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CPC(클릭당 비용) 설명
CPC(클릭당 비용)는 광고의 클릭수를 기반으로 광고주가 웹사이트 또는 소셜미디어에 배치하는 광고에 지불하는 금액을 결정하는 메트릭입니다. CPC는 브랜드의 유료 광고 캠페인의 가격을 측정하기 때문에 광고주가 이를 고려하는 것이 중요합니다. 마케터의 목표는 클릭수의 가격을 줄이는 동시에 고품질 클릭수를 유도하여 결과적으로 고객 만족도를 높이는 것입니다.
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CPC란?
CPC는 광고의 클릭당 비용입니다. 이는 텍스트, 이미지, 비디오 등 모든 유형의 광고에 적용되는 메트릭입니다. 이는 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 광고, 디스플레이 광고, 소셜미디어에 표시되는 광고에도 적용됩니다. 특정 키워드의 정확한 입찰액을 찾으면 광고 캠페인의 가치를 결정하는 데 도움이 되기 때문에 CPC에 대해 생각하는 것은 브랜드가 사용하는 Sponsored Products 모범 사례 중 하나여야 합니다.
CPC와 CPM의 차이점은 무엇인가요?
브랜드에서 CPC와 CPM(노출 1,000회당 비용) 비교를 포함한 디지털 마케팅 메트릭 측정이 중요합니다. 광고, 랜딩 페이지 또는 문서의 CTR(클릭률)은 다른 페이지로 이동하는 클릭수 비율입니다. CPC는 광고의 실제 클릭수를 기반으로 하지만 CPM은 고객이 광고를 실제로 클릭했는지와 상관없이 광고의 조회 횟수를 기반으로 합니다. 브랜드는 광고 캠페인의 퍼포먼스를 더욱 전체적으로 확인하기 위해 메트릭 모두를 사용하고 각 메트릭의 의미를 고려할 수 있습니다.
클릭당 비용을 어떻게 계산하나요?
CPC는 광고 클릭 1회당 지불한 평균 금액입니다. 높은 클릭수 또는 방문수는 많은 고객이 광고에 주목하고 있다는 것을 의미합니다. 다양한 광고주가 웹사이트의 광고 배치, 인기 키워드에 입찰할 수 있기 때문에 각 브랜드의 최적 CPC는 브랜드의 광고 순위뿐만 아니라 다른 연관 브랜드 및 상품의 순위에 따라 결정됩니다. 경매에서 키워드의 수요, 광고 배치가 높을수록 광고 비용도 커집니다.
클릭당 평균 비용이란?
평균 클릭당 비용은 간단하게 광고 클릭당 지출한 평균 금액입니다. 일반적으로 검색 엔진 페이지에 게재되는 광고는 브랜드 웹 사이트에 게재되는 광고보다 더 비쌉니다. 광고 순위는 자주 변경되기 때문에 브랜드 광고의 CPC는 고정 금액이 아닙니다.
최대 클릭당 비용이란?
최대 클릭당 비용은 광고 배치와 키워드에 대한 브랜드의 입찰액, 즉, 브랜드가 지출할 의향이 있는 최고 가격입니다. 하지만 다행히도 브랜드는 일반적으로 최대 클릭당 비용을 전부 지불하지 않습니다. 연관 브랜드와 검색의 품질 점수에 따라 실제 CPC는 초기 입찰액보다 낮은 경우가 많습니다.
수동 클릭당 비용 입찰이란?
브랜드가 최대 클릭당 비용을 결정한 후 브랜드는 수동 클릭당 비용 입찰을 사용할지 자동 클릭당 비용 입찰을 사용할지 결정해야 합니다. 수동 클릭당 비용 입찰은 브랜드가 자체적으로 개별 입찰 금액을 선택한다는 것을 의미합니다. 이보다 더 자동화된 옵션의 경우 브랜드는 향상된 클릭당 비용 입찰을 사용할 수 있습니다.
향상된 클릭당 비용 입찰이란?
향상된 클릭당 비용 입찰은 수동 클릭당 비용 입찰의 반대 옵션입니다. 향상된 클릭당 비용 입찰에서는 브랜드가 전체 예산을 설정하면 이를 기반으로 입찰액이 자동 설정됩니다. 향상된 클릭당 비용 입찰은 구글 애드워즈, Microsoft Bing을 포함한 검색 엔진에 추가된 기능입니다. Sponsored Display는 전환을 기반으로 입찰액이 조정되는 자동화된 입찰을 사용합니다.
CPC를 어떻게 줄일 수 있나요?
모든 브랜드의 목표는 CPC를 줄이는 것입니다. 이는 낮은 비용으로 높은 가치를 창출하도록 광고를 최적화해야 한다는 것을 의미합니다. 또한 CPC의 궁극적 목표는 판매 증대이기 때문에 CPC는 브랜드 전체 수익에 비례해야 합니다. 대부분의 브랜드는 광고에 수입보다 더 큰 비용을 지출하고 싶어 하지 않기 때문에 예산 책정이 중요합니다.
CPC 자주 묻는 질문
PPC(클릭당 지불) 광고는 광고를 클릭할 때마다 광고주에게 수수료가 청구되는 디지털 광고 모델입니다. PPC 광고는 검색 엔진, 소셜미디어 플랫폼, 웹사이트 배너 등에 게재됩니다.
PPC 광고는 브랜드가 검색 엔진, 소셜미디어 등에서 온라인 가시성을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다. PPC는 브랜드가 비용 효율적이고 빠르게 대상 잠재고객에게 도달하는 방법이 될 수 있습니다.
PPC 또는 아마존 스폰서 광고 캠페인의 키워드 전략에는 타겟팅할 적절한 키워드를 찾고, 목표에 맞는 개별 캠페인에 키워드를 추가하고, 지출을 관리하고 원하는 결과를 달성할 수 있도록 최적화하는 것이 포함됩니다.
키워드 타겟팅은 ‘설정하고 잊어버리는 것’이 아닙니다. 약 2주 동안 캠페인을 운영했다면 충분한 인사이트를 확보하여 키워드 타겟팅을 위한 최적화 결정을 내릴 수 있을 것입니다. 일치 유형을 조정하고, 새 키워드를 추가하고, 제외 키워드 타겟을 추가하는 세 가지 방법으로 키워드 전략을 개선하고 최적화할 수 있습니다. 아마존 광고에서 키워드 전략을 시작하거나 개선하는 데 도움이 되는 3단계를 통해 자세히 알아보세요.
PPC와 CPC는 같은 개념을 설명합니다. PPC는 브랜드가 광고의 클릭당 비용을 지불하는 시스템을 의미하며 CPC는 이와 같은 클릭수를 측정하는 데 사용되는 메트릭입니다.
Sponsored Products와 Sponsored Brands는 CPC를 사용하여 고객의 클릭수를 기반으로 광고주가 지불해야 하는 비용을 결정합니다. CPC 최적화를 인지하고 현재 클릭당 비용이 얼마인지, 얼마이어야 하는지를 파악한 브랜드는 광고 캠페인을 더욱 스마트하게 만들 수 있습니다.
추가 지원 및 가이드라인이 필요한 경우, 아마존 광고에서 관리하는 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
1 Statista, Global Programmatic Advertising Spending, 2021년
2 eMarketer, Programmatic Digital Display Ad Spending Forecast, 2021년 6월