요와 더 나은 접근성을 제공할 기술 파트너를 찾고 있는 미국/영국을 지배하는 퍼블리셔에게 이상적입니다.”라고 말합니다.

Amazon Publisher Services의 이사인 Scott Siegler는 “이번 Forrester로부터의 수상은 방송사 및 퍼블리셔 고객에게 미래를 준비하는 혁신적인 솔루션을 제공하겠다는 우리의 확고한 의지의 증거일 뿐만 아니라 퍼블리셔와 광고주 모두를 위해 광고 결과를 최적화하는 공급 측 솔루션에 대한 아마존 광고의 깊은 투자를 보여줍니다”라고 말했습니다. “우리는 고객의 변화하는 요구를 지속적으로 분석하고 퍼블리셔가 인벤토리와 힘들게 얻은 청중으로부터 더 많은 가치를 창출할 수 있도록 새로운 기능에 투자하고 있습니다.”

보고서에 따르면 아마존 광고는 “퍼블리셔 지원으로 교차 채널 기술 숙련도를 보완”하고 “퍼블리셔의 필수 SSP 파트너가 되는 길에 초점”을 맞췄습니다. Forrester 보고서에서도 “APS의 비전과 로드맵의 강점은 아이덴티티 및 측정을 위한 정제된 다양한 데이터 소스를 사용하여 이미 강력한 UX를 개선하는 데 중점을 두고 있다는 것입니다.”

아마존 광고 퍼블리셔 다이렉트 통합을 통해 광고주는 아마존 DSP의 아마존 퍼블리셔 클라우드 딜을 사용하여 주요 타사 스트리밍 TV 및 디스플레이 퍼블리셔를 대상으로 보다 효율적이고 효과적인 캠페인을 활성화할 수 있습니다. 광고주는 아마존 퍼블리셔 다이렉트를 통해 대규모로 멀티 채널 인벤토리에 액세스할 수도 있습니다.