영국 업프론트에서 새로운 콘텐츠, 인사이트, 애드테크를 선보이는 아마존

오늘 밤 런던에서 개최된 영국 업프론트에서 아마존 광고, 프라임 비디오, 아마존 MGM 스튜디오, Twitch의 고위 경영진은 A급 유명 인사들과 함께 무대에 올라 아마존이 고객을 위해 광고를 혁신하고 있는 다양한 방식을 소개했습니다.

Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie 등 많은 유명 인사들이 출연한 가운데 아마존은 광범위한 엔터테인먼트 포트폴리오 전반에 걸쳐 광고주들이 이용할 수 있는 기회의 규모와 브랜드가 잠재고객과 소통할 수 있는 다양한 새로운 방법을 공개했습니다.

“작년에 우리는 영국에서 프라임 비디오의 프리미엄 엔터테인먼트 콘텐츠에 광고를 도입한다는 소식을 전했습니다. 이제 이것이 실제로 무엇을 의미하는지 보여드리겠습니다.” 라고 영국 아마존 광고 전무 이사인 Phil Christer는 말합니다. “아마존은 수상 경력에 빛나는 TV 시리즈와 영화, 수십억 개의 자사 신호, 선도적인 애드테크를 결합하여 브랜드가 완전히 새로운 차원의 규모로 관련성 높은 광고 경험을 제공할 수 있도록 지원하고 있습니다. 이러한 캠페인은 아마존 스토어에서 판매하는 브랜드에만 국한되지 않습니다. 우리는 고객의 여정이 어디에서 끝나든 브랜드가 상위 퍼널 스트리밍 TV 캠페인이 판매 및 가입과 같은 하위 퍼널 성과에 미치는 영향을 이해하도록 도울 수 있습니다.”

아마존은 처음으로 영국의 프라임 비디오 콘텐츠의 월 평균 광고 지원 고객 도달 수가 영국 성인의 3분의 1 이상에 해당하는 1,900만 명 이상이라고 밝혔습니다. 프라임 비디오 시청자들은 Amazon.co.uk 스토어에서 아마존 고객의 평균 지출액에 비해 36% 더 많은 금액을 지출하고 있고, 아마존이 전 세계 및 현지 인기 영화와 시리즈, 수상 경력에 빛나는 아마존 오리지널 및 라이브 스포츠를 통해 제공하는 심층적이고 광범위한 프로그램에 열정적입니다.

Christer는 이것이 실제로 무엇을 의미하는지에 대한 사례를 공유했습니다. 다국적 완구 회사인 Hasbro는 구매 여정의 여러 단계에서 고객과 더 효과적으로 소통하고 보다 맞춤화된 데이터 기반 캠페인을 만들고자 했습니다. 이 회사는 프라임 비디오 광고를 사용하여 브랜드 인지도를 구축하고 매출을 늘렸으며 Peppa Pig 완구의 잠재고객 도달 범위를 확대했습니다. 아마존의 자사 신호를 통해 Hasbro는 미국과 영국 전역의 어린 자녀를 둔 부모들에게 도달할 수 있었습니다. 상위 퍼널 프라임 비디오 광고와 하위 퍼널의 Sponsored Brands 배치를 혼합하는 풀 퍼널 전략을 도입한 6주간의 Peppa Pig 캠페인을 통해 브랜드 검색이 전년 대비 21% 이상 증가하고 Peppa Pig의 매출은 18% 늘어났으며 이러한 구매자의 68%는 브랜드 신규 고객이었습니다.

마찬가지로 NIVEA의 모회사인 Beiersdorf도 여름 홀리데이 동안 영국 소비자들 사이에서 NIVEA SUN UV 페이스 크림 상품과 피부 보호 기능에 대한 인지도를 높이고자 했습니다. 프라임 비디오 광고 캠페인은 잠재고객의 관심을 사로잡았고 타사 측정 연구에 따르면 이러한 광고의 평균 관심 점수는 선형 및 온디맨드 TV 벤치마크에 비해 50% 이상 높았습니다.

광고주가 고품질 콘텐츠와 상거래 간의 격차를 해소할 수 있도록 아마존 광고는 스트리밍 경험을 개선하고 광고주가 풀 퍼널 브랜드 선호도를 구축하는 데 도움이 되는 디지털 상호 작용 기반의 새로운 광고 형식 제품군을 공개했습니다.

