RTB(실시간 입찰)란 무엇인가요? 정의 및 중요성

2021년, 프로그래매틱 광고는 모든 디지털 광고 지출액의 89%를 차지했습니다. ¹ 이러한 유형의 광고가 늘어남에 따라 디지털 광고 업종의 다양한 뉘앙스를 이해하는 것이 중요합니다. 여기에서는 실시간 입찰(RTB)에 대해 알아야 할 모든 것, 작동 방식, 마케팅 담당자와 광고주에게 중요한 이유를 자세히 알아보겠습니다.

전반적으로 실시간 입찰은 프로그래매틱 광고의 구매 및 판매를 더 효율적으로 만드는 데 도움이 됩니다. 기존 광고는 RFP(제안서) 및 견적 요청을 개발하고, 협상을 진행하고, 게재 주문을 작성하는 데 시간이 필요합니다. 실시간 입찰을 통해 광고주는 프로세스를 더 잘 제어하여 광고를 빠르게 구매하고 게재할 수 있습니다.

실시간 입찰은 CPM(1,000회 노출당 비용)이라는 인기 프로그래매틱 광고 모델을 통해 운영됩니다. 특정 프로그래매틱 광고 유형은 CPM(1,000회 노출당 비용)으로 측정됩니다. CPM은 광고주가 각 배치에서 받는 노출수에 따라 가격을 월 또는 분기 단위로 지불하는 표준 가격 모델입니다.

디스플레이 광고 비용은 다양하지만 디스플레이 광고가 가장 비용 효율적인 광고 방법 중 하나인 이유는 바로 유연성입니다. 일부 기존 광고에서는 광고 실행을 시작하면 시각적 요소, CTA(행동 유도 문구) 또는 메시지를 브랜드에서 변경할 수 없습니다. 즉, 광고가 효과적이지 않으면 조치당 비용이 증가할 수 있습니다. 디스플레이 광고는 동적이고 CPM과 같은 가격 모델이 적용되므로 광고주가 캠페인 도중에 과정을 변경할 수 있어 브랜드에서 더욱 유연하게 캠페인을 최적화하고 예산의 효율성을 극대화할 수 있습니다.

실시간 입찰은 프로그래매틱 광고의 유형입니다. 비공개 마켓플레이스 또는 프로그래매틱 다이렉트와 같이 퍼블리셔가 인벤토리를 판매할 수 있도록 다양한 제어 및 기능을 제공하는 다른 유형의 프로그래매틱 광고도 있습니다.