가이드
DSP(수요 측 플랫폼)
정의, 중요성, 예시, 작동 방식
DSP(수요 측 플랫폼)는 광고주가 여러 거래소에서 실시간으로 디지털 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 도구입니다. DSP를 사용하면 자동화된 정보 기반 미디어 구매를 통해 관련 잠재고객에게 효율적으로 도달할 수 있습니다.
아마존 광고를 사용하여 상품을 게재하고 캠페인을 생성하세요.
경험이 부족한 경우 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
아마존 DSP는 대규모의 관련성을 통해 결과를 전달합니다. 아마존 DSP는 단순한 미디어 구매 도구가 아니라 브랜드와 소비자 간에 의미 있는 순간을 이끌어낼 수 있는 선택권과 유연성을 제공하는 옴니채널 마케팅 솔루션입니다.
아마존 광고의 애드테크 솔루션 상품군은 아마존과 그 외 위치에서 옴니채널 마케팅 목표를 지원할 수 있습니다.
DSP(수요 측 플랫폼)는 퍼블리셔, SSP(공급 측 플랫폼), 거래소 전반에서 디지털 광고 구매를 자동화하여 광고주가 원하는 잠재고객에게 실시간으로 도달할 수 있도록 지원하는 기술입니다. 광고주는 통합된 고급 제어 기능을 통해 관련 잠재고객, 광고 배치, 가격을 선택할 수 있습니다. 또한 영향력을 파악하고 캠페인을 최적화하기 위한 분석 기능도 제공합니다. DSP는 교차 채널 광고 구매를 간소화하여 효율성과 ROI(투자 수익률)를 향상합니다. 광고주는 DSP를 사용하여 캠페인을 효과적으로 모니터링하고 관리할 수 있습니다.
DSP(수요 측 플랫폼)란 무엇인가요?
DSP(수요 측 플랫폼)는 퍼블리셔, SSP(공급 측 플랫폼), 거래소 전반에서 디지털 광고 구매를 자동화하여 광고주가 원하는 잠재고객에게 실시간으로 도달할 수 있도록 지원하는 기술입니다. 광고주는 통합된 고급 제어 기능을 통해 관련 잠재고객, 광고 배치, 가격을 선택할 수 있습니다. 또한 영향력을 파악하고 캠페인을 최적화하기 위한 분석 기능도 제공합니다. DSP는 교차 채널 광고 구매를 간소화하여 효율성과 ROI(투자 수익률)를 향상합니다. 광고주는 DSP를 사용하여 캠페인을 효과적으로 모니터링하고 관리할 수 있습니다.
DSP는 어떻게 작동하나요?
DSP는 RTB(실시간 입찰)를 사용한 광고 인벤토리 구매를 통해 작동합니다. 사용자가 웹페이지를 방문하면 DSP는 사용 가능한 광고 인벤토리를 평가하고 밀리초 내에 입찰하여 광고가 적절한 시기에 적절한 잠재고객에게 도달하도록 보장합니다. 이러한 미디어 구매 프로세스는 자동화되어 있으며 정교한 알고리즘과 디지털 분석을 통해 신속하게 결정을 내립니다. 또한 광고주는 도달범위, 입찰, 배치에 대한 고급 제어 기능을 통해 특정 광고 목표를 효과적으로 달성할 수 있습니다. DSP는 RTB를 활용하여 진행 중인 캠페인에 대해 실시간으로 조정하고 최적화할 수 있습니다.
프로그래매틱 수명 주기는 구매 측의 DSP(수요 측 플랫폼)와 오른쪽의 SSP(공급 측 플랫폼)를 결합합니다.
프로그래매틱 수명 주기는 어떻게 작동하나요?
프로그래매틱 수명 주기를 간단히 이해하기 위해 광고를 궁극적으로 게재하는 대상인 잠재고객 또는 소비자부터 살펴봅시다.
- 잠재고객이 브라우저에서 퍼블리셔 웹사이트의 페이지를 로드합니다.
- 퍼블리셔 광고 서버가 SSP를 통해 광고 인벤토리를 사용할 수 있음을 알립니다.
- DSP는 광고주가 광고하려는 소비자 유형에 따라 인벤토리를 선택하는 DSP 트레이딩 데스크와 연결된 광고 거래소를 통해 광고주에게 알립니다.
DSP를 사용하는 이유는?
DSP를 사용하면 미디어 구매 프로세스가 자동화되어 시간과 노력을 절약할 수 있어 유용합니다. 광고주는 DSP를 사용하여 퍼블리셔와 오픈 웹 전반의 광범위한 인벤토리 네트워크에 액세스할 수 있습니다. DSP는 광고주가 측정을 기반으로 적절한 잠재고객에게 도달하고 RTB(실시간 입찰)를 통해 광고 퍼포먼스를 최적화하며 광고 예산의 효율성을 극대화하도록 지원합니다.