2025년 영국에서 출시될 이 새로운 솔루션에는 고객이 원격 클릭 한 번으로 아마존 장바구니에 직접 광고 상품을 추가하여 브랜드와 원활하게 소통할 수 있는 인터랙티브 비디오 광고, 시청자가 프로그램 또는 영화를 일시 중지할 때 브랜드를 발견하고 참여할 수 있게 해주는 인터랙티브 일시 중지 광고, 프라임 비디오에서 광고 브레이크 동안 여러 관련 상품을 검색하고 구매할 수 있는 쇼핑 가능 캐러셀 광고가 포함됩니다.

Phil Christer는 “이러한 새로운 광고 형식을 통해 시청자는 시청 경험을 떠나지 않고도 브랜드에 대해 자세히 알아보고 구매를 할 수 있습니다.”라고 설명합니다. “이는 프라임 멤버에게 더 편의성을 제공할뿐 아니라 브랜드가 하위 퍼널 상호 작용에 대한 인사이트를 얻고 더욱 정보에 입각한 캠페인 전략을 수립할 수 있도록 지원합니다.”

프라임 비디오는 Clarkson’s Farm, The Grand Tour, The Devil’s Hour, The Rig, The Lord Of the Rings: The Rings of Power, Fallout, Citadel, The Idea of You, 등과 같은 인기 있는 현지 제작물을 선보이는 선도적인 엔터테인먼트 목적지입니다.

아마존 Studios 대표인 Jennifer Salke는 “아마존의 히트 시리즈와 영화는 전 세계 시청자에게 도달하며 수백만 명의 신규 고객을 프라임 비디오로 유치하고 있습니다”라고 말합니다. “우리는 전 세계 어디에서나 멋진 스토리가 나올 수 있다고 믿으며 Clarkson’s Farm이나 Maxton Hall과 같은 현지 제작 작품이 세계 기록을 경신하는 히트작이 되는 것을 직접 보았습니다. 하지만 아마존을 차별화하는 것은 도서, 팟캐스트, 음악, 패션, 게임 전반에 걸쳐 새로운 열정을 불러일으키는 능력입니다. 이렇게 아마존과 같이 크리에이터에게 잠재고객과 소통하기 위한 무수한 방법을 제공하는 스튜디오는 없습니다.

프라임 비디오 고객은 영국의 discovery+ Premium(TNT 스포츠 포함), Paramount+, hayu, 영국의 Crunchyroll 같은 수십 개의 인기 채널 외에도 100개 이상의 무료 광고 지원 채널을 추가할 수 있습니다. 프라임 멤버십 유무에 관계없이 모든 고객은 수천 개의 타이틀을 대여하거나 구매할 수 있습니다.

프레젠테이션에서 프라임 비디오와 아마존 MGM 스튜디오의 임원들은 개봉 예정 TV 시리즈와 영화의 흥미진진한 라인업을 공개했으며, 몇몇 유명 인사들과 관객은 The Lord of the Rings: The Rings of Power 최종 에피소드의 독점 예고편을 즐겼습니다.

프라임 비디오 스포츠 인터내셔널의 전무 이사 Alex Green이 무대에 올라 최근 영국 및 아일랜드의 프라임 비디오에서 인기 화요일 밤 프로그램인 UEFA 챔피언스 리그 축구를 최근 출시한 것에 대해 이야기하면서 라이브 스포츠에 대한 프라임 비디오의 지속적인 투자를 강조했습니다. 이를 통해 프라임 비디오를 시청하는 수백만 명의 고객은 추가 비용 없이 매주 최고의 UEFA 챔피언스 리그 경기 중 하나를 시청할 수 있습니다.

Alex와 함께 Gabby Logan, Clarence Seedorf, Frank Lampard 등 프라임 UEFA 챔피언스 리그 방송 팀의 스타들이 무대에 올라 새로운 League Phase의 첫 두 경기와 남은 경기에 대해 팀이 어떤 바램을 가지고 있는지에 대해 이야기했습니다.

Alex Green은 “오늘 영국에서 프라임 비디오가 얼마나 멀리 파급되는지 그 영향력을 보여주었습니다. 덕분에 UEFA 챔피언스 리그 중 몇몇 최대의 경기를 더 많은 시청자에게 보여줄 수 있게 됩니다.” “Gabby Logan부터 Clarence Seedorf까지 방송 분야 최고의 통찰력 있는 인재들을 유치하여 모든 주요 경기에 있어 프라임 비디오 시청자에게 세계적 수준의 방송을 제공함으로써 매일 밤 프로그램을 처음부터 끝까지 시청해야 하는 이벤트로 만드는 것을 목표로 하고 있습니다.”

