브랜드 성장

브랜드 개발 방법을 찾기 전에 먼저 해당 브랜드가 누구를 위한 것인지 생각해야 합니다. 서비스 가능한, 접근 가능한 시장, 즉 도달하려는 잠재고객과 향후 도달할 수 있는 잠재고객을 명확하게 파악하는 것이 첫 번째이자 가장 중요한 단계입니다. 사람마다 서로 다른 어조, 미적 요소, 메시지, 상품에 반응합니다. 이상적인 고객의 구매자 페르소나를 이해하기 위해 서비스를 제공하고자 하는 잠재고객에 대해 더 자세히 알아보세요. 이 정보는 전환을 유도하는 가치 제안과 메시지를 구체화하는 데 도움이 되므로 전략을 수립할 때 유용합니다.

구매자 페르소나에 공감하는 브랜드 스토리는 반복 구매를 유도하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 공감할 수 있는 브랜드 스토리는 개인적인 차원에서 사람들과 연결되고 차별화뿐만 아니라 브랜드 충성도를 구축하는 데 도움이 되기 때문입니다. 고객은 매일 수천 개의 마케팅 메시지에 노출됩니다. 스토리텔링은 기억에 남는 순간을 만들어 메시지와 브랜드가 오래 지속되는 인상을 남기고 쇼핑객이 구매 결정을 내리려고 할 때 귀사의 비즈니스가 가장 먼저 떠오르도록 하는 효과적인 방법입니다. 스토리가 핵심 가치 및 사명 선언문과 일치하는지 확인하고 광고 문구부터 랜딩 페이지의 콘텐츠까지 모든 외부 커뮤니케이션에 전달하세요.

비즈니스 규모와 관계없이 브랜드를 위한 전용 디지털 공간을 만들어 잠재고객에게 귀사의 스토리, 사명 및 상품을 소개할 수 있는 몰입형 공간을 제공할 수 있습니다. 브랜드 홈은 기존 고객과 신규 고객을 위한 참조 공간이자 귀사가 제공하는 모든 것을 볼 수 있는 창구 역할을 하여 더 깊은 연결을 위한 기회를 만듭니다. 이러한 연결은 콘텐츠 마케팅 활동을 통해 공감대를 형성하고 계절별 프로모션을 통해 반복 구매를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 스토어는 시작하고 수백만 명의 쇼핑객의 충성도를 구축할 수 있는 방법입니다. 브랜드 스토어 생성 및 유지 관리는 무료이며 스토어를 생성하기 위해 아마존에 광고할 필요가 없습니다.

브랜드 성장 과정의 이 시점에는 이상적인 잠재고객, 전달하려는 핵심 메시지와 스토리, 고객을 안내하고 싶은 장소, 즉 스토어프런트에 대해 명확히 파악해야 합니다. 쇼핑객이 매일 접하는 브랜드 메시지가 너무 많기 때문에 소음을 차단하고 비즈니스에 적합한 잠재고객에게 도달하기가 어렵습니다. 디지털 광고를 사용하는 것은 귀사의 비즈니스를 전면에 내세우는 데 도움이 되는 한 가지 방법입니다. Sponsored Brands는 눈에 잘 띄는 배치를 통해 고품질의 맞춤형 크리에이티브로 쇼핑객에게 도달하여 아마존 스토어에서 돋보이고 매출 성장을 가속화하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 구축을 비즈니스를 세상에 소개하는 방법이라고 생각해 보세요. 이는 브랜드 출시 후 브랜드 성장 전략에서 가장 중요한 부분일 수 있습니다. 기본적으로 가능한 한 많은 관련성 있고 다양한 채널을 통해 잠재고객에게 연결하는 것을 의미합니다. 브랜드 구축의 핵심은 전체 쇼핑 여정을 포괄하는 풀 퍼널 접근 방식을 취하고 잠재고객을 질리게 만들지 않으면서 광고 예산을 가장 효과적으로 사용할 수 있는 위치를 파악하는 것입니다.

브랜드 일관성은 장기적인 안정성과 참여에 매우 중요하지만 더 이상 효과가 없는 전략을 계속 사용할 필요는 없습니다. 때로는 리브랜딩이 성장 여정에서 자연스러운 발전이 될 수 있으며 소비자에게 계속 어필하는 동시에 새로운 잠재고객을 유치하는 데 도움이 되는 가장 실용적인 솔루션이 될 수 있습니다. 리브랜딩은 로고를 약간 변경하는 것부터 색상 구성표, 어조, 인구 통계 잠재고객을 완전히 바꾸는 것까지 포함할 수 있습니다. 목표에 따라 로고 글꼴을 조정하는 것만큼 간단한 것도 대중에게 공개되는 이미지에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 관례적으로 아무리 규모가 작더라도 리브랜딩을 진행하기 전에 테스트를 실시하는 것이 좋습니다. 피드백 설문조사, 소셜미디어 의견 수렴, 리뷰를 통해 잠재고객의 의견을 경청하여 정보에 입각한 결정을 내리고 간단한 A/B 테스트 형식을 따라 성공적인 리브랜딩 가능성을 높이세요. 이는 크리에이티브에 변화를 준 광고를 시작한 다음 참여도를 비교하여 주요 잠재고객의 공감을 끌어내는 것이 무엇인지 파악하는 것만큼 간단할 수 있습니다.