가이드
아마존 마케팅 스트림 시작하기
아마존 광고를 사용하여 상품을 게재하고 캠페인을 생성하세요.
아마존 광고 API를 사용하여 광고 활동 및 보고를 자동화, 확장, 최적화합니다.
아마존 광고 파트너 디렉토리를 사용하여 아마존 마케팅 스트림에 등록할 파트너를 찾아보세요.
도움이 필요한 경우 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
아마존 마케팅 스트림이란 무엇인가요?
아마존 마케팅 스트림은 아마존 광고 캠페인 메트릭 및 캠페인 변경 사항 관련 정보가 시간별로 아마존 광고 API를 통해 실시간에 가깝게 제공되는 푸시 기반 메시징 시스템입니다. 현재 아마존 광고 API와 통합된 에이전시, 기술 제공업체, 다이렉트 광고주가 사용 가능합니다.
아마존 마케팅 스트림의 주요 사용 사례는 무엇인가요?
주요 사용 사례는 다음과 같습니다.
- 일일 캠페인 관리: 시간별 변동을 분석하면 퍼포먼스가 뛰어난 시간대에는 입찰액을 늘리고 하루 중 또는 프라임데이와 같은 주요 쇼핑 이벤트 기간 동안 캠페인 예산 및 타겟 ASIN(아마존 표준 식별 번호)을 수정하는 등 캠페인 속성을 최적화할 수 있습니다.
- 반응형 애플리케이션 빌드: 캠페인의 예산 부족, 광고에 부적합한 ASIN 등 진화하는 변화에 실시간에 가까운 조치를 취하세요.
- 보고를 동기화 상태로 유지: 아마존 마케팅 스트림에서 실시간에 가깝게 다차원적 인사이트의 변경 사항을 푸시하므로 캠페인 정보를 아마존 광고의 보고와 지속적으로 동기화하는 데 도움을 줍니다.
- 푸시 알림 개발: 인터페이스 내에서 캠페인의 예산 부족 등과 같은 트리거 기반 알림을 적시에 전달하여 고객에게 최신 정보를 제공할 수 있습니다. 입찰액 권장 사항 역시 곧 제공될 예정입니다.
아마존 마케팅 스트림의 이점을 누릴 수 있는 사람은 누구인가요?
- 기술 사용자: 아마존 마케팅 스트림은 기술 사용자(예: 개발자 및 상품 관리자)의 경우 광고 보고서를 받는 방법을 간소화합니다. 푸시 모델을 사용하면 API 호출 없이 정기적으로 스케줄링된 보고서를 받을 수 있습니다. 시간별 보고서는 평가, 시각화 및 최적화에 사용할 수 있는 보다 자세한 정보를 제공합니다. 실시간에 가까운 메시징을 통해 고객 캠페인의 모든 문제를 사전에 방지할 수 있으므로 문제 해결에 집중하는 시간을 줄일 수 있습니다.
- 기술 사용자가 아닌 사용자: 기술 사용자가 아닌 사용자(예: 비즈니스 및 마케팅 리더)의 경우 아마존 마케팅 스트림을 사용하면 보다 자세한 보고서에 액세스할 수 있으므로 더 적은 노력으로 고객의 아마존 광고 캠페인을 더 잘 이해할 수 있습니다. 팀은 여러 보고 API를 얻고 이를 유지 및 관리하는 데 시간을 허비하지 않은 채 보다 구체적인 최적화와 포괄적인 인사이트에 여력을 집중할 수 있습니다.
아마존 마케팅 스트림을 사용하면 ROAS(광고 수익률)에 영향을 미칠 수 있습니다. 스폰서 광고 캠페인에 아마존 마케팅 스트림을 사용한 파트너 관리형 광고주는 이를 사용하지 않은 광고주에 비해 향후 6개월 동안 ROAS가 평균 5% 증가했습니다.1
아마존 마케팅 스트림을 시작하기
현재 아마존 마케팅 스트림을 시작하는 방법에는 셀프 서비스 또는 아마존 광고 파트너를 통한 두 가지 방법이 있습니다.
셀프 서비스의 경우: 아마존 마케팅 스트림 온보딩 가이드를 참조하세요. 이 안내서는 API 액세스를 얻고 AWS와 통합하는 과정을 안내합니다. 또한 온보딩 시간을 간소화하는 데 도움이 되는 구현과 아마존 마케팅 스트림을 사용하여 캠페인 데이터 세트를 구독하는 방법에 대한 지침을 제공합니다.