프라임 비디오는 최근 NBA를 영국 프라임에 방송할 수 있도록 하여 시청자들은 2025/26 시즌부터 매년 87개의 정규 시즌 경기를 이용할 수 있다고 발표했습니다. 또한 이 계약에는 시즌 후 SoFi NBA Play-In Tournament의 모든 경기, 1라운드와 2라운드의 모든 NBA 플레이오프 경기의 3분의 1, 매년 Conference Finals 중 한 시리즈, 계약 기간 11년 중 6년 동안 NBA NBA Finals 이용권이 포함됩니다. 프라임 비디오는 또한 영국에서 NBA League Pass의 전략적 파트너이자 타사 유통업체가 될 것이며 이를 통해 NBA 팬들은 추가 월별 구독으로 모든 정규 시즌 및 시즌 후 NBA 경기를 시청할 수 있습니다.

또한 아마존은 2026년부터 시작되는 WNBA(Women’s National Basketball Association)와 새로운 11년 권리 계약을 체결했다고 발표했습니다. 이 계약을 통해 프라임 비디오는 Coinbase가 제공하는 WNBA Commissioner’s Cup의 챔피언십 경기를 비롯해 WNBA 정규 시즌 30회의 경기를 매 시즌 전 세계 독점 스트리밍할 예정입니다.

아마존 엔터테인먼트 세계는 쇼, 영화, 스포츠 외에도 음악, 게임, 기기 및 팟캐스트로 확장됩니다.

월 평균 방문자 수가 1억 5백만 명 이상인 글로벌 라이브 스트리밍 서비스인 Twitch는 매일 Twitch를 이용하는 수천 명의 참여도가 높은 커뮤니티를 위해 라이브 인터랙티브 엔터테인먼트의 미래를 구축하고 있습니다. 턴키 비디오에서 디스플레이 광고, Twitch 최고의 스트리머를 포함하는 완전 맞춤형 프로그램까지 모든 브랜드, 비즈니스 및 예산에 적합합니다. 라이브 인터랙티브 콘텐츠를 아마존의 자사 인사이트 및 풀 퍼널 서비스와 결합함으로써 브랜드는 노출을 유도할 뿐만 아니라 지속적인 영향력을 가지는 독창적인 캠페인을 생성할 수 있습니다. 이러한 캠페인은 현재와 미래의 문화와 엔터테인먼트를 형성하고 있는 트렌드를 선도하는 스트리머들이 진정성을 가지고 생성하고 있습니다. “Twitch 광고의 비결은 스트리머가 주도하는 독특한 솔루션을 활용하는 것입니다. Twitch의 최고 마케팅 책임자인 Rachel Delphin은 시청자가 열정적으로 참여하는 라이브스트림과 대화에 원활하게 통합됨으로써 광고주는 개인적인 유대감과 친밀감을 조성할 수 있어요.”라고 설명합니다. “Twitch는 아마존의 일부이기 때문에 아마존의 광범위한 스트리밍 포트폴리오 내에서 증분 도달 범위를 확대할 수 있는 독보적인 입지를 갖추고 있습니다.”

Rachel Delphin은 또한 Nike Jordan이 Twitch와 파트너십을 맺고 파리 올림픽 기간 동안 현지 농구 팬들을 위한 역동적인 커뮤니티 공간을 만들어 브랜드 인지도를 개선하고 청년 잠재고객들과 소통한 방법을 공유했습니다. Jordan은 18구를 23지구로 탈바꿈시켜 이 지역을 스포츠 및 문화의 중심지로 승격시켰고, Twitch는 실생활 내 활성화를 보완하고 Twitch 커뮤니티의 참여를 유도하기 위해 맞춤형 5주간의 캠페인을 구축했습니다. Delphin은 “브랜드가 Twitch와 손을 잡고 Twitch의 열정적인 커뮤니티를 활성화하는 데 도움을 받는다면 브랜드 자체의 팬덤을 성장시킬 수 있습니다.”라고 덧붙였습니다.

여기에는 Jordan의 실제 23 지구 활성화에 관한 인터랙티브 지도를 담은 새로운 Twitch 채널 출범과 Twitch 스트리머, 유명 인사, 공연을 선보이는 4회의 라이브스트림이 포함되었습니다. 하이라이트에는 Twitch 홈페이지에서의 지속적인 프로모션, 선수와 아티스트의 비하인드 스토리, 천만 명 이상의 시청자를 보유한 7시간 분량의 기록적인 스트림인 The One Finals와 같은 이벤트 등이 포함됩니다. 미국 아티스트 Tinashe가 래퍼 Fat Joe, Rema와 함께 공연했습니다. The One Finals는 Twitch 사상 최대 규모의 유료 스트리밍으로 자리매김하여 글로벌 참여와 커뮤니티 상호 작용을 늘리는 동시에 Jordan의 브랜드에 대한 흥미를 불러일으켰습니다.