오늘날의 디지털 환경에서 비디오 광고는 비즈니스가 시청자와 소통하고 잠재고객을 확대하는 데 필수적인 도구입니다. 비디오의 힘은 비주얼, 사운드, 스토리텔링을 결합하여 관심을 사로잡는 능력에 있습니다. 비디오 광고는 아마존의 스트리밍 TV 채널과 온라인 비디오를 사용하여 브랜드가 관련 고객에게 도달하고 중요한 순간에 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.
아마존 비디오 광고 솔루션은 브랜드가 스토리에 활력을 불어넣고 풀 퍼널에 걸쳐 비즈니스 목표를 추진할 수 있도록 도와줍니다. 풀 퍼널 마케팅이란 고객 여정의 모든 마케팅 채널과 접점에 걸친 전략을 수립하는 것입니다. 브랜드에 기존 애셋이 있든 처음부터 시작해야 하든, 아마존 광고는 브랜드가 효과적인 비디오 광고를 게재할 수 있도록 크리에이티브 서비스와 맞춤형 접근 방식을 제공할 수 있습니다.
비디오 광고에 대한 풀 퍼널 접근 방식
아마존 비디오 광고 솔루션은 풀 퍼널 성과를 창출하여 브랜드가 돋보이고 비즈니스 목표를 달성하도록 지원할 수 있습니다. 브랜드는 여러 접점에서 잠재 고객을 참여시킴으로써 적절한 시간과 장소에서 적절한 고객에게 브랜드 스토리를 전략적으로 전달할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 단일 채널 전략에 비해 더 많은 이점을 제공하는 포괄적 브랜드 경험을 제공합니다. 이러한 이점은 다음 활동을 지원합니다.
- 도달 범위 및 인지도 구축
프라임 비디오 및 Twitch 광고와 같은 아마존의 스트리밍 TV 광고 솔루션을 사용하여 대규모로 메시지를 전달하세요. - 고려도 유도 온라인 비디오 광고 및 Sponsored Brands 비디오와 같은 솔루션을 통해 아마존의 고유한 자사 신호를 사용하여 적시에 적절한 메시지로 고객에게 도달하세요.
- 전환율 향상 스트리밍 TV, Sponsored Display 비디오 광고 등의 사용자 인터랙티브 비디오 광고 기능을 사용하여 고객이 쇼핑하는 곳에서 이들 고객에게 도달하세요.
두 개 이상의 비디오 솔루션을 실행한 미국의 아마존 비디오 캠페인은 하나의 비디오 솔루션만 사용한 캠페인에 비해 다음과 같은 퍼포먼스 향상을 보였습니다.1
- 증분 도달 범위 +15% 증가
- 상세 페이지 조회율 +142% 증가
- 구매율 +84% 증가
단일 비디오로 퍼포먼스를 개선하는 모범 사례
리소스가 제한된 광고주의 경우 크리에이티브 애셋 제작에 대한 간소화된 접근 방식은 비즈니스 성장을 촉진하는 데 집중할 수 있도록 도와줍니다..
비디오가 스트리밍 TV 사양*에 맞게 제작되고 정책 요구 사항을 충족하는 한 대부분의 비디오 애셋에서 실행될 수 있습니다. 자산에 대해 광고 상위 2/3에 드는 비디오를 제작하려면 전반적인 퍼포먼스를 높이는 데 도움이 되는 다음과 같은 모범 사례를 포함시키세요. 전반적 퍼포먼스란 예산, 노출수, 플라이트 시간의 차이를 고려한 인지도, 고려도, 구매 KPI 전반의 평균 퍼포먼스 향상을 의미합니다.
효과적인 비디오 광고를 생성하기 위한 필수 요소는 다음과 같습니다.
