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유료 광고
유료 광고의 정의, 예시, 이점, 유형 및 작동 방식
유료 광고란 입찰 또는 스폰서십을 통해 광고 캠페인을 최적의 잠재고객에게 노출하고 퍼포먼스를 개선하는 데 도움을 제공하는 광고입니다. 유료 광고는 검색, 디스플레이, 소셜미디어, 비디오 등 다양한 형식을 포괄할 수 있습니다.
아마존 광고를 사용하여 상품을 게재하고 캠페인을 생성하세요.
경험이 부족한 경우 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
고객이 아마존에서 귀사의 상품을 찾는 데 도움이 되도록 클릭당 비용 광고를 생성하세요.
스트리밍 TV 광고로 도달범위를 넓히세요. 프라임 비디오에서 수상 경력에 빛나는 프로그램 및 영화에 광고가 노출될 수 있습니다.
유료 광고란 무엇인가요?
유료 광고는 유료 경매, 입찰 또는 배치를 통해 홍보하는 마케팅 전략의 모든 광고 캠페인을 포괄하는 용어입니다. 비디오, 기사 또는 소셜미디어를 비롯한 TV 또는 디지털 콘텐츠와 함께 게재될 수 있습니다.
유료 광고는 왜 중요한가요?
유료 광고는 브랜드 마케팅 환경에서 선택할 수 있는 옵션입니다. 이는 웹사이트 배너 광고부터 Instagram에서 스크롤하는 ‘스폰서’ 포스트, 놓칠 수 없는 스포츠 경기의 비디오 광고에 이르기까지 모든 것을 포함할 수 있습니다. 이처럼 다양한 유료 광고 옵션이 있기 때문에 브랜드는 어떻게 시작할지 선택하기가 어려울 수 있습니다.
유료 광고는 어떻게 작동하나요?
다양한 온라인 광고 위치(예: 웹사이트 또는 비디오 콘텐츠 내)와 다양한 유형의 유료 광고에는 독특한 성공의 요인이 있습니다. 처음에는 CPC(클릭당 비용) 광고 배치에 높은 입찰액을 제시해 더 많은 광고 효과를 누릴 수 있습니다. 그 외에도 광고의 크리에이티브도 큰 차이를 만들 수 있습니다. 특히 시기 적절하거나, 매력적이거나, 창의적인 크리에이티브인 경우 더욱 그렇습니다. 광고 유형(예: 비디오 광고 vs. 디스플레이 광고)뿐만 아니라 구체적인 잠재고객에게 맞춘 광고, 도달범위가 넓은 광고마다 기준이 다를 수도 있습니다.
유료 광고의 이점은 무엇인가요?
유료 광고의 이점은 퍼포먼스, 참여 및 최적화 개선을 비롯해 다양합니다.
퍼포먼스
가장 쉽게 측정할 수 있는 이점은 캠페인 퍼포먼스입니다. 매출 또는 브랜드 신규 고객과 같은 메트릭을 통해 유료 광고가 캠페인을 어떻게 개선할 수 있는지 확실하게 파악할 수 있습니다.
참여
또 다른 중요한 이점은 참여입니다. 유료 광고는 반응할 가능성이 가장 높은 잠재고객에게 광고를 게재하여 참여와 전환율을 높이는 데 도움을 제공합니다.
최적화
또 다른 이점은 잠재고객과 마케팅 예산을 모두 최적화하는 것입니다. 유료 광고를 올바르게 활용하면 광고 지출의 가치를 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
유료 광고 유형
소셜미디어, 검색 결과, 디지털 마케팅 등 광고를 게재하고 싶은 위치에 따라 다양한 유형의 유료 광고가 존재합니다.
CPC(클릭당 비용) 또는 클릭당 지불 광고
클릭당 지불 광고라고도 하는 CPC 광고는 광고주가 발생한 클릭수를 기준으로 광고 비용을 지불하는 모델입니다. 이러한 광고는 웹사이트의 배너 또는 검색 및 소셜미디어와 같은 다른 유형의 유료 광고 내부에 게재될 수 있습니다.
비디오 마케팅
비디오 마케팅은 비디오 캠페인을 통한 광고 프로세스입니다. 비디오 광고는 기본 비디오 콘텐츠가 온라인에서 재생되기 이전, 도중 또는 이후에 게재될 수 있습니다.
검색 엔진 광고
검색 광고는 검색 엔진 결과(일반적으로 '스폰서' 섹션)에 게재됩니다. 유료 검색 광고는 일반적으로 특정 키워드에 할당되어 해당 키워드를 검색할 때 브랜드 및 상품이 표시되도록 합니다.
