가이드
오디오 마케팅과 광고 소개
오디오 마케팅은 뮤직, 팟캐스트 및 기타 사운드를 사용하여 브랜드를 홍보하는 마케팅 유형입니다. 오디오 광고는 매우 경험적이고 매력적일 수 있다는 점에서 다른 형태의 마케팅과 다릅니다.
아마존 광고를 사용하여 상품을 게재하고 캠페인을 생성하세요.
잠재고객이 좋아하는 오디오 콘텐츠의 휴식 시간에 주기적으로 재생되는 10~30초 길이의 오디오 광고를 통해 브랜드 메시지를 전달하세요.
클릭당 비용 광고를 생성하여 고객이 아마존에서 상품을 찾을 수 있도록 지원하세요.
엔드 투 엔드 제작 서비스를 통해 오디오 광고를 활성화하는 방법을 알아보려면 알려주세요.
오디오 마케팅은 브랜드가 화면을 넘어 캠페인 메시지를 확장하는 데 도움이 됩니다. 오디오 마케팅에는 광고 음악, 노래, 브랜드 콘텐츠를 포함한 광범위한 콘텐츠가 포함됩니다. 여기에는 오디오 광고도 포함됩니다. 오디오 광고는 콘텐츠 마케팅의 중요한 부분일 수 있습니다. 광고주는 광고 지원 음악 스트리밍 또는 팟캐스트와 같은 오디오 경험에 광고를 통합하여 고객이 관련된 상품과 서비스를 찾도록 지원할 수 있습니다.
디지털 오디오 광고의 이점
디지털 콘텐츠 전략에 오디오 광고를 통합하면 다양한 이점이 있습니다. 우선, 스마트 스피커 보급률은 지난 2년 동안 77% 증가했습니다.1 오디오 광고는 브랜드가 다양한 시간대 동안 광고 지원 프리미엄 콘텐츠를 청취하고 있는 잠재고객의 위치에서 잠재고객과 만나는 데 도움을 제공할 수 있습니다. 또한 오디오 광고는 기술을 통해 스크린을 사용하지 않는 순간 또는 인터랙티브 콘텐츠 다양한 상황에서 잠재고객에게 도달함으로써 새로운 방식으로 잠재고객의 참여를 효과적으로 유도하는 데 도움을 제공할 수 있습니다.
1. 도달범위가 넓은 오디오 광고
오디오 광고의 좋은 점은 음악, 뉴스 스트림을 포함한 다양한 광고 지원 위치에 게재할 수 있다는 점입니다. 아마존 오디오 광고는 프로그래밍 방식이기 때문에 브랜드의 클립은 다양한 위치에 게재될 수 있습니다. 이는 브랜드가 폭넓게 캠페인 메시지를 공유하여 더 많은 고객과 소통하는 데 도움이 됩니다.
2. 주목하는 오디오 소비자
최근 Veritonic 연구에 따르면 소비자의 60%는 빌보드 대신 오디오 및 팟캐스트 광고를 더 많이 기억하는 것으로 나타났습니다2. 광고 지원 음악 또는 뉴스 스트림을 청취할 때 관련 광고를 들으면 소비자가 매일 필요한 상품을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.
3. 상호 작용할 수 있는 오디오 광고
또한 고객은 오디오 광고와 직접 상호 작용할 수 있습니다. 예를 들어 스마트 스피커를 사용하면 고객이 핸즈프리 구매를 진행할 수 있으며 팟캐스트는 앱에는 클릭 가능한 컴패니언 배너 광고가 포함될 수 있습니다. 오디오 광고는 다양한 컨텍스트에서 잠재고객에게 다가감으로써 새로운 방식으로 잠재고객의 참여를 효과적으로 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
오디오 광고 전략 수립하기
콘텐츠 마케팅 전략을 위한 오디오를 생성할 때 알아야 할 몇 가지 요소가 있습니다. 고객이 다양한 채널을 사용하기 때문에 브랜드는 오디오 광고 캠페인이 적절한 시기에 적절한 장소에서 메시지를 공유하고 청취자와 가장 관련성이 높은 메시지를 공유하는 데 가장 적합한 요소가 무엇인지 알고 있어야 합니다. 마지막으로 오디오 캠페인의 결과를 측정하면 성과를 판단하는 데 도움이 됩니다.
