가이드
최고의 디스플레이 광고 예시
크리에이티브 디스플레이 광고 디자인 가이드
디스플레이 광고는 카피, 비주얼 요소, 랜딩 페이지로 연결되는 행동 유도 문구 메시지를 결합하여 온라인에 게재하는 광고입니다. 디스플레이 광고의 예시, 효과가 있는 이유, 효과적인 디스플레이 광고의 요소에 대해 알아보세요.
아마존 광고를 사용하여 상품을 게재하고 캠페인을 생성하세요.
경험이 부족한 경우 아마존 문의하여 아마존 광고에서 관리하는 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
아마존 광고는 창의적인 전략을 개발하고 성공적인 광고 캠페인을 시작하는 데 도움이 되는 다양한 크리에이티브 서비스와 도구를 제공합니다.
디스플레이 광고는 다양한 업계의 광고주(또는 브랜드)가 효과적으로 사용합니다. 그렇다면 뛰어난 디스플레이 광고란 무엇일까요? 그리고 캠페인에 가장 적합한 광고를 생성하는 방법은 무엇일까요? 아래에서는 디스플레이 광고의 개요, 그리고 아마존 광고 솔루션을 활용하여 성과를 달성하는 데 도움이 되는 방법에 대한 팁, 예시 및 아이디어를 제공합니다.
디스플레이 광고란 무엇인가요?
디스플레이 광고란 소셜미디어, 아마존과 같은 스토어 또는 앱을 통해 온라인으로 제공되는 광고를 가리킵니다. 이러한 광고는 텍스트, 이미지, 애니메이션, 비디오 및/또는 오디오를 선보일 수 있습니다. 디스플레이 광고는 주로 CPC(클릭당 비용) 또는 CPM(노출당 비용)으로 측정됩니다. CPC는 고객이 디스플레이 광고를 클릭할 때마다 광고주가 지불하는 가격입니다. CPM은 광고 노출 1,000회당 광고주가 지불하는 가격입니다.
디스플레이 광고와 배너 광고의 차이점은 무엇인가요?
어떤 이들은 ‘디스플레이 광고’와 ‘배너 광고’라는 용어를 서로 바꿔 사용합니다. 크리에이티브 배너 광고는 디스플레이 광고 크기 중 하나에 불과합니다. 최상의 배너 광고는 동일한 사이트 또는 앱 내에서 다른 크기의 광고로 보완됩니다. 다른 일반적인 크기로는 사각형, 리더보드, 스카이스크래퍼 및 와이드 스카이스크래퍼가 있습니다.
디스플레이 광고의 이점은 무엇인가요?
많은 이점이 있습니다. 예를 들어 디스플레이 광고는 다음과 같은 특성이 있습니다.
- 측정 가능: 일반적으로 클릭당 비용 또는 작업당 비용 메트릭을 통해 측정 가능합니다.
- 유연함: 카피를 쉽게 편집하거나 다른 이미지로 교체할 수 있습니다.
- 테스트 가능: 다양한 크리에이티브를 시도하여 고객의 반응이 가장 좋은 색상, 이미지 또는 CTA(행동 유도 문구)를 발견할 수 있습니다.
- 비용 효율성: 특히 CPC를 검색 엔진 마케팅과 같은 기존 광고 형식과 비교할 때 비용 효율적입니다.
- 맞춤화 잠재고객에 맞게 조정할 수 있습니다.
- 보완성: 소셜미디어 마케팅과 같은 다른 마케팅 전략을 보완하여 메시지를 강화할 수 있습니다.
- 리마케팅 가능: 브랜드 또는 상품을 보았지만 구매하지 않은 잠재고객과 소통할 수 있습니다.
디스플레이 광고에 효과적인 크리에이티브의 5가지 요소
디스플레이 광고에 효과적인 크리에이티브에는 5가지 기본 요소가 있습니다. 목표에 부합하고 잠재고객 참여 유도를 지원하려면 크리에이티브의 모든 요소를 신중하고 전략적으로 선택해야 합니다.