광고주는 잠재고객 최적화를 통해 자사 상품이나 서비스에 가장 관심이 있을 만한 특정 소비자 그룹에 다가갈 수 있습니다. 이를 통해 광고의 관련성과 효과를 높일 수 있습니다. DSP는 또한 종합적인 분석과 보고를 제공하므로 광고주는 이를 통해 프로그래매틱 광고 전략을 조정하고 ROI를 개선할 수 있습니다.
DSP와 SSP(공급 측 플랫폼)의 차이점은 무엇인가요?
광고주는 DSP를 통해 광고를 구매할 수 있고 퍼블리셔는 SSP(공급 측 플랫폼)를 통해 광고 공간을 판매할 수 있습니다. 다음과 같이 생각해 보세요. 경매에서 DSP는 쇼핑객이고 SSP는 셀러와 같습니다. DSP와 SSP는 모두 적절한 시기에 적절한 고객에게 광고가 도달하도록 협력합니다. DSP가 광고주에게 서비스를 제공하는 반면, SSP는 퍼블리셔에게 서비스를 제공하여 광고 인벤토리 판매를 지원합니다.
DSP의 구성 요소는 무엇인가요?
DSP가 광고 구매 프로세스를 어떻게 변화시키는지 살펴봤으므로 이제 핵심 구성 요소를 분석하여 이 원활한 운영 원리를 이해해 보겠습니다.
DSP의 구성 요소
- 입찰자: 실시간 입찰 프로세스 처리
- 광고 서버: 광고 게재 및 측정 관리
- 캠페인 보고: 중앙 집중식 대시보드를 통해 광고 퍼포먼스에 대한 인사이트와 보고서 제공
- 예산 관리자: 광고 예산의 지출 및 할당 제어
- 광고 거래소와 SSP 통합: 최적의 광고 인벤토리를 찾기 위해 솔루션과 연결
- 크리에이티브 관리: 광고주가 DSP 광고 크리에이티브를 프로그래밍 방식으로 관리할 수 있도록 지원(디스플레이, 비디오, 오디오, 타사, 구성 요소 형식 지원)
- 사기 탐지 및 브랜드 안전 조치: 광고 사기를 방지하기 위한 조치를 구현하고 브랜드에 안전한 환경에 광고가 표시되도록 보장합니다.
- 타사 통합: 타사 도구 및 서비스와의 원활한 통합을 통해 캠페인 기능을 향상할 수 있습니다.
DSP 유형
DSP에는 두 가지 유형(셀프서비스 및 전체 서비스)이 있습니다.
셀프서비스 DSP:
이를 통해 광고주는 자체 캠페인을 관리할 수 있습니다. 사용자 친화적이며 미디어 구매 전략에 대한 제어를 선호하는 사람에게 적합합니다.
전체 서비스 DSP:
셀프서비스 옵션 외에도 전체 서비스 DSP는 종합적인 지원과 관리 기능을 제공하므로 미디어 구매의 세부 사항을 전문가에게 맡기려는 사용자에게 이상적입니다.
아마존 DSP 예시
브랜드에서 아마존 DSP를 활용한 몇 가지 사례는 다음과 같습니다.
사례 연구
Califia Farms는 아마존 DSP를 사용하여 브랜드 가시성을 높이고 매출을 늘렸습니다. 정확한 잠재고객 도달과 효과적인 미디어 구매를 통해 상세 페이지 조회수가 58% 증가하고 브랜드 신규 고객 매출이 45% 증가했습니다.
사례 연구
Pip & Nut은 아마존 DSP를 활용하여 디지털 마케팅 활동을 강화함으로써 적절한 잠재고객에게 효과적으로 도달하여 매출은 40%, 브랜드 인지도는 30% 증가했습니다.
사례 연구
General Mills에서는 아마존 DSP를 사용하여 광고 캠페인을 최적화함으로써 전략적인 잠재고객 도달을 통해 ROAS(광고 수익률)를 3.1배로 늘리고 구매율은 12% 증가했습니다.
사례 연구
Comfort는 아마존 Fresh 브랜드 가방으로 캠페인을 지원하는 풀 퍼널 캠페인에서 아마존 DSP와 스폰서 광고를 활용한 결과 이전 캠페인에 비해 구매율이 65% 증가했습니다.
사례 연구
Barriz는 아마존 DSP 비디오 광고를 사용하여 일본에서 브랜드 인지도를 높이고 더 낮은 CPC(클릭당 비용)로 고객을 상품 상세 페이지로 유도하는 데 도움을 주었습니다.
