가이드
컨텍스트 광고
광고에서 컨텍스트 타겟팅의 작동 방식
컨텍스트 타겟팅은 주제와 맞는 공급망에 광고를 게재합니다. 콘텐츠 분석 및 키워드 매칭을 사용하여 광고가 관련 컨텍스트에 게재되도록 하고 시청자가 이미 관심을 갖고 있는 콘텐츠와 광고를 연계하여 참여도를 높입니다.
컨텍스트 광고란 무엇인가요?
컨텍스트 광고는 광고주가 웹 페이지 또는 디지털 환경의 콘텐츠와 밀접하게 연계된 광고를 게재하여 도달범위를 확장할 수 있는 강력한 메커니즘입니다. 이러한 접근 방식을 통해 광고가 시청자의 현재 관심사에 부합하여 원활한 브라우징 경험을 제공할 수 있습니다. 머신 러닝 알고리즘은 콘텐츠를 분석하여 광고에 효과적으로 매칭하여 관련성과 참여도를 높입니다.
컨텍스트 광고는 페이지의 주제에 맞게 광고를 맞춤화함으로써 잠재고객이 매력적이고 유용하다고 생각할 가능성을 높입니다. 행동 기반 광고와 달리 컨텍스트 타겟팅은 광고 ID나 과거 기록에 의존하지 않고 적절한 환경에 광고를 배치합니다. 콘텐츠 가변성 및 동적 웹 페이지와 같은 문제가 지속되고 있지만 AI, 자연어 처리 및 신호 기반 타겟팅의 발전으로 정확성과 효과가 향상되면서 컨텍스트 광고는 디지털 광고 환경에서 점점 더 가치 있는 전략으로 자리 잡고 있습니다.
컨텍스트 광고의 이점은 무엇인가요?
컨텍스트 광고는 마케터가 광고 ID에 의존하지 않고도 새로운 잠재고객에게 도달하고 풀 퍼널 캠페인을 추진할 수 있도록 하는 등 여러 가지 이점을 제공합니다.
적극적인 사고방식 활용
컨텍스트 광고는 현재 사고방식이 브라우징하고 소비하는 콘텐츠에 맞는 잠재고객 앞에 광고를 게재합니다. 컨텍스트 광고에는 바로 그 순간의 콘텐츠에 참여한 고객의 의도 신호를 활용하므로 광고 식별자가 필요하지 않습니다.
컨텍스트 광고를 사용하면 이전에는 iOS, Firefox 또는 Safari와 같은 기기 및 브라우저에서 이전에는 대상으로 지정할 수 없었던 고객을 포함하여 아마존 및 기타 지역에서 상품을 탐색하는 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.
컨텍스트 광고는 인지도부터 고려 및 전환에 이르기까지 전체 퍼널에서 캠페인을 지원합니다. 브랜드를 보완하는 외부 상품 및 카테고리를 타겟팅하여 도달범위를 넓히거나 유사한 상품 및 카테고리를 타겟팅하여 상품 영역에 관심이 있는 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 또한 고객 확보 또는 유지를 위한 확보 및 유지 전략을 모두 지원합니다.
컨텍스트 광고는 광고 식별자나 과거 행동에 의존하지 않습니다. 대신 AI를 사용하여 콘텐츠를 분석하고 관련 컨텍스트에 광고를 매칭합니다. 즉, 참여도가 가장 높은 곳에 광고를 게재하여 관련성과 잠재고객 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 광고는 현재 소비되는 콘텐츠에 집중함으로써 효과를 유지하고 전반적인 사용자 경험을 향상시킵니다.
컨텍스트 광고는 어떻게 작동하나요?
컨텍스트 타겟팅은 공급 콘텐츠를 분석하여 관련 상품, 카테고리 또는 키워드에 광고를 매칭하여 적절한 고품질 환경에 광고가 게재되도록 합니다.
1단계: 콘텐츠 분석
첫 번째 단계는 텍스트, 이미지 및 기타 미디어를 포함하여 공급되는 콘텐츠를 자동으로 분석하여 해당 컨텍스트를 이해하는 것입니다. 이 분석은 웹상의 방대한 콘텐츠를 정확하게 분류하는 AI 모델을 사용하여 수행할 수 있습니다.
2단계: 광고 매칭
분석을 기반으로 페이지의 식별된 테마 및 주제에 맞게 관련 광고가 선택됩니다. 컨텍스트 광고는 컨텍스트 신호가 가장 강한 환경에 초점을 맞추어 공급에 우선 순위를 두고 고품질 트래픽 웹 사이트에 광고가 게재되도록 합니다. 이러한 접근 방식을 통해 광고주는 사이트 포함 및 제외 목록을 유지하여 컨텍스트에 맞는 고품질 환경에 광고가 게재되도록 할 수 있습니다. 또한 평판이 좋고 컨텍스트에 맞는 공급에 우선 순위를 두어 광고 배치의 전반적인 품질과 효과를 높입니다.