1. 이미지
목표에 따라 상품 이미지와 라이프스타일 이미지 중 어떤 것을 포함할지 결정해야 합니다. 예를 들어 고려도를 높이는 것이 목표라면 상품 이미지를 사용해야 할 수 있습니다. 인지도가 목표라면 고객이 일상에서 상품을 사용하는 방법을 보여주기 위해 라이프스타일 이미지를 전시할 수 있습니다.
2. CTA(행동 유도 문구)
CTA는 고객의 여정을 통해 안내하는 방법입니다. 예를 들어 ‘자세히 알아보기’ CTA는 고객에게 크리에이티브를 클릭하면 상품에 대한 자세한 내용을 확인할 수 있다는 것을 전달합니다. CTA는 전략적이고 목표에 부합해야 합니다.
3. 브랜드 로고
광고 크리에이티브에 명확한 브랜드 로고를 항상 포함하면 브랜드 노출을 높이고, 상품에 대한 신뢰도를 높이고, 고객이 브랜드와 오퍼를 연결시키는 데 도움이 됩니다.
4. 헤드라인
헤드라인은 고객이 처음으로(그리고 어쩌면 마지막으로) 보는 것이므로 영향력 있는 강력한 문구를 전달하세요. 일반적인 언어를 사용하여 가능한 한 넓은 범위의 잠재고객에게 어필하세요. 질문을 던지거나, 문제를 해결하거나, 유머를 포함하거나, 공감을 전달하는 것을 고려하세요. 영향력 있는 헤드라인은 주로 상품이 소비자에게 제공하는 혜택을 보여주는 능동 동사로 시작합니다.
5. 본문 카피
간단하고 간결한 언어를 사용하여 상품의 특정 기능을 강조하거나, 헤드라인의 주장을 뒷받침하거나, 제시한 질문에 대한 답을 제공하세요.
크리에이티브 광고 디자인을 위한 3가지 팁
최적의 크리에이티브 광고 디자인을 달성하는 데 도움이 될 핵심 고려 사항 3가지는 다음과 같습니다.
1. 디자인을 단순하게 유지
크리에이티브의 혼란을 최소화하면서 상품이나 브랜드를 즉시 식별할 수 있어야 합니다. 온라인 사용자는 보통 몇 초 동안만 광고를 보게 된다는 점을 기억하세요. 이 짧은 시간에는 귀사의 브랜드 아이덴티티와 핵심 메시지를 파악해야 합니다. 깔끔하고 심플한 디자인은 시선을 사로잡고 메시지 유지를 개선하는 데 도움이 됩니다. 시각적 요소를 단순하게 유지할수록 잠재고객의 공감을 이끌어낼 가능성이 높아집니다.
2. 대비 및 크기 변형 사용
전경과 배경 사이에 강한 대비를 만들어 상품을 쉽게 식별할 수 있도록 하세요. 디자인 요소 간의 차이에 따라 광고가 눈에 띄고 집중될 수 있지만 시청자가 부담스러워하지 않도록 신중하게 사용하세요. 각 요소의 중요도를 알리기 위해 의도적으로 크기를 조정하는 스케일링을 통해 객체의 크기를 전략적으로 조정하세요. 이를 통해 명확한 안내 없이도 잠재고객의 이해를 유도하여 사용자가 광고를 보는 짧은 순간에도 명확하게 전달되는 시각적으로 눈에 띄는 광고를 만들 수 있습니다.
3. 메시지를 간결하게 유지
상품의 가치 제안을 명확하게 전달하는 간결한 메시지를 작성하세요. 이를 통해 귀사의 상품이 경쟁사보다 특별하거나 우수한 이유(혁신적인 기능 또는 매력적인 오퍼 등)를 강조할 수 있습니다. 이 눈에 띄는 요소를 광고의 중점으로 삼아 단어 수를 줄이면 더 영향력 있는 메시지를 만들 수 있습니다. 주요 메시지에는 관심을 불러일으키고 잠재적 구매를 유도할 수 있는 필수 세부 정보가 포함되어야 합니다.