1. 채널 결정하기
오디오 광고를 꼭 게재해야 하는 채널 같은 것은 없습니다. 예를 들어 플레이리스트에 광고용 컴패니언 배너를 추가할 수 있습니다. 음악에서만 수많은 오디오 광고 옵션을 사용할 수 있습니다.
2. 잠재고객 파악하기
콘텐츠 마케팅 전략에서 광고에 광고를 위한 이상적 고객을 떠올려보세요. 고객이 무엇을 찾고 있는지, 어떤 주제가 고객의 관심을 사로잡는지 고려하세요. 광고 음악, 노래, 브랜드 콘텐츠를 포함한 다양한 오디오 콘텐츠는 브랜드가 오디오 광고 메시지와 크리에이티브를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
3. 결과 고려하기
오디오는 주로 광고주를 위한 브랜드 구축 도구입니다. 그럼에도 불구하고 유용한 퍼포먼스 분석 메트릭이 있습니다. 도달범위, 빈도, 오디오 완료율 측정은 좋은 시작점이며 오디오가 브랜드 인지도를 개선할 방법을 고민할 때는 브랜드 도달범위, 리프트를 활용할 수 있습니다.
아마존 제작 서비스로 매력적인 오디오 광고를 제작하세요
알고 계셨나요? 적격한 아마존 광고 오디오 캠페인을 통해 초기 아이디어부터 바로 실행할 수 있는 오디오 광고에 이르기까지 엔드 투 엔드 프로세스를 위한 크리에이티브 서비스를 제공합니다. 자세히 알아보려면 알려주세요.
아마존 오디오 광고 시작하기
아마존 오디오 광고는 오디오 콘텐츠 마케팅을 시작하기에 좋은 출발점입니다. 시작하려는 브랜드는 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하고 오디오 광고를 사용하여 도달범위를 확장하기 시작할 수 있습니다. 이후 브랜드는 오디오 광고를 아마존 음악의 광고 지원 티어에 추가할 수 있습니다. 여기에는 모바일과 데스크탑도 포함됩니다.
도달범위 옵션
오디오 광고는 아마존 스토어에서 상품 판매 여부와 상관없이 구매할 수 있습니다. 오디오 광고는 아마존 뮤직 광고 지원 티어, Alexa 뉴스, Twitch, APD(아마존 퍼블리셔 다이렉트)를 비롯한 자사 및 타사 스트리밍 오디오 서비스 전반에 걸쳐 게재됩니다. 데스크탑, 모바일, 태블릿, 커넥티드 TV, 스마트 스피커 기기(예: Echo, Fire TV, 타사 Alexa 지원 디바이스)에서 청취할 수 있습니다.
보고 기능
아마존 오디오 광고의 경우 사용할 수 있는 보고 메트릭에 노출수, 평균 노출 빈도, 누적 캠페인 도달범위, 오디오 재생 시작, 오디오 재생 완료, eCPAC(유효 오디오 완료당 비용) 등이 포함됩니다. 이러한 상세 정보를 활용하면 오디오 광고 전략을 최적화하여 잠재고객이 청취할 가능성이 가장 높은 곳에 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
결론
아마존 오디오 광고는 오디오 콘텐츠 마케팅을 시작하기에 좋은 출발점입니다. 시작하려는 브랜드는 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하고 오디오 광고를 사용하여 도달 범위를 확장하기 시작할 수 있습니다. 이후 브랜드는 오디오 광고를 아마존 음악의 광고 지원 티어에 추가할 수 있습니다. 여기에는 모바일과 데스크탑도 포함됩니다.