새로운 쇼핑 가능 콘텐츠 파트너십을 출시한 아마존 Live와 GroupM
아마존 Live와 WPP의 미디어 투자 그룹 GroupM은 아마존의 프리미엄 스트리밍 서비스 프라임 비디오와 아마존 Freevee에서 최근 출시한 아마존 Live FAST(무료 광고 지원 스트리밍 TV) 채널을 위한 쇼핑 가능한 오지리널 콘텐츠를 공동 개발하기 위한 사상 최초의 파트너십을 발표했습니다.
이 새로운 콘텐츠 유형은 엔터테인먼트와 브랜드 경험을 결합하여 브랜드가 타겟 잠재고객을 위한 맞춤형 프로그램에 상품 배치와 메시지를 진정성 있는 방식으로 주입할 수 있도록 지원할 예정입니다. 고객은 아마존 Live의 ‘프로그램 쇼핑’ 기능을 활용하여 시청 중인 콘텐츠를 중단하지 않고도 모바일 기기에서 손쉽게 추천 상품을 쇼핑할 수 있습니다. 미국 성인의 75%가 TV를 시청하면서 모바일 기기를 사용한다는 점에서 이처럼 간소화된 쇼핑 경험은 현대 시청 습관에 부응합니다.1
동기화된 두 번째 화면 경험은 쇼핑객이 TV에서 본 상품을 모바일 기기에서 원활하게 쇼핑할 수 있도록 지원합니다.
Danone과 함께 한 첫 번째 브랜드 콜라보레이션은 이번 가을 Silk의 새로운 유제품 무첨가 식물성 커피 크리머 출시를 강조할 예정입니다. 크리에이터는 상품을 맛보고, 시청자에게 솔직한 비하인드 스토리 경험을 제공하는 동시에 모바일 기기를 통한 최신 Silk 상품의 원활한 쇼핑과 구매를 지원할 수 있습니다.
아마존 쇼핑 비디오 글로벌 성장 책임자 Julie Haleluk는 “브랜드와 협력하여 고객을 위한 새롭고 쇼핑 가능한 콘텐츠 형식을 개발하게 되어 매우 기쁩니다. 이러한 프로그램은 엔터테인먼트와 쇼핑을 오가닉 브랜드 경험과 완벽하게 결합하여 모든 업종의 브랜드가 잠재고객과 소통하고 성과를 이끌어낼 수 있는 강력한 방법을 제공합니다.”라고 말했습니다.
GroupM 최고 디지털 투자 책임자 Susan Schiekofer는 “미디어 환경은 스트리밍과 상거래를 연결하는 통합된 기회를 통해 계속 진화하고 있습니다. GroupM은 전 세계 잠재고객에게 즐거운 경험을 제공하는 동시에 비즈니스 성과를 최적화하는 시장 최초의 혁신적인 맞춤형 콘텐츠를 클라이언트에게 제공하기 위해 노력하고 있습니다.”라고 말했습니다.
브랜드가 잠재고객과 소통할 수 있는 다양한 방법
호스트 Brandi Milloy는 아마존 Live 스튜디오에서 라이브스트림을 준비하고 있습니다.
쇼핑 가능한 비디오는 브랜드에게 대부분 새로운 경험을 포함하는 진정성 있고 독특한 방식으로 고객의 참여를 유도할 수 있는 의미 있는 기회를 제공합니다. 이달 초, 아마존 Live는 Virgin Voyages 항해 도중에 여행에 초점을 맞춘 쇼핑 가능 스트림을 제작했습니다. 이는 사상 최초로 시청자가 가상으로 크루즈 경험을 체험하고 큐레이트된 여행 패키지를 쇼핑할 수 있도록 지원했습니다. 또 다른 브랜드 Method는 Simply Nurish 헤어케어 상품을 아마존 Live의 ‘Beauty Haul’과 ‘Get Ready with Me’ 에피소드에 통합했습니다. 시청자는 에피소드 호스트 Brandi Milloy가 제공하는 인기 뷰티 팁을 확인하는 동시에 추천 상품을 편리하게 쇼핑할 수 있었습니다.
또한 브랜드는 팬들의 뜨거운 인기를 누리고 있는 아마존 Live 크리에이터와 협력을 진행하고 있습니다. Bravo's Summer House 스타 겸 Giggly Squad 팟캐스터 Paige DeSorbo는 6월 18일 새로운 아마존 Live FAST 채널에서 새로운 오리지널 시리즈 ‘In Bed with Paige DeSorbo’를 개봉할 예정입니다. 이번 시리즈에서 그녀는 즐겨 활용하는 패션 및 라이프스타일 팁을 공유할 예정입니다. Paige는 침실에서 바로 다양한 게스트와 즐거운 대화를 나누고, 시청자와 채팅을 주고 받을 예정입니다. 시리즈의 첫 번째 스폰서로 예정된 Unilever의 Nexxus는 헤어케어 상품을 ‘Paige's Nightstand and Necessities’ 부문에 통합할 예정입니다.
크리에이터 Paige DeSorbo는 새로운 아마존 Live FAST 채널의 오리지널 시리즈를 위해 침실 세트에서 촬영을 준비하고 있습니다.
아마존 Live는 4월에 새로운 FAST 채널을 출시했습니다. 이 채널은 쇼핑 가능한 소셜미디어 피드와 함께 인기 콘텐츠 및 Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade를 비롯한 크리에이터의 연중무휴 스트리밍을 제공합니다. 프라임 비디오, Fire TV, Freevee 앱 또는 Amazon.com/live에서 시청하고 쇼핑하세요.
1 Samba TV H223 U.S. State of Viewership Report, 2023년