AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: 비디오 온디맨드 살펴보기

AVOD의 기본 유형은 비디오 캠페인이 프리미엄 콘텐츠와 함께 게재되는 광고 형식인 비디오 광고입니다.

비디오 광고 작동 방식

비디오 광고는 브랜드에서 벤더, 셀러, 에이전시에 이르기까지 다양한 광고주가 유용하게 사용할 수 있습니다. 스포츠 용품을 판매하고 있으며 라이브 스포츠 스트림에 캠페인을 게재하고 싶으신가요? 비디오 광고를 사용하세요. 관련 비디오에서 뷰티 상품을 위한 캠페인을 활용하고 싶으신가요? 비디오 광고를 사용하세요.

비디오 광고 유형

비디오 광고는 프리롤 광고, 미드롤 광고, 포스트롤 광고, 이렇게 3가지 카테고리로 나눌 수 있습니다. 이름 그대로 프리롤 광고는 비디오 재생 전, 미드롤 광고는 비디오 재생 도중, 포스트롤 광고는 마지막에 표시되는 광고입니다. 새로운 프로그램의 최신 에피소드를 시청하고 싶은 시청자는 프리롤 광고와 미드롤 광고를 건너뛸 수 없습니다.

비디오 광고 시작하는 방법

여러 가지 방법으로 시작할 수 있으며 아마존 광고는 기존 크리에이티브 애셋을 위한 셀프서비스 옵션을 원하는 광고주 또는 더 많은 도움이 필요한 광고주 모두를 도와드릴 수 있습니다. 비디오 광고를 시작하는 방법은 정말 간단합니다. 비디오 아이디어를 구상한 다음 아마존 광고에 연락하여 비디오 광고를 제작하면 됩니다.

광고는 있지만 비디오가 없는 경우 아마존의 비디오 크리에이티브 제작 및 편집 서비스를 확인하여 편집하고 제작하는 데 도움을 받으세요. 이미 비디오 광고를 보유하고 있으며 공유할 준비가 되었다면 아마존 광고가 아마존 내외 상관없이 완벽한 위치를 찾는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 어디에서 시작해야 할지 모르시겠나요? 아마존에 문의하면 적합한 크리에이티브 서비스를 찾는 데 도움을 드리겠습니다.

도달범위 옵션

비디오 광고는 프라임 비디오, Freevee, Twitch, Fire TV 채널, 라이브 스포츠 스트리밍 및 기타 프리미엄 타사 퍼블리셔에서 좋아하는 프로그램, 게임 또는 영화를 시청하는 고객에게 표시될 수 있습니다. 다른 비디오 안에만 게재되는 것은 아니며 IMDb.com, 아마존 스토어와 같은 위치에도 게재됩니다. 비디오 광고는 고객이 비디오를 시청하고, 상품을 구매하고, 영화를 검색하는 모든 위치에 게재될 수 있습니다.

보고 기능

비디오 광고를 만들기 시작했으면 효과를 극대화하고 고객이 공감하는 요소를 파악하기 위해서 캠페인을 측정해야 합니다. 아마존 캠페인의 자사 보고는 노출수, 고유한 도달범위, 비디오 시청 완료율, 상세 페이지 조회수, 브랜드 검색, 브랜드 신규 고객과 같은 메트릭을 포함합니다. 또한 아마존은 비디오 광고의 퍼포먼스를 측정하기 위해 20개가 넘는 타사 측정 공급업체를 지원합니다. 이러한 유형의 인사이트는 관심을 보이는 시청자를 수동적인 시청자에서 적극적인 구매자 겸 만족한 고객으로 만들 수 있는 비디오 광고 유형에 대한 중요한 사실을 제공할 수 있습니다. 또한 비디오 구매와 투자를 측정하는 것도 중요합니다. 캠페인 메트릭을 살펴보면 예산을 가장 효과적인 방향으로 지출하고 있는지 확인할 수 있습니다.

최적화 및 교차 판매 기회

비디오 광고의 또 다른 이점은 교차 판매 기회입니다. 고객이 탐색하고 있는 상품 또는 시청하고 있는 비디오에 등장하는 상품과 관련된 상품을 보여줌으로써 고객에게 정보를 전달하는 데 도움을 받을 수 있습니다.

