지구의 달 동안 소비자가 더 높은 수준의 지속가능성을 실천하는 상품을 발견하는 데 도움을 제공하기 위해 사상 첫 Climate Pledge Friendly Day를 발표한 아마존 광고

미국 소비자는 구매 결정을 내릴 때 점점 더 높은 수준의 지속가능성을 실천하는 상품을 우선시하고 있습니다. 아마존 광고의 2023년 Higher Impact 연구에 따르면 미국 소비자의 63%는 비즈니스 관행에서 지속가능성을 실천하는 브랜드를 적극적으로 찾고 있다고 답했습니다. 소비자가 일상생활에서 환경친화적인 선택지를 모색함에 따라 브랜드는 지속가능성 특징을 상품에 통합하고 친환경적 활동을 강조하는 메시지를 통해 소비자에게 도달하기 위해 노력하고 있습니다.

2019년 아마존은 The Climate Pledge를 공동 설립하고 첫 서명인으로 이름을 올렸습니다. 이 서약은 2040년, 즉 Paris Agreement보다 10년 더 빨리 탄소 배출 제로를 달성하겠다고 약속했습니다. 이 서약을 바탕으로 아마존은 고객이 자사 및 타사 지속가능성 인증을 획득한 상품을 식별하는 데 도움을 제공하는 CPF(Climate Pledge Friendly) 프로그램을 출시했습니다.

4월 15일, 아마존 광고와 CPF는 지구의 달 동안 Climate Pledge Friendly Day를 출시할 예정입니다. 24시간에 걸쳐 진행되는 이 이벤트는 새로운 CPF 이벤트 페이지에서 확인할 수 있으며 고객은 이 페이지에서 다양한 산업(예: 식품, 미용, 가정, 전자제품)의 CPF 상품 할인을 찾아볼 수 있습니다. 아마존 광고와 CPF는 이벤트를 앞둔 기간은 물론 지구의 달이 지난 후에도 새롭게 디자인된 온사이트 경험을 통해 고객이 더 손쉽게 CPF 상품을 발견하고 구매할 수 있도록 지원할 예정입니다. 이는 더 높은 지속가능성을 실천하는 상품을 탐색하고 CPF 프로그램에 대해 알아보려는 고객의 니즈를 충족시키는 데 도움을 제공하고자 합니다.

미국 식품 광고 담당 이사 Nancy Wine은 “고객은 더 높은 수준의 지속가능성을 실천하는 상품을 찾고 있습니다. 이번 이벤트를 통해 고객은 4월 동안 CPF 배지가 붙은 상품을 더 쉽게 찾을 수 있을 것입니다.”라고 말했습니다.

지구의 달과 CPF Day에 광고주는 브랜드 스토리를 전달하는 데 도움이 되는 아마존 광고 솔루션 전반의 다양한 디스플레이, 비디오 및 오디오 패키지와 새로운 온사이트 스폰서십을 통해 고객의 참여를 유도하고 CPF 상품 및/또는 지속가능성 이니셔티브를 홍보할 수 있습니다. 이는 Stream It Forward, 맞춤형 아마존 뮤직 플레이리스트, 스폰서 Twitch 스트림, Wondery, IMDb와 같은 기회를 포함합니다.

또한 새로운 잠재고객을 활용하고 스토리텔링 노력을 지원하는 스트리밍 TV 크리에이티브 템플릿을 활용할 수 있습니다.

Wine은 “지속가능성 향한 활동과 개선 사항에 대한 브랜드의 의지가 점점 더 커지고 있습니다. 아마존 광고는 브랜드가 소비자에게 지속가능성 활동을 알리는 데 도움이 되는 다양한 스토리텔링 솔루션과 채널을 제공합니다.”라고 말했습니다.

CPF 상품은 아마존 스토어에서 라벨을 통해 식별할 수 있습니다. 이 라벨은 Fair Trade Certified, Forest Stewardship Council 및 Energy Star Most Efficient와 같이 신뢰할 수 있는 검증된 인증 또는 Compact by Design, Pre-owned Certified와 같은 아마존이 개발한 인증을 비롯해 50개가 넘는 타사 또는 자사 지속가능성 인증 중 1개 이상을 획득한 상품에 부착됩니다. 건강, 뷰티, 의류, 가정용품을 비롯한 카테고리에서 CPF 라벨을 부착한 상품은 500,000개가 넘습니다.

아마존 광고 연구에 따르면 CPF 고객은 여러 카테고리에 걸쳐서 증가하고 있습니다. 예를 들어 연구 기간 1년 동안 2,500만 명이 넘는 고객이 식품 카테고리에서 1개 이상의 CPF 상품을 구매했습니다. ¹

아마존의 Climate Pledge Friendly 프로그램 책임자 Cameron Westfall은 “고객은 본인의 가치와 일치하는 상품을 발견할 방법을 찾고 있습니다. 지구의 달을 기념하여 환경 보존이라는 아마존의 사명을 지지하는 Climate Pledge Friendly를 통해 고객을 도와 더 높은 수준의 지속가능성을 실천하는 상품을 발견하는 쇼핑 경험을 제공하게 되어 기쁩니다.”라고 말했습니다.

지속가능성 이니셔티브를 계속 이어 나가기 위해 아마존 광고는 작년에 광고 개발, 제작 및 운영으로 인한 탄소 배출을 제로로 줄이기 위한 광고 산업 연합인 Ad Net Zero에 가입한 사실을 발표했습니다. Ad Net Zero는 광고 산업에서 규모가 큰 여러 에이전시, 브랜드 및 기술 회사로 구성되어 있으며 참여한 구성원은 전 세계 광고 지출의 40% 이상을 차지합니다. 이 그룹은 에이전시 및 마케팅 서비스 회사가 매년 전력 사용량, 출장 및 쓰레기 생산과 같은 소비 데이터를 측정하여 운영 탄소 배출량을 줄일 것을 요구합니다.