행동 타겟팅과 컨텍스트 타겟팅의 차이점은 무엇인가요?
행동 타겟팅과 컨텍스트 타겟팅의 주요 차이점은 행동 타겟팅은 과거 잠재고객 데이터와 행동을 사용하는 반면, 컨텍스트 타겟팅은 현재 웹 페이지 콘텐츠에 초점을 맞추어 관련 광고를 표시한다는 것입니다. 캠페인의 관련성과 효과를 극대화하려는 광고주에게는 행동 타겟팅과 컨텍스트 타겟팅의 차이를 이해하는 것이 중요합니다.
컨텍스트 타겟팅
컨텍스트 타겟팅은 현재 페이지의 콘텐츠에만 의존하여 관련 광고를 표시합니다. 이 접근 방식은 실시간 관심사를 기반으로 광고를 게재하여 잠재고객의 현재 참여 대상과 관련이 있는 광고를 제공합니다.
컨텍스트 광고의 유형
컨텍스트 광고에는 텍스트, 이미지, 비디오, 인터랙티브 콘텐츠를 포함한 모든 콘텐츠 형식이 포함됩니다. 이러한 유연성 덕분에 광고주는 CTV(커넥티드 TV)를 비롯한 프로그래밍 방식 공급 전반의 다양한 형식에 적응하여 여러 방식으로 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.
컨텍스트 광고의 예
사례 연구
VASTLAND는 Sponsored Display 광고를 사용하여 일반 고객을 고객이 소비하는 콘텐츠와 관련된 광고로 타겟팅하여 관련성과 관심을 높임으로써 충성도 높은 고객으로 전환합니다.
사례 연구
한 CPG(소비재)는 이전에는 대상으로 지정할 수 없었던 고객(또는 모바일 광고 ID나 타사 쿠키가 없었던 잠재고객)의 도달 비율에서 65% 이상 증가했습니다.
사례 연구
컨텍스트 광고를 위한 아마존 광고 솔루션
아마존의 Sponsored Display 광고를 활용하여 적절한 고객에게 상품을 소개하세요. Sponsored Display 광고를 사용하면 아마존 스토어에서 귀사 상품 또는 유사한 상품을 적극적으로 살펴보는 쇼핑객의 참여를 유도하여 광고 활동의 관련성과 효과를 높일 수 있습니다.
아마존 DSP 내의 컨텍스트 타겟팅을 통해 광고주는 상품 및 카테고리 타겟팅, 키워드 타겟팅과 같은 다양한 매개변수를 사용하여 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 상품 및 카테고리 타겟팅을 사용하면 아마존의 리테일 및 미디어 분류 내에서 선호도를 기반으로 잠재고객과 연결할 수 있으며, 키워드 타겟팅을 통해 고객의 가치, 선호도, 아마존의 리테일 분류 체계(현재 클로즈 베타 진행 중)를 벗어난 상품을 기반으로 고객에게 다가갈 수 있는 유연성을 제공합니다. 이러한 접근 방식을 통해 가장 관련성이 높은 컨텍스트에 광고를 게재하여 도달범위, 참여도, 전환율을 극대화할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
컨텍스트 광고는 광고주가 잠재고객을 적절한 장소와 시기에 잠재고객에게 도달하도록 유도하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다.
콘텐츠 타겟형 광고는 시청자의 현재 관심사와의 관련성을 보장하기 위해 해당 페이지의 콘텐츠를 기반으로 웹 페이지에 게재됩니다.
컨텍스트 키워드 타겟팅을 사용하면 키워드 또는 핵심 문구를 기반으로 콘텐츠로 유도하여 관련 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
기존 광고는 주로 사용자 행동을 사용하여 광고를 게재하는 방법을 가리키는 반면, 컨텍스트 광고는 보고 있는 페이지의 콘텐츠에만 의존합니다.
마케팅에서 '컨텍스트'이란 사용자가 소비하는 주변 콘텐츠와 광고 콘텐츠의 관련성을 말하며, 이를 통해 광고가 사용자의 현재 컨텍스트에 자연스럽게 맞도록 합니다.
컨텍스트 타겟팅의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.
- DIY 블로그의 주택 개조 광고: DIY 주택 개선 프로젝트에 중점을 둔 블로그에 개조 서비스, 도구, 자료에 대한 광고 게재
- 개인 금융 웹 사이트의 재무 계획 광고: 투자 서비스, 은퇴 계획, 예산 책정 도구에 대한 광고를 웹 사이트에 게재하여 개인 재정 자문 및 조언 제공
- 동물 애호가 포럼의 펫 케어 광고: 반려동물 소유자가 반려동물 관리에 대해 논의하고 경험을 공유하는 포럼에 반려동물 사료, 미용 상품, 동물 서비스 관련 광고 게재
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