가이드
성공적인 광고 캠페인 생성을 위한 ASIN 이해
아마존 스토어에서 판매하는 경우 ‘ASIN’이라는 용어를 들어 보셨을 것입니다. 하지만 이것이 의미하는 바는 무엇이며 광고 전략에 중요한 이유는 무엇일까요? 이 가이드에서는 ASIN의 기본 사항과 캠페인에서 ASIN을 사용하는 방법을 알아봅니다.
아마존 광고를 사용하여 상품을 홍보하고 캠페인을 생성하세요.
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Sponsored Products는 아마존 및 엄선된 프리미엄 앱과 웹사이트에서 개별 상품 리스팅을 홍보하는 광고입니다.
광고 캠페인에 사용할 ASIN을 선택하는 방법
상품 카탈로그는 종종 다양한 상품 카테고리와 여러 마켓플레이스 (즉, 판매 및 광고하는 지역) 에 걸쳐 있을 수 있으므로 캠페인에 포함할 ASIN을 선택하는 것은 아마존을 통해 광고할 때 중요한 단계입니다. Sponsored Products 광고는 상품 홍보, 판매 증대, 브랜드 가시성 향상에 도움이 되는 비용 효율적인 인사이트 기반 솔루션입니다. 아마존 광고는 아마존 스토어의 쇼핑 트렌드와 개별 상품 목록 페이지의 품질을 기반으로 추천 상품 중 Sponsored Products를 통해 광고할 경우 노출수와 클릭수를 창출할 가능성이 가장 높은 상품을 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
이러한 광고 기회를 활용할 수 있도록 캠페인 생성 페이지에 상품 권장 사항이 라벨로 표시됩니다. 회색 '권장' 라벨은 광고할 경우 노출수와 클릭수를 창출할 가능성이 가장 높은 상품을 강조하며, 녹색 라벨은 해당 상품을 권장하는 이유를 더 자세히 알려줍니다.
'벤치마킹' 라벨이 있는 상품을 캠페인에 등록하세요.
이러한 상품의 매출 추세 또는 전환율은 동일한 카테고리의 비슷한 상품보다 저조합니다. 광고하면 매출을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.
권장 상품은 광고할 경우 권장되지 않은 상품에 비해 매출이 321배 더 높습니다.3
'수요 예측' 라벨이 있는 상품을 캠페인에 등록하세요.
캠페인에 ‘수요 예측’이라는 라벨이 있는 상품을 추가하면 주요 쇼핑 이벤트 또는 특정 상품에 대한 잠재적 수요 증가 시기를 앞두고 상품을 광고할 기회를 강조할 수 있습니다. 과거 카테고리 트렌드에 따르면 이러한 상품은 다음 4주 이내에 참여가 늘어날 것으로 보입니다.
과거에 상품 유형에 대한 참여가 높았던 기간에 광고한 상품은 평균적으로 32% 더 많은 매출을 올렸습니다.4
'트렌드' 라벨이 있는 상품을 캠페인에 등록하세요.
‘트렌드’ 녹색 라벨이 있는 광고 상품(현재 참여도가 높은 상품)은 고객이 찾고 있는 상품을 통해 고객의 참여를 유도하고 판매를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.
상품 유형의 수요가 높은 주에 상품을 광고한 경우 수요가 저조한 주에 광고할 때보다 평균 22% 더 많은 매출을 창출했습니다.5
동일한 캠페인에서 비슷한 상품을 그룹화하세요.
캠페인을 생성할 때 미용, 스포츠 등 비슷한 카테고리에 속하거나 공통 주제에 속하는 상품을 추가해 보세요. 이는 상품 선택 결정을 단순화하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 캠페인 설정이 캠페인의 모든 상품과 관련이 있음을 의미합니다.
Sponsored Products를 통해 광고할 때 비슷한 상품을 포함하는 광고 그룹의 경우 덜 비슷한 상품을 포함한 광고 그룹에 비해 평균 6% 더 많은 판매량을 기록했습니다.6
예정된 딜을 최대한 활용하세요.
딜이 예정된 상품은 더 많은 쇼핑객이 상품 구매를 고려하는 데 도움이 될 수 있습니다. 앞으로 2주 이내에 딜이 예정된 상품을 파악하고 이를 지원하기 위한 신규 캠페인을 생성하거나 기존 캠페인에 등록하세요.
지금 시작하기
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1. 신규 상품은 지난 90일 동안 아마존에 추가된 상품입니다. 아마존 내부 데이터, 전 세계, 2023년 3월 26일~2023년 4월 1일. 언급한 클릭수는 광고 기여입니다.
2. 아마존 내부 데이터, 미국, 2022년 9월~2023년 9월. 브랜드 참여는 스토어 트래픽, 브랜드 신규 고객수, 브랜드의 다른 상품이 창출한 추가 매출(혹은 스필오버 매출), 반복 고객을 포함합니다. 결과는 과거 관측을 기반으로 하며 향후 퍼포먼스를 나타내지 않습니다.
3. 아마존 내부 데이터, 전 세계, 2023년 3월 26일~2023년 4월 1일. 언급된 매출은 광고 기여입니다.
4. 과거의 높은 참여도는 지난 3년간 해당 상품 유형에 대한 오가닉 클릭수를 기반으로 합니다. 아마존 내부 데이터, 전 세계, 2020년 7월 29일~2023년 7월 29일. 언급된 매출은 광고 기여입니다.
5. 높은 수요는 오가닉 클릭의 현재 트렌드를 기반으로 합니다. 아마존 내부 데이터, 전 세계, 2022년 11월 11일~2023년 9월 23일. 언급된 매출은 광고 기여입니다.
6. 비슷한 상품은 비슷한 검색어 결과, 설명, 이름을 공유하는 상품입니다. 아마존 내부 데이터, 2023년 1월 22일~2023년 3월 4일.