리마케팅
리마케팅은 이미 광고를 클릭했거나 브랜드에 관심을 보인 고객과 소통하는 프로세스입니다. 리마케팅은 쇼핑 여정을 통해 예비 고객을 퍼널을 따라 이동시키는 데 도움이 되는 매우 중요한 프로세스입니다.
OOH(옥외) 광고
옥외 광고라고도 하는 OOH 광고는 외부 환경에서 광고를 공유하는 프로세스입니다. 이는 빌보드, 공공 간판, 온박스 광고를 포함하고 있습니다.
소셜미디어 광고
소셜미디어 광고는 Instagram 또는 TikTok과 같은 특정 소셜미디어 사이트에 ‘스폰서’ 태그가 붙은 포스트로 게시됩니다. 이러한 광고에 비용을 지불하면 소셜미디어에서 특정 인구 집단에 도달하거나 포스트를 더 널리 알릴 수 있습니다.
유료 광고 캠페인 생성 방법
유료 광고 캠페인을 설정하는 방법은 여러 가지가 있지만 기본 단계는 표준 마케팅 캠페인에 사용하는 것과 동일합니다.
1. 목표와 잠재고객 정의하기
먼저 캠페인의 목표가 무엇인지 결정하세요. 브랜드 인지도를 높이는 것인가요? 아니면 고객이 반복 구매를 위해 다시 방문하도록 유도하는 것인가요? 목표를 파악한 후에는 집중해야 할 적절한 잠재고객을 결정할 수 있습니다.
2. 예산 설정하기
유료 광고 캠페인의 경우 예산 책정이 중요합니다. 예산을 현명하게 사용하고 싶을 뿐만 아니라 효과를 극대화하고 싶을 것입니다.
3. 캠페인 출시하기
이제 흥미진진한 부분을 시작할 때입니다. 바로 캠페인을 전 세계에 출시하는 것입니다. 고객의 피드백을 받아 광고에 대한 반응과 성과를 가늠하는 데 도움을 받는 것이 좋습니다.
4. 결과 측정하기
유료 마케팅 캠페인의 중요한 단계는 결과를 측정하고 최적화하는 것입니다. 효과적인 요소와 효과적이지 않은 요소를 확인하고 적절히 조정하세요.
유료 마케팅 예시
사례 연구
프라임 비디오에서 찾아볼 수 있는 기기 광고를 포함하는 유료 광고의 예시로는 Peppa Pig 및 Play-Doh를 위한 Hasbro 캠페인이 있습니다. 이 브랜드는 브랜드 검색, 매출, 광고 리콜, 브랜드 호감도를 높이기 위해 크리에이티브 메시지, 잠재고객 세그먼트화, 최적화를 테스트했습니다.
사례 연구
Honda는 획기적인 차량 출시를 위해 행동 유도 문구 배너와 Amazon.com 홈페이지 테이크오버는 물론 Fire TV 및 아마존 Echo 기기와 같은 다양한 디지털 채널 광고를 포함하는 캠페인을 생성했습니다. 이러한 멀티채널 접근 방식은 쇼핑 여정의 광범위한 접점을 통해 고객에게 도달하는 데 도움을 제공했습니다.
사례 연구
아마존 스토어 매출 퍼포먼스를 개선하는 데 도움을 받기 위해서 Nestlé Coffee Partners 및 Spark Foundry는 아마존 광고의 안전하고 개인정보를 보호하는 클라우드 기반 클린룸 솔루션 아마존 마케팅 클라우드(AMC)를 사용했습니다. 이를 통해 최고 효율을 달성하고 브랜드 신규 고객 매출 및 가입 볼륨을 늘린 요소를 파악할 수 있었고, 결과적으로 전체 광고 매출 규모와 광고 ROAS(광고 수익률)를 높이는 데 도움이 되었습니다.
경험이 부족한 경우 아마존에 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
유료 광고 자주 묻는 질문
가장 좋은 형식의 유료 광고는 잠재고객에게 가장 적합한 형식입니다. 고객이 좋아하는 유형의 상품, 콘텐츠를 소비하는 위치 등 고객 조사는 결정을 내리는 데 도움이 되는 중요한 첫 단계입니다.
유료 광고는 효과가 있지만 모든 형식의 광고와 마찬가지로 보장할 수는 없으며 일관된 마케팅 전략의 한 구성 요소가 되어야 합니다.