핼로윈 광고

세계 최고의 초콜릿, 츄잉껌, 민트, 과일 과자 제조업체인 Mars사는 크리스마스 시즌을 활용하여 캔디 제품인 M&M'S를 영화 속 인기 간식으로 프로모션 하고자 했습니다. 이 브랜드는 마케팅 목표를 실현하기 위해 아마존 광고로 눈을 돌렸습니다. 핼로윈과 홀리데이 시즌 내내 M&M'S Movie Night 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 브랜드 구축과 잠재고객 소통을 결합하여 사람들이 좋아하는 핼로윈 영화와 홀리데이 영화를 보면서 M&M'S를 즐길 수 있도록 장려했습니다.

Mars 상품을 정해진 수량만큼 구매한 고객은 프라임 비디오 크레딧을 받았습니다. Mars Wrigley USA 팀과 아마존 광고 팀은 화면과 기기 전반에 걸쳐 새로운 광고 전략과 이미 검증된 퍼포먼스가 뛰어난 광고 전략을 결합해 인터랙티브 경험을 구축했습니다. 이는 도달범위를 극대화하고 새로운 가구의 관심을 이끄는 데 도움이 됐으며 Mars가 더 많은 잠재적인 매출을 올리는 데 도움이 됐습니다.

많은 사랑을 받은 1997년 영화의 원작인 1973년 출시 소설을 현대적으로 해석한 오리지널 시리즈 나는 네가 지난 여름에 한 일을 알고있다의 출시를 앞두고 Cheetos는 프라임 비디오, 아마존 광고와 함께 새로운 아마존 오리지널 시리즈에서 영감을 받은 풀 퍼널 캠페인을 제작했습니다. 프라임 비디오와 Cheetos는 이 시리즈의 호러/스릴러 스타일로 사용자 지정 디지털 광고를 제작했습니다.

이 비디오는 10월 중순 나는 네가 지난 여름에 한 일을 알고있다의 출시에 맞춰 시작해서 핼로윈 이후 종료된 캠페인과 함께 실행됐습니다. 프라임 비디오는 광고와 함께 클립, 예고편, 제목 로고, 스틸 사진을 포함한 독점 콘텐츠와 시리즈의 기타 자료를 제공하여 Cheetos가 캠페인의 디지털, 비디오, 크리에이티브 소셜미디어 애셋을 개발하는 데 도움을 제공했습니다. 아마존 광고는 Cheetos와 함께 핼로윈 동안 도달범위를 늘리고 고객 사이의 인지도를 높이는 데 도움이 되는 풀 퍼널 마케팅 전략을 만들었습니다. 여기에는 Fire TV 배치, 비디오 광고, Sponsored Brands 및 스토어가 포함됐습니다. 또한 퍼블리셔 및 주요 공급 측 플랫폼(SSP)와의 직접 통합을 통해 프라임 비디오 같은 아마존 독점 자산 또는 타사 공급 플랫폼 등, 어디에서 시간을 보내든 전자상거래 사이트 트래픽 콘텐츠를 접하는 관련 고객에게 도달하는 데 도움을 제공하는 아마존 DSP를 통한 디스플레이 광고도 포함됐습니다.

KITKAT은 새로운 Z세대와 밀레니얼 세대의 성인 쇼핑객에게 다가가고자 아마존 광고와 협력하여 Twitch에서 게임 팬들과 소통했습니다. Twitch 프리미엄 비디오 광고는 브랜드가 데스크탑, 모바일, 태블릿 및 연결된 TV 기기에서 진행 중인 생방송에 광고를 삽입하여 참여도가 높은 Twitch 커뮤니티와 연결 되도록 지원합니다.

이를 기반으로 한 캠페인은 게이밍 마라톤 세션 중 실수를 저질러 좌절한 게이머를 소개하는 비디오 광고를 포함했습니다. 그리고 다음과 같은 태그라인을 사용했습니다. ‘아무리 위대한 챔피언도 휴식은 필요합니다’ 게이머는 게임을 잠시 멈추고 KITKAT을 먹으며 충분한 휴식을 취한 뒤 재충전한 상태로 다시 시작합니다.

케토 친화적 회사 Oomph! Sweets는 신규 고객을 유치하고 건강에 좋은 캔디와 스낵을 제공하는 브랜드의 인지도를 구축하고자 했습니다. Sponsored Products, Sponsored Display 및 Sponsored Brands를 사용하여 이를 달성할 수 있었습니다.

Sponsored Brands 비디오를 창의적으로 활용한 결과 브랜드 신규 고객을 비롯한 매출이 증가한 것을 확인했습니다. 브랜드 검색도 전월 대비 증가했습니다.