- 현실적이고 공감할 수 있는 설정
상품 또는 서비스를 일반적인 사용 환경에서 보여줌으로써 고객에게 컨텍스트를 제공합니다. 평균적으로 이 컨텍스트를 제공한 비디오의 경우 컨텍스트에 맞지 않는 상품을 보여주는 비디오에 비해 전반적으로 퍼포먼스가 16% 더 높았습니다. 1 - 보이스오버 또는 대화
음성 내러티브 또는 대사를 비디오에 통합하여 고객의 참여를 유도하고 메시지를 전달하세요. 평균적으로 보이스오버나 대사가 있는 비디오의 경우 보이스오버나 대사가 없는 비디오에 비해 전반적으로 퍼포먼스가 10% 더 높았습니다. 2 - 처음 5초 안에 상품 소개
비디오 초반에 상품을 소개하면 고객이 무엇을 시청하고 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 평균적으로 이렇게 한 비디오의 경우 상품을 초반에 소개하지 않은 비디오에 비해 전반적으로 퍼포먼스가 8% 더 높았습니다. 3 - 화면에서 읽기 쉬운 텍스트
비디오 속도에 맞는 이해하기 쉬운 화면 텍스트를 사용하세요. 평균적으로 이렇게 한 비디오의 경우 이해하기 어려운 텍스트나 텍스트가 없는 비디오에 비해 전반적으로 퍼포먼스가 5% 더 높았습니다. 4
필수 요소를 이미 숙지한 경우, 다음 보너스 요소를 통합하여 전반적인 퍼포먼스를 더욱 높일 수 있습니다. 이러한 요소는 대부분의 아마존 광고주가 널리 사용하지 않으므로 브랜드에 경쟁 우위를 부여합니다. 5
보너스 요소에는 다음이 포함됩니다.
- 30초 비디오
비디오를 하나만 제작할 수 있는 경우 고객에게 상품에 대해 더 많이 알릴 수 있도록 먼저 30초 버전을 만드세요. 평균적으로 30초 비디오의 경우 15초 비디오보다 전반적으로 퍼포먼스가 12% 더 높았습니다. 하지만 15초짜리의 간결한 비디오라도 비디오가 전혀 없는 광고보다는 더 큰 영향을 미친다는 점에 유의하셔야 합니다. 6 - 상품 기능에 중점을 두세요.
상품 기능에 대해 이야기하면 고객은 상품이 어떻게 자신의 요구를 충족하거나 문제를 해결할 수 있는지 이해하게 됩니다. 평균적으로 이 기능을 사용한 비디오의 경우, 상품 기능에 초점을 맞추지 않은 비디오에 비해 전반적으로 퍼포먼스가 8% 더 높았습니다. 7 - 효과적인 브랜드 스토리텔링
사람들은 스토리, 심지어 단순한 스토리에도 관심을 보입니다. 명확한 소개 및 결론과 함께 논리적인 순서로 정보를 제시하세요. 스토리는 고객에게 관련 문제를 제시하고 상품을 해결책으로 사용해야 합니다. 평균적으로 이렇게 한 비디오의 경우 이러한 원칙을 따르지 않은 비디오에 비해 전반적으로 퍼포먼스가 7% 더 높았습니다. 8 - 브랜드 성격
브랜드 고유의 가치, 스타일, 어조를 강조하여 타겟 고객과 감성적인 유대감을 형성하세요. 브랜드의 성격을 차별화하는 요소를 정의하세요. 예를 들어 브랜드의 성격은 대담하고 혁신적일 수 있거나, 따뜻하고 배려심이 많거나, 세련되고 정교할 수 있습니다. 평균적으로 브랜드 성격을 전달한 비디오의 경우 브랜드 성격을 표현하지 않은 비디오에 비해 전반적으로 퍼포먼스가 7% 더 높았습니다. 9
위에서 설명한 필수 요소와 보너스 요소가 모두 포함된 비디오 광고의 예를 보려면 아래 비디오를 시청하세요.
NordicWare 스트리밍 TV 광고
아마존 광고 담당자에게 문의하거나 제작 및 편집 서비스에 문의하여 비디오를 제작하세요.
1~9: 아마존 내부 자료, 미국. 2023년 1월부터 2024년 3월 사이에 6만 5천 개의 크리에이티브가 Sponsored Brands 비디오, 온라인 비디오, 스폰서 TV 및 스트리밍 TV에서 실행되었습니다.
*프라임 비디오 광고의 비트레이트 요건은 15mbps입니다.