2024년 unBoxed: 정확한 풀 퍼널 도달범위와 퍼포먼스를 위한 차세대 애드테크를 발표한 아마존 DSP

아마존 광고는 2024년 unBoxed에서 아마존 DSP(아마존 수요 측 플랫폼) 전반에 걸쳐서 간소화된 캠페인 플래닝 및 최적화를 통해 정확한 풀 퍼널 잠재고객 도달범위를 주도하는 일련의 혁신을 발표했습니다. 아마존 광고는 고객의 인지도-전환 경로를 독특하고 상세히 파악하고 있으며 비즈니스 규모, 상품 또는 판매 서비스에 상관없이 모든 브랜드가 고객 관계를 형성하고 강화하는 데 쉽게 사용할 수 있는 기능을 제공하고 있습니다.

“스트리밍 TV가 주류 겸 풀 퍼널로 자리잡고, 교차 채널 도달범위 및 측정이 중심이 되면서 디지털 광고 환경은 빠르게 진화하고 있습니다. 아마존 광고는 모든 광고주가 정확한 도달범위, 더 상세한 인사이트, 직접적인 측정을 통해 이러한 진화를 더 쉽게 헤쳐나갈 수 있도록 지원하는 애드테크를 개발하고 있습니다.”라고 아마존 DSP 부사장 Kelly MacLean은 말했습니다. “아마존 DSP는 주요 스트리밍 앱과 프리미엄 퍼블리셔뿐만 아니라 스토어 및 프라임 비디오와 같은 아마존 자산에서 포괄적인 성과를 창출할 수 있습니다. 광고주가 오늘 발표된 기능을 활용하여 비즈니스를 성장시키고 더 많은 고객의 참여를 유도할 수 있기를 기대합니다.”

개선된 사용성 및 편의성

광고주의 효율성을 높이기 위해 아마존 DSP는 클릭 몇 번으로 캠페인을 생성할 수 있도록 지원하는 간소화된 워크플로가 포함된 새로운 사용자 경험을 출시합니다. 초기 테스트에서 새로운 통합 디스플레이 라인 아이템 기능은 캠페인 설정 시간을 75% 단축했습니다. 이 기능은 데스크탑, 모바일 및 앱 디스플레이 인벤토리를 하나의 라인 아이템으로 통합하여 출시와 보고 모니터링이 더 편리합니다.

광고주가 캠페인 상태 개요 페이지를 방문하면 이제 캠페인 퍼포먼스를 빠르게 감사하고 조정하는 데 도움이 되는 새로운 인사이트 카드와 머신 러닝 권장 사항이 표시됩니다. 예를 들어 광고주에게 캠페인 제공이 저조하다는 것을 보여주는 인사이트 카드가 표시될 수 있습니다. 광고주는 함께 제공된 권장 사항을 검토하고 클릭하여 해당 최적화를 자동 적용할 수 있습니다. 아마존 DSP는 2025년에 새로운 캠페인 관리 허브 내에서 이러한 카드를 중앙 집중화하고 확장할 예정입니다.

아마존 DSP 개선 사항에는 빈도 관리를 간소화하기 위한 새로운 빈도 한도 관리 및 보고도 포함됩니다. 광고주는 이제 가정 단위 광고 빈도 제한과 같은 빈도 그룹 기능을 사용하여 여러 캠페인, 채널 및 기기 전반의 빈도 한도를 포괄적으로 관리할 수 있습니다. 이러한 빈도 한도 관리를 사용하는 광고주는 중복 노출에 지출하는 캠페인 예산을 최대 26% 절약하고, 도달범위를 최대 21% 늘릴 수 있었습니다.

“아마존 DSP의 빈도 관리 및 타겟 빈도 기능은 다른 DSP의 빈도 관리 기능을 능가합니다. 특히 빈도 한도 인사이트 보고서는 모든 DSP 중 가장 상세한 보고서입니다.”라고 Omnicom Media Group 최고 활성화 책임자 Megan Pagliuca는 말했습니다.