아마존 광고 크리에이티브 디스플레이 광고 예시
Arlo가 Arlo Pro 3 인터넷 연결 보안 카메라를 위해 진행한 광고에서 효과적인 크리에이티브 광고의 핵심 요소를 통합한 예를 찾아볼 수 있습니다.
Arlo Pro 3 디스플레이 광고
특징:
- 브랜드의 로고가 명확하며 구분하기 쉽습니다.
- 헤드라인 ‘Shine like a Pro’는 영감을 일으키며 능동 동사로 시작합니다. 본문 카피가 짧고 간결합니다. 이는 상품 장점을 강조하고 고객이 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다.
- 이미지는 상품을 구입하면 무엇을 기대할 수 있는지 알려줍니다. 고객은 크기, 색상, 기능 및 다른 기기와의 호환성을 알 수 있습니다.
- ‘지금 쇼핑하기’ CTA를 제공하여 고객이 광고를 보고 신속하게 행동할 수 있도록 합니다.
디스플레이 광고로 최상의 결과를 실험
다양한 크리에이티브로 실험을 진행하여 많은 질문에 대한 답변을 얻을 수 있습니다. A/B 테스트에서는 약간 변형된 동일한 디스플레이 광고 2개를 제공하여 어느 것이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.
예를 들어 다음을 테스트할 수 있습니다.
- 헤드라인
- 상품 이미지가 라이프스타일 이미지보다 더 뛰어난 퍼포먼스를 제공하는지의 여부
- 가장 적합한 배경색
- CTA 버튼의 모양 및 메시지
실험을 진행할 때 다음을 확인하세요.
- 캠페인 목표에 부합하는 테스트 기회를 고려합니다.
- 위의 크리에이티브 모범 사례를 적용합니다.
- 실험에서 얻은 인사이트를 캠페인에 도입합니다.
- 크리에이티브마다 변수를 1개만 변경합니다. 신뢰할 수 있는 결과를 확보하려면 실험마다 테스트의 다른 모든 요소가 정확히 일치해야 합니다.
예를 들어 어느 배경색의 퍼포먼스가 더 뛰어난지 파악하기 위해 배경색을 2개 테스트하는 경우에는 배경색만 변경됐는지 확인해야 합니다. 배경색과 CTA 버튼 모양을 변경하면 퍼포먼스에 배경색이 영향을 미쳤는지 CTA 버튼 모양이 영향을 미쳤는지 확인할 수 없습니다.
검은색 배경에 로고가 있는 Maybelline 광고
흰색 배경에 로고가 있는 Maybelline 광고
효과적인 디스플레이 광고의 요소
기초
디스플레이 광고 효과는 랜딩 페이지만큼입니다. 플랫폼에 관계없이 광고의 랜딩 페이지를 위한 탄탄한 기반을 마련하는 것이 중요합니다. 랜딩 페이지에는 방문자를 고객으로 전환할 가능성을 높이기 위해 상세하고 고품질의 정보가 포함되어야 합니다. 효과적인 랜딩 페이지에는 일반적으로 강력한 상품 제목, 고품질 이미지, 고객에게 영감을 주고 브랜드 스토리를 전달하는 유용한 본문이 포함됩니다.
아마존용 디스플레이 광고를 만들 때는 크리에이티브 디스플레이 광고용 아마존 솔루션을 활용하기 전에 스토어 크리에이티브 가이드라인을 고려하고 모범 사례에 따라 스토어 또는 상품 상세 페이지를 최적화합니다.
상품 상세 페이지 예시
잠재고객 재참여 유도하기
브랜드와 긍정적인 경험을 했던 잠재고객의 참여를 다시 유도하여 판매 및 전환 가능성을 높이는 것이 좋습니다. 이를 통해 브랜드는 익숙한 잠재고객의 최대 관심사가 될 수 있으며 브랜드의 메시지를 강화하는 데 도움이 됩니다.
아마존에서 이 전략을 구현하려면 DEA(동적 전자상거래 광고)를 고려해야 합니다. DEA는 참여를 극대화하기 위해 상품과 클릭 유도 문구를 교체하여 최고의 퍼포먼스를 내는 크리에이티브를 제공하도록 자동으로 최적화합니다. 가장 좋은 점은 바로 이미지와 상품 정보를 상품 상세 페이지에서 직접 가져오기 때문에 새로운 크리에이티브가 필요하지 않는다는 것입니다.