아마존 DSP에 대해 알아야 할 모든 내용
광고 전략을 혁신할 준비가 되었나요? 아마존 DSP의 세계로 들어가 미디어 구매 프로세스를 간소화하고, 가장 관련성 있는 잠재고객에게 도달하고, 캠페인 퍼포먼스를 극대화하는 방법을 알아보세요. 경쟁에서 뒤처지지 말고 앞서나가세요.
아마존 DSP를 시작하기 위한 팁
시작할 준비가 되었으면 아마존 DSP를 사용할 수 있습니다. 아마존에서 상품을 판매하는지 여부와 관계없이 셀프서비스와 관리형 서비스 옵션을 사용할 수 있습니다. 지금 등록하여 아마존 DSP를 사용하거나 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하여 자세한 내용을 알아보세요.
아마존 DSP의 가격 및 구매 옵션은 광고 형식과 배치에 따라 달라집니다. 아마존 DSP 사용 시 선택할 수 있는 옵션은 다양합니다. 오디오 광고, 디스플레이 광고, 비디오 광고를 구매할 수 있습니다. 셀프서비스 고객의 경우 고객이 캠페인을 완전히 제어하므로 관리 수수료가 없습니다. 관리형 서비스는 일반적으로 최소 $50,000(USD)가 필요합니다(최소 금액은 국가마다 다를 수 있음).
아마존 DSP는 어떻게 작동하나요?
아마존 DSP를 사용하면 프로그래밍 방식으로 광고를 구매할 수 있으며 광고주가 아마존에서 상품을 판매하는지 여부와 관계없이 이를 사용할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고란 디지털 광고의 구매와 판매를 자동화한 것으로 웹, 모바일, 앱, 비디오, 소셜 미디어에 게재될 수 있습니다. DSP를 사용하면 관련 잠재고객에게 효율적으로 광고를 게재하고 광고 퍼포먼스를 측정하여 더욱 최적화할 수 있으므로 유용합니다.
아마존 DSP의 보고 기능
아마존 DSP를 사용하여 누릴 수 있는 큰 이점 중 하나는 광고를 관련 잠재고객과 연결하는 데 도움이 되는 독점 인사이트를 얻을 수 있다는 점입니다. 캠페인 보고 기능에는 DPVR(상세 페이지 조회율) 및 ATL(목록에 추가) 수와 같은 마케팅 메트릭은 물론, NTB(브랜드 신규 고객) 메트릭, 도달범위, 빈도, 조회 가능성 메트릭도 포함됩니다. 적격 광고주는 브랜드 광고 효과 연구 및 오프라인 판매 광고 효과와 같은 타사 측정 솔루션도 사용할 수 있습니다.
아마존 DSP를 최적화하는 방법
아마존 DSP를 사용하면 맞춤형 광고 제작부터 독점적인 아마존 크리에이티브 옵션 사용에 이르는 다양한 옵션이 제공됩니다. 예를 들어 디스플레이 크리에이티브에는 상품 이미지를 포함한 다음 다양한 요소를 자동으로 생성하여 최고의 결과를 만들어낼 수 있습니다.
아마존 DSP는 당사의 다른 광고 상품과 함께 사용할 수도 있습니다. 예를 들어 Sponsored Display는 셀프서비스 디스플레이 광고 상품입니다. 디스플레이 광고는 아마존 DSP를 통한 프로그래매틱 구매에 포함될 수 있습니다. 또한 아마존 마케팅 클라우드의 도움을 받아 아마존 DSP 캠페인 전반에 걸쳐 맞춤형 분석을 수행할 수도 있습니다.
자주 묻는 질문
광고 네트워크는 광고를 호스팅하려는 웹사이트와 광고주를 연결합니다. 광고 공간을 사고파는 마켓플레이스와 같습니다.
광고 거래소는 광고주와 퍼블리셔가 실시간으로 광고 공간을 사고파는 디지털 마켓플레이스입니다.
광고 서버는 온라인 광고를 저장, 전달, 측정합니다. 이를 통해 적절한 광고가 적절한 잠재고객에게 노출됩니다.
PMP 광고는 프라이빗 초대 전용 경매를 통한 광고 공간의 구매와 관련이 있습니다. 프리미엄 광고 인벤토리에 VIP 액세스 권한을 가지는 것과 같습니다.
에이전시 트레이딩 데스크는 광고 에이전시에서 클라이언트의 프로그래밍 방식 미디어 구매를 관리하기 위해 제공하는 서비스입니다. 모든 광고 구매 요구 사항을 처리하는 전담 팀이 있는 것과 같습니다.
미디어 구매는 특정 잠재고객에게 도달하기 위해 다양한 위치에서 광고 공간을 구매하는 것과 관련이 있습니다. 아마존 광고 미디어 플래닝 상품군에 대해 자세히 알아보세요.
경험이 부족하다면 아마존에 문의하여 아마존 광고에서 관리하는 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.