향수 마케팅

오랫동안 사랑 받아온 비디오 게임 The Sims에 대한 관심을 높이기 위해 브랜드는 아마존 광고 협력하여 창의력을 잃은 성인 Z세대 콘텐츠 크리에이터 Amanda를 중심으로 한 캠페인을 개발했습니다. 그녀는 창의력 문제를 해결하기 위해 게임을 통해 창의력 슬럼프를 극복한 다른 콘텐츠 크리에이터 3명과 협업을 진행했습니다. 향수와 늘어나는 성인 Z세대 잠재고객을 활용하여 진정성 있게 게임을 소개하는 방식으로 성인 Z세대를 위한 마케팅을 만들었습니다. 이 여정은 3부작 다큐멘터리로 제작됐습니다.

Fire TV와 스토어에서 에피소드를 공개하기 전에 티저와 Alexa 지원 오디오 광고를 공개하고 The Sims 아마존 스토어프런트에 카운트다운 시계를 게재했습니다. 늘어난 스토어 트래픽은 고객이 클릭 한두 번으로 비디오 게임을 구매할 수 있는 쇼핑 가능한 순간을 만드는 데 도움이 됐습니다. 하지만 가장 중요한 점은 캠페인의 첫 단계에서 The Sims가 팬층의 참여를 유도하는 동시에 새로운 플레이어에게 게임을 소개할 수 있었다는 점이었습니다.

Cheetos는 Cheetos 브랜드에 대한 오랜 사랑과 Cheetos를 먹을 때면 언제나 손에 묻는 Cheetos 가루에 대한 수많은 소비자의 사랑을 바탕으로 Cheetos를 갈아서 가루로 만드는 주방 가전제품 Cheetos Duster를 개발했습니다. “저희는 Hands-Free House at South로 Southwest와 협업을 성공으로 이끈 후 Cheetos가 브랜드 구축에 중점을 둔 대규모 방식으로 브랜드를 활성화하는 데 관심을 보이고 있다는 사실을 알게 됐습니다.”라고 아마존 광고 브랜드 혁신 랩 미국 식료품 분야의 크리에이티브 이사 Sarah Betts가 말했습니다. “따라서 홀리데이 동안 시선을 사로잡고 예상치 못한 상품으로 고객을 놀래키고 즐거움을 선사하기 위해 Cheetos를 사용하는 요리와 관련된 소셜미디어 트렌드를 살펴봤습니다. 저희는 Cheetos 팬이 가장 좋아하는 재료를 주방에서 더 쉽게 실험할 수 있도록 지원하는 자연스러운 상품 혁신 기회를 발견했습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

브랜드 혁신 랩은 Cheetos Duster와 함께 Cheetos Duster를 실제로 사용하는 모습을 보여주는 Cheetos 인포머셜을 개발했습니다. 이 캠페인은 고객이 Cheetos 가루를 뿌린 푸틴, 모짜렐라 스틱, 핫도그, 자이로, 라케 등 맛있고 창의적인 요리에 필요한 모든 재료를 한 곳에서 구할 수 있는 브랜드 레시피 허브도 포함했습니다. 치즈가 살짝 가미된 더 달콤한 간식을 찾고 계신가요? 츄로스, 진저브레드 쿠키, 생일 컵케이크 등 디저트 레시피도 있습니다.

2022년 홀리데이 시즌 동안 LEGO는 신규 고객에게 도달하고 새로운 잠재고객이 원하는 브랜드로 자리매김하고자 했습니다. 이를 위해 12월 한 달 동안 진행되는 홀리데이 광고 캠페인을 출시하여 아마존 라커를 단장했습니다. LEGO는 라커를 새로운 고객에게 도달하고 싶은 위치, 특히 7-Eleven과 Wawa 매장 위치에 빌보드를 배치할 수 있는 기회로 여겼습니다. “저희는 부모님들이 너무 비싸다고 생각해서 아예 아이들을 위해 사는 것을 생각도 하지 않는 브랜드로 인식되길 원하지 않았습니다.”라고 LEGO B2B 전자상거래 리테일 마케팅 부매니저 Wessel은 말했습니다. 다양한 라커에 광고를 게재함으로써 LEGO는 가격대에 상관없이 잠재고객에게 쉽게 접근하고자 했습니다.

MFour iOOH 브랜드 광고 효과 보고서에 따르면 이 캠페인은 소비자에게 브랜드가 어떻게 빌드를 통해 창의력을 발휘할 기회를 제공하는지(광고 인식자 중 27%)와 홀리데이를 위한 좋은 선물이 되는지(광고 인식자 중 42%)를 소비자에게 상기시키겠다는 LEGO의 목표를 달성했습니다. MFour의 소비자 설문조사에 따르면 이 캠페인으로 인해 브랜드 인식이 3%, 브랜드 고려도가 15% 향상되었습니다.