온라인 비디오 광고 시작하는 방법

또 다른 주요 아마존 광고 솔루션으로는 데스크탑, 모바일 또는 태블릿 전반에 걸쳐 스트리밍되는 콘텐츠에 게재되는 광고인 OLV(온라인 비디오) 광고가 있습니다. OLV 광고는 고객이 시청하고, 쇼핑하고, 탐색하는 위치에서 고객에게 도달할 수 있습니다. OLV 광고를 사용하려면 우선 광고를 게재할 위치와 사용할 수 있는 크리에이티브 애셋을 확인하세요. 온라인 비디오 광고를 위한 6가지 팁을 검토한 후 셀프서비스 패키지로 시작하세요. 더 많은 도움이 필요한 경우 아마존 DSP가 관리형 서비스 옵션도 제공합니다. 시작하는 방법을 알아보겠습니다.

1. 아마존 DSP 계정을 생성하세요.
2. 단계에 따라 비디오 캠페인을 생성하세요.
3. 광고를 게재할 위치와 잠재고객을 선택하세요.
4. KPI와 최적화를 선택하세요.
5. 지금 바로 입찰을 시작하세요.

도달범위 옵션

OLV 광고는 인스트림(비디오 전후 및 도중) 및 아웃스트림(텍스트와 이미지 사이)에 게재할 수 있습니다. Twitch, IMDb.com과 같은 비디오 스트리밍 플랫폼뿐만 아니라 다양한 프리미엄 타사 퍼블리셔에도 게재될 수 있습니다. 광고의 잠재고객을 아마존 잠재고객 또는 맞춤형 잠재고객 등으로 지정할 수도 있습니다. OLV 광고는 건너뛸 수 있는 버전과 건너뛸 수 없는 버전이 있습니다. 적절한 위치에서 적절한 방법으로 고객에게 도달할 수 있는 유연성을 갖추고 있습니다.

가격 및 구매

OLV 광고의 경우 셀프서비스 패키지의 캠페인 최소 권장 금액은 $10,000이며 관리형 서비스 패키지의 캠페인 최소 금액은 $50,000입니다. 광고는 1,000회 노출 또는 광고 게재 횟수를 바탕으로 일정 금액을 지불하는 가격 모델인 동적 1,000회 노출당 비용(CPM) 실시간 경매를 통해 프로그래밍 방식으로 판매됩니다. 예를 들어 CPM을 사용하면 광고주는 각 배치의 월별 또는 분기별 노출수를 기준으로 정해진 가격을 지불할 수 있습니다.

아직 비디오가 없고 자산 생성에 도움이 필요한 경우 아마존 광고의 비디오 크리에이티브 제작 및 편집 서비스를 통해서 고객에게 영감을 선사하고 규정을 준수하는 비디오를 제작할 수 있습니다. 적격 캠페인을 통해 비디오를 부가 가치로 받아보거나 저렴한 유료 서비스를 사용해 비디오를 제작할 수 있습니다.

보고 기능

OLV 광고는 어떤 유형의 캠페인이 어떤 유형의 잠재고객의 공감을 이끌어 내는지 파악하는 데 도움이 되는 다양한 보고 옵션을 제공합니다. 아마존 광고는 자사 및 타사 신호를 활용하여 투명성을 제공하고 고유한 인사이트를 발견하는 데 도움을 제공할 수 있습니다. 측정되는 자사 보고 메트릭으로는 노출수, 고유한 도달범위, 비디오 시청 완료율, 상세 페이지 조회수, 브랜드 검색, 브랜드 신규 고객 메트릭 등이 있습니다. 이는 캠페인의 직접적인 성과이며 캠페인이 마케팅 목표를 달성하고 있는지 확인하고 조정이 필요한지 판단하는 데 도움이 됩니다. 첫 노출부터 반복 고객 전환에 이르기까지 모든 고객 접점에 걸친 포괄적 시각을 제공합니다.

예를 들어 주요 목표 중 하나가 브랜드 고려도를 높이는 것인 경우 OLV 광고의 DPVR(상세 페이지 조회율)에 초점을 맞추는 것이 좋습니다. DPVR은 고객의 보다 신중한 쇼핑 프로세스를 가리키기 때문에 도움이 될 수 있습니다. 더 많은 보고 옵션이 필요한 경우 아마존에서 지원하는 30개 이상의 타사 측정 제공업체를 통해 더욱 자세히 알아볼 수 있습니다.