DEA 예시
돋보이기
눈에 띄기를 원하는 모든 브랜드가 '디지털 선반'에서 눈에 띄는 위치를 확보하는 것은 매우 중요합니다. 이 개념은 종종 ‘통로 소유’라고 불리며, 쇼핑객이 온라인에서 상품을 더 쉽게 찾고 구매할 수 있도록 브랜드를 전략적으로 포지셔닝하는 것을 포함합니다. 효과적인 디스플레이 광고는 가시성과 참여도를 높여 이 전략에서 중요한 역할을 합니다.
아마존 셀러의 경우 고객 리뷰를 표시하는 동적 전자상거래 광고나 크리에이티브의 유연성을 제공하는 정적 광고를 사용하여 이 전략을 구현할 수 있습니다. 전략적으로 사용하면 두 광고 모두 아마존의 디지털 선반에서 브랜드를 효과적으로 눈에 띄게 만들어 쇼핑객이 상품을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
정적 광고 예시
인식 변경하기
고객이 브랜드의 최대 관심사가 되려면 고려 단계에서 구매 결정에 영향을 줄 수 있는 효과적인 브랜드 메시지를 만드는 것이 좋습니다. 브랜드는 적절한 광고 도구를 활용하여 고객에 대한 인식을 바꾸고, 고유한 가치 제안을 선보이고, 고객에게 상품을 안내할 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고 및 Fire 태블릿 광고는 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객 사이에서 상품 고려도를 높이는 데 도움이 되는 아마존의 디스플레이 광고 형식입니다. 스트리밍 TV 광고는 스트리밍 TV 콘텐츠 이전, 도중 또는 이후에 표시됩니다. Fire 태블릿 광고는 전체 화면 광고 경험을 통해 고객이 기기를 켜자마자 고객에게 다가갈 수 있습니다. 이 두 형식 모두 잠재 고객에게 브랜드를 계속 노출시키고 브랜드 인지도를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Fire 태블릿 광고 예시
브랜드 발견 구축하기
브랜드 발견 구축은 모든 마케팅 전략에서 중요한 단계입니다. 여기에는 모든 접점에서 브랜드 메시지와 상품을 일관되게 눈에 띄게 만들어 최대 관심사로 남는 것이 포함됩니다. 이러한 가시성은 인지도, 고려도 및 신뢰도를 높이는 데 중요하며 궁극적으로 구매 결정에 영향을 미칩니다. 효과적인 브랜드 발견을 위해 브랜드 스토리를 전달하고, 상품을 소개하고, 동적 형식으로 간단한 브랜드 약속을 전달하는 광고 솔루션의 조합이 필요한 경우가 많습니다.
스트리밍 TV 광고 및 효과적인 정적 광고와 같은 솔루션이 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 스트리밍 TV 광고는 비디오 콘텐츠에 게재되어 잠재고객에게 브랜드 메시지를 전달합니다. 정적 광고는 신상품을 강조하고 간단한 브랜드 약속을 전달하여 잠재 고객이 검색하는 동안 상품을 계속 볼 수 있도록 할 수 있습니다.
스트리밍 TV 광고 예시
크리에이티브 디스플레이 광고를 위한 아마존 광고 솔루션
크리에이티브가 없나요? 그래도 괜찮습니다. 아마존 광고는 창의적인 디스플레이 광고를 개발하는 데 도움이 되는 다양한 크리에이티브 서비스 및 도구를 제공합니다. 아마존 내 및 파트너 서비스에는 크리에이티브 전략, 크리에이티브 최적화 및 편집, 완전히 새로운 크리에이티브 프로덕션이 포함됩니다.
Sponsored Display는 아마존에서의 상품 판매 여부와 관계없이 모든 규모와 예산의 광고주가 구체적인 비즈니스 목표에 맞는 캠페인을 생성하도록 설계되었습니다. 머신 러닝과 다양한 형식의 동적으로 최적화된 크리에이티브를 사용하여 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 잠재고객을 발견하고, 그들에게 다가가고, 참여를 유도하세요.
