다음 팁으로 Posts 도달범위와 참여를 높이는 데 도움 제공하기

Posts는 브랜드가 상품을 공감할 수 있고 사실적인 환경에서 보여주는 고품질 라이프스타일 이미지를 통해 쇼핑객에게 영감을 제공하는 데 도움이 됩니다. 쇼핑객은 구매할 상품을 탐색하다가 새로운 상품을 발견할 때부터 상품을 찾다가 브랜드를 고려할 때까지 여정 전반에 걸쳐 Posts에 참여할 수 있습니다. 적절한 시기에 적절한 잠재고객에게 도달하고 영감을 제공하는 Posts는 브랜드가 시장 내 쇼핑객과 효과적으로 연결하는 방법이 될 수 있습니다. 콘텐츠는 쇼핑객의 관심을 끌고 영감을 주어야 하지만 Posts가 더 많은 쇼핑객에게 도달할 기회를 늘리는 방법을 판단하는 것은 쉽지 않을 수 있습니다. Posts의 퍼포먼스를 개선하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 준비했습니다.

이미지는 Posts에서 시선을 가장 많이 끌어들이는 요소이며 콘텐츠를 차별화할 최고의 기회를 제공합니다. 이미지의 목적은 쇼핑객이 원하는 라이프스타일에 브랜드와 상품을 맞출 방법을 상상하는 데 도움을 제공하는 것입니다. 영감을 주는 이미지를 만드는 데 값비싼 장비가 필요하지 않습니다. 휴대폰을 사용하여 사실적인 사진을 찍는 것도 효과가 있을 수 있습니다. 아래는 영감을 주는 이미지를 만드는 데 도움이 되는 가이드라인입니다.

Posts를 계획할 때는 시간을 할애하여 강조하고 싶은 상품을 고민해 보세요. 똑같은 상품으로 Posts 여러 개를 만들 수도 있지만 새로운 상품, 다른 상품을 태그하면 콘텐츠가 아마존 배치 전반에서 더 많은 쇼핑객에게 도달할 수 있습니다. Posts 내에서 보완 상품 또는 특정 컬렉션의 상품을 태그하세요. 쇼핑객이 태그된 이유를 헷갈리지 않도록 태그하는 각 상품이 이미지에 표시됐는지 또는 이미지에 표시된 상품과 비슷한지 확인하세요. 가장 좋은 방법은 Posts가 콘텐츠에 집중하는 동시에 컬렉션을 선보일 수 있도록 3~5개의 상품을 태그하는 것입니다.

평균적으로 Posts에서 3~5개의 상품을 태그하는 브랜드는 1개 또는 2개의 상품만 태그하는 브랜드에 비해 클릭수가 37% 더 많습니다.²

고품질 크리에이티브에 투자하려면 많이 비용이 들고 애셋 라이브러리를 구축해야 할 수도 있다는 사실을 잘 알고 있습니다. 그러나 주기적으로 양질의 Posts를 작성하면 브랜드 콘텐츠가 쇼핑객에게 노출될 기회를 늘리고 아마존에서 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 매력적이며 일관된 입지를 유지하기 위해 일주일에 3~5회 게시하는 것을 권장합니다. Posts 퍼블리셔의 예약 기능을 사용하여 Posts를 한 번에 여러 개 만들고 추후 게시되도록 설정하세요.

또한 상품 상세 페이지의 브랜드 Posts 전용 배치에 Posts를 게재하려면 아마존 콘텐츠 품질 가이드라인을 준수하는 활성 Posts가 최소 10개 필요합니다. 이를 목표로 10개의 고품질 Posts를 만들고 계속 확장해 나아가세요.

Posts의 퍼포먼스를 추적하고 고객 세그먼트와 목표에 적합한 요소를 기반으로 반복하는 것이 중요합니다. 예를 들어 아마존에서 충성도 높은 고객 기반을 늘리는 것이 최우선 과제인 경우 Posts당 팔로우 클릭수를 분석해야 합니다. 오가닉 트래픽을 유도하는 것이 목표인 경우 상품 클릭수와 스토어 클릭수를 추적하세요. 전반적인 브랜드 인지도 또는 발견을 높이는 것이 최우선 과제인 경우 노출수와 도달범위를 검토하면 쇼핑객이 브랜드 콘텐츠를 얼마나 조회하는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 이러한 메트릭을 사용하면 쇼핑객이 가장 많이 참여하는 콘텐츠와 목소리 유형을 파악할 수 있습니다. 아래는 내 Posts를 아마존에서 Posts를 사용하는 다른 브랜드와 내 비교할 때 참조할 수 있는 벤치마크입니다.

광고주는 평균적으로 Posts를 게시한 지 14일 이내에 조회 가능한 노출이 약 615회에 달한다는 것을 발견했습니다.⁴ 내 Posts의 조회 가능 노출이 이보다 더 적으면 아래 조건을 확인해야 합니다.

• Posts 퍼블리셔를 방문하여 Posts 품질 문제를 나타내는 경고 플래그가 없는지 확인하세요. 품질 문제가 있는 Posts는 품질 문제가 없는 Posts보다 우선 순위가 낮아집니다. 경고 플래그가 있는 경우 피드백을 검토하고 해당 피드백을 기반으로 이미지를 업데이트하세요. Posts를 검토한 후 플래그가 더 이상 존재하지 않는지 다시 확인하세요.
• 가로 세로 비율을 최적화했는지(0.5 ~ 1.05) 확인하여 Posts가 모바일 친화적인지 확인하세요.
• 품질 문제가 없는 활성 Posts를 최소 10개 보유하고 있는지 확인하세요.
• Posts와 관련된 ASIN이 품절되지 않았는지 확인하세요.