개선된 아마존 애드테크 전반의 상호운용성

아마존 광고는 광고 데이터 관리자도 출시합니다. 광고주는 사용하기 쉬운 이 인터페이스를 통해 신호를 안전하게 한 번 업로드한 후 아마존 DSP와 아마존 마케팅 클라우드(AMC)에서 신호를 사용해 관련 잠재고객의 참여를 유도하고, 전환을 측정하고, 캠페인을 최적화할 수 있습니다. Treasure Data, Salesforce, Tealium과 같은 제공업체와 통합되므로 광고주는 저장 위치와 상관없이 자사 데이터를 가져올 수 있습니다. 오늘날 광고주는 광고 데이터 관리자를 사용하여 자사 데이터를 아마존 DSP 잠재고객과 연결할 수 있으며, 이는 2025년에 아마존 DSP 및 AMC와 완전히 통합될 예정입니다.

AMC, 아마존 DSP 및 아마존 퍼블리셔 클라우드의 강력한 조합을 통해 광고주는 이제 비즈니스 목표에 맞는 맞춤형 잠재고객을 생성한 다음 아마존 광고 및 타사 퍼블리셔의 신호를 적용하여 효율성을 높일 수 있습니다. 이러한 직접적인 협업은 광고주가 관련성과 캠페인 퍼포먼스를 높이기 위해서 퍼블리셔와 아마존 광고의 정확한 신호로 보완한 맞춤형 잠재고객을 활용하여 프리미엄 타사 퍼블리셔를 통해 개선된 딜을 출시할 새로운 방법을 제공합니다.

Xmars는 최근 AMC 잠재고객과 아마존 퍼블리셔 클라우드를 통해 Bedsure의 캠페인을 활성화했습니다. 이 캠페인을 주요 퍼블리셔의 퍼블리셔 신호로 보완한 결과 브랜드의 목표 잠재고객 사이에서 도달범위가 2.2배 증가했습니다. 또한 목표한 고객에게 도달하기 위한 비용의 효율이 약 50% 증가했습니다. “미디어 지출로 최대한의 성과를 창출하는 것은 클라이언트의 최우선 과제입니다.”라고 Xmars 공동 창립자 Tony Wang은 말했습니다. “풍부한 딜을 창출하기 위한 아마존 광고 신호와 안전한 협업 및 주요 방송사의 인사이트를 통해 브랜드 파트너의 독점 데이터를 사용하여 아마존 DSP에서 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다. 이는 퍼널 전반에 걸쳐서 캠페인의 효과를 높이며 광고주에게 더 큰 가치를 제공할 수 있습니다.”

AI 기반 퍼포먼스를 통한 간소화된 캠페인 최적화

아마존 광고는 아마존 DSP 내 상시 자동 최적화 기능인 Performance+의 개선 사항도 발표했습니다. Performance+는 광고주가 제공한 신호와 예측 AI를 사용하여 잠재고객 관련성 및 전환, 고객 유치와 같은 하위 퍼널 목표를 위한 캠페인 최적화를 자동화합니다. 이는 캠페인을 설정하고, 맞춤형 잠재고객을 구축하며, 광고주가 명시한 KPI에 맞춰 지속적으로 최적화합니다. 현재까지의 결과에 따르면 Performance+는 고객 유치 비용을 평균 51% 개선한 것으로 나타났습니다.

현재 오픈 베타에 돌입한 새로운 Performance+ 전략은 이미 제공되고 있는 예비 전략 외에도 리마케팅과 유지를 포함하도록 광고주 캠페인 전략을 확장합니다. 전체 워크플로우를 클릭 4번으로 간소화하는 동시에 유연한 최적화 관리 및 투명성을 제공합니다. 광고주는 전환, 인지도, 고려도와 같은 캠페인 목표를 선택하고, CPA(유치당 비용), ROAS(광고 수익률)와 같은 KPI를 선택하고, 예비, 리마케팅, 유지와 같은 Performance+ 전략을 선택하기만 하면 됩니다. Performance+ 캠페인은 이러한 기준을 바탕으로 퍼포먼스를 지속적으로 최적화하여 적절한 성과를 제공합니다.

비즈니스와 프리랜서를 연결하는 회사 Fiverr는 Performance+ 예비 전략을 사용하여 자동화 퍼포먼스를 높였습니다. Fiverr는 한 달 만에 CPA가 목표 대비 66% 감소하고 클릭률이 캠페인 평균 벤치마크 대비 72% 증가한 것을 확인했습니다.