아마존 DSP를 통해 디스플레이 광고로 광고를 프로그래밍 방식으로 확장하고 수천 개의 웹사이트에서 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하여 목표 달성을 위해 아마존이 무엇을 도울 수 있는지 알아보세요.
기기 광고는 화면이 있는 아마존 디바이스(예: Fire TV, Fire 태블릿, Echo Show)와 서비스(예: 프라임 비디오)에서 실행되어 고객이 쉽게 참여하고 행동할 수 있도록 효과적이고 몰입도가 높으며 활발히 통합된 광고 경험을 제공합니다.
성공적인 디스플레이 광고 캠페인의 예
사례 연구
Goodway는 데이터와 퍼포먼스 미디어를 독특하게 연결하여 정보에 입각한 의사 결정, 높은 효율성 및 최적의 수익을 제공하는 선도적인 옴니채널 마케팅 플랫폼인 Skai의 검색 및 소셜미디어 솔루션을 오랫동안 사용해왔습니다. Skai는 아마존 광고 고급 파트너로서 Goodway에게 아마존에서 판매하지 않는 비즈니스를 위한 디스플레이 광고 솔루션인 Sponsored Display의 아마존 광고 클로즈 베타 프로그램에 참여할 기회를 제공했습니다.
사례 연구
프라임 비디오 광고의 얼리 어답터 중 하나인 Hasbro는 2024년 초반 영국과 미국에서 각각 캠페인을 통해 Peppa Pig 및 Play-Doh 소비자에게 다가가 성과를 거두었습니다. 2024년은 브랜드가 프로그램 및 영화에서 스트리밍 TV 광고를 통해 수백만 명의 프라임 비디오 시청자에게 도달할 수 있는 첫 번째 해입니다. 프라임 비디오의 광고 콘텐츠는 미국, 영국, 독일, 오스트리아, 캐나다, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 멕시코, 오스트레일리아에 도입됐습니다. 올해 Hasbro는 프라임 비디오를 고객이 열광하는 콘텐츠와 함께 시청자에게 다가갈 수 있는 수단으로 선택했습니다.
사례 연구
Bagail은 다양한 광고 솔루션을 조합하면 원하는 결과를 얻고 쇼핑객의 최대 관심사로 등극할 수 있다는 것을 깨달았습니다. 신중한 고려 끝에 Bagail은 Sponsored Products, Sponsored Brands를 비롯한 광고 솔루션을 스토어 Posts와 같은 아마존 광고 브랜드 쇼핑 환경과 함께 사용하기로 결정했습니다.
디스플레이 광고 과정
생성하기 전에 디스플레이 광고 지식을 검토하고 싶으신가요? Amazon Ads Academy에서 제공하는 다음 무료 강좌에서는 Sponsored Display를 사용하여 쇼핑객의 참여를 유도하고, 배치를 식별하고, 캠페인 메트릭을 검토하는 방법 등에 대한 전략을 설명합니다.
‘Sponsored Display 소개’에서는 Sponsored Display의 기본 구성 요소를 인식하는 방법, Sponsored Display와 아마존 DSP의 주요 차이점을 식별하는 방법, Sponsored Display를 광고 전략에 통합할 때 얻을 수 있는 이점을 설명합니다.
'Sponsored Display로 잠재고객에게 다가가기'에서는 Sponsored Display 캠페인에 이용할 수 있는 다양한 타겟팅 유형과 배치를 식별하는 방법을 설명합니다. 또한 성장 마케팅 목표에 맞춘 Sponsored Display 잠재고객 및 상품 타겟팅 전략을 수립하는 방법도 배우게 됩니다.
‘Sponsored Display 캠페인 최적화’에서는 목표 대비 캠페인 퍼포먼스를 측정하고, 캠페인 예산 전략을 적용하여 도달 범위를 최적화하고, 캠페인 메트릭을 이해하여 입찰액을 최적화하고, 광고 크리에이티브 전략을 활용하여 잠재고객을 이해하는 방법을 설명합니다.