시작하는 방법

비디오 캠페인에 도움이 될 수 있는 또 다른 아마존 광고 상품으로는 스트리밍 TV 광고가 있습니다. 이는 TV 프로그램, 영화, 라이브 엔터테인먼트와 같은 비디오 콘텐츠 전후와 도중에 게재되는 건너뛸 수 없는 전체 화면 비디오 광고입니다. 관리형 서비스 옵션과 셀프서비스 옵션 모두 제공됩니다. 시작하는 방법을 살펴보겠습니다.

1. 아마존 DSP 계정을 생성하세요.
2. 안내에 따라 비디오 캠페인을 생성하세요.
3. 광고를 게재할 위치와 잠재고객을 선택하세요.
4. KPI와 최적화 전략을 선택하세요.
5. 크리에이티브 애셋을 추가하거나 크리에이티브 빌더를 활용하세요.
6. 지금 바로 입찰을 시작하세요.

도달범위 옵션

스트리밍 TV 광고는 커넥티드 TV, 모바일 및 데스크톱에 게재될 수 있습니다. 프라임 비디오, 아마존 Freevee, Twitch, 라이브 스포츠, Fire TV 채널, 유명 타사 TV 퍼블리셔 및 방송사에 표시될 수 있습니다. 이는 프라임 비디오의 영화 Road House부터 Thursday Night Football까지 모든 것을 포함합니다. 공급 가능 여부는 지역에 따라 다르다는 점을 참조하세요.

가격 및 구매

스트리밍 TV 광고를 구매하는 방법을 여러 가지가 있습니다. 이는 아마존 DSP의 관리형 서비스 및 셀프서비스 패키지에서 모두 사용할 수 있습니다. 셀프서비스 패키지의 캠페인 최소 권장 금액은 $10,000이며 관리형 서비스 패키지의 캠페인 최소 금액은 $50,000입니다. 크리에이티브 애셋을 소싱하는 데 도움이 필요한 경우 저렴한 유료 서비스를 통해 제작 또는 편집 서비스를 추가할 수도 있습니다.

보고 기능

스트리밍 TV 광고는 다양한 보고 기능도 제공합니다. 우선 실시간으로 업데이트되는 수십억 개의 쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 하는 2만 개 넘는 자사 잠재고객에 액세스할 수 있습니다. 또한 제공한 노출수, 고유한 도달범위, 비디오 시청 완료율을 비롯한 주요 메트릭을 보고하여 캠페인 성과를 측정하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

더 나아가서 Kantar와 같은 제공업체 또는 아마존 자사 솔루션 아마존 브랜드 리프트가 제공하는 포스트 캠페인 브랜드 광고 효과 연구를 활용할 수 있습니다. 또한 Nielsen TAR(Total Ad Ratings)과 같은 연구를 통해 유선 TV에 대한 잠재고객 게재 증분값을 측정하거나, Samba TV의 True Reach and Frequency와 같은 ACR(Automatic Content Recognition) 기반 솔루션을 사용하여 유선 및 스트리밍 TV 전반에서 잠재고객 게재 증분값을 측정할 수 있습니다.

최적화 및 교차 판매 기회

스트리밍 TV 광고는 도달범위를 넓힐 엄청난 기회를 제공합니다. 프라임 비디오, 아마존 Freevee, 아마존 퍼블리셔 다이렉트, Fire TV 채널, Thursday Night Football 및 Twitch를 비롯한 스트리밍 TV 오퍼의 평균 월별 광고 지원 도달범위는 1억 7,500만 명이 넘습니다.³ 플랫폼별로 캠페인을 최적화하면 관심사와 상관없이 다양한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

비디오 광고로 더 많은 성과를 내고 싶다면 잘 찾아오셨습니다. 아마존 광고는 Sponsored Brands, Sponsored Display 비디오와 같이 아마존 내외에서 잠재고객에게 크리에이티브를 게재하는 데 도움이 되는 다른 다양한 상품을 제공합니다. 스트리밍 서비스를 사용하는 잠재고객에게 실시간으로 도달하는 데 완벽한 아마존 Live도 있습니다.