파트너의 경우: 아마존 광고 파트너 디렉토리를 방문하여 대신 온보딩을 도와줄 파트너를 찾아보세요.
보고 기능
현재 아마존 마케팅 스트림을 사용하여 모든 스폰서 광고(Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) 및 아마존 DSP에서 퍼포먼스 메트릭(트래픽 및 전환)의 시간별 변경 사항을 얻을 수 있습니다. 이러한 인사이트는 아마존 광고 API를 통한 시간별 입찰 자동화와 같은 캠페인 최적화와 관련한 정보를 제공할 수 있습니다. 또한 캠페인 상태를 모니터링하고, 변경 사항을 감사하며, 고객사에게 알리고, 실시간으로 퍼포먼스를 추적하여 아마존 DSP 및 스폰서 광고 모두에 더 큰 영향력을 미치는 광고 캠페인을 실행할 기회를 포착할 수 있습니다.
또한 아마존 마케팅 스트림을 신속한 리테일 분석과 같은 다른 보고 도구와 결합하여 캠페인 및 리테일 판매 퍼포먼스를 이해할 수 있습니다. 이를 통해 오가닉 판매와 광고 기여 판매를 비교하고 광고의 가치를 입증할 수 있습니다.
아마존 마케팅 스트림 사례 연구
사례 연구
브랜드가 ROAS를 극대화할 수 있도록 지원하는 고급 AI 플랫폼 Xmars는 광고 캠페인 생성 마법사 Smart Creation을 개발했습니다. Smart Creation은 아마존 마케팅 스트림과 아마존 광고 API를 통합하여 캠페인당 맞춤형 권장 사항을 제공합니다. Smart Creation은 AI를 사용하여 예산, 최적의 캠페인 구조, ACOS(판매 광고 비용) 목표, 키워드 식별과 같은 요소를 고려하여 프로세스를 간소화하고 자동화합니다. Smart Creation을 통해 Net Health Shops의 가정 및 원예용품 수입자이자 광고주인 Sunnydaze Decor의 광고 기여 가능 매출이 408% 증가했습니다.
사례 연구
건강 및 웰니스 회사인 Lean With Lilly는 영국에서 새로운 녹색 채소 보충제를 출시하기 위해 Adbrew 및 Seller Presto와 파트너십을 맺고, 빠듯한 예산으로 월 매출을 늘리고 가시성을 높이며 ACOS를 최적화했습니다. 아마존 마케팅 스트림으로 브랜드는 시간별 캠페인 퍼포먼스 정보를 확보하여 트래픽이 많은 시간대에는 입찰액을 증액하고 트래픽이 느려지면 입찰액을 감액했습니다. 궁극적으로 ACOS는 85% 감소했지만 상품 전환율은 124% 증가했습니다.
사례 연구
중국의 한 가정용품 회사가 북미 지역에서 디지털 마케팅 효과를 높이고자 했을 때 JELLYSUB은 아마존 마케팅 스트림의 시간별 데이터 집계와 SellerSpace의 시간별 데이터 분석 기능을 사용하여 각 광고 배치에 대한 Sponsored Products 키워드 성과를 분석했습니다. 이 조합은 인사이트를 검토하여 효과적인 시간별 입찰 전략을 수립했으며, 이를 통해 클릭률과 전환율이 높은 시기에 광고 투자를 최적화할 수 있었습니다. JELLYSUB은 프라임데이 판매 수익이 거의 12배 증가했습니다.
사례 연구
중국의 한 자동차 부품 판매업체는 아마존에서 캠페인을 최적화하기 위해 광고 분석 서비스를 전문으로 하는 운영 관리 소프트웨어 도구 제공업체 SellerKO와 협력했습니다. 아마존 마케팅 스트림을 기반으로 하는 실시간 데이터 스트림 기능은 시간대별로 입찰액, 광고 예산 및 광고 배치 입찰 비율을 조정하여 브랜드가 단 두 달 만에 자동차 부품 ‘가스 캔’ 카테고리의 상위 10위 안에 드는 데 도움을 주었습니다. 또한 일일 노출수는 100%, 일일 주문량은 29% 증가했습니다.
1 출처: (아마존 내부 데이터, 전 세계, 2023년)