아마존 DSP를 최대한 활용하시겠어요? 다음은 광고 크리에이티브를 강화하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

새로운 잠재고객에게 도달하려는 브랜드에서는 아마존 DSP(수요 측 플랫폼)를 사용하여 아마존 내외에서 광고 구매를 자동화하고 캠페인 퍼포먼스를 측정할 수 있습니다. 그러나 고객에게 상품에 대해 알리는 데 도움이 되는 최상의 광고 크리에이티브가 무엇인지 결정하는 것이 때때로 어려울 수 있습니다. 그래서 효과적인 정적 및 비디오 광고 캠페인을 조사하여 아마존 DSP의 광고 크리에이티브에 대한 모범 사례를 파악했습니다.

캠페인 목표에서 시작

첫 번째 단계는 비즈니스 목표를 이해하는 것입니다. 퍼널의 부분마다 다른 접근 방식이 필요하므로 시작하기 전에 브랜드 및 캠페인 목표가 명확한지 확인하세요.

인지

비디오 및 정적 이미지를 포함하여 상품의 이점을 보여주는 교육용 콘텐츠에 집중하세요.

고려

강력한 CTA(행동 유도 문구)를 사용하고 단일 상품 이점 또는 경쟁력 있는 가격에 집중하세요.

구매

오퍼 및 프로모션에 집중하고, 자동 생성된 DEA(동적 전자상거래 광고) 또는 REC(반응형 전자상거래 크리에이티브)를 사용하고, 절약 효과를 홍보하세요.

정적 크리에이티브 모범 사례

광고 캠페인에 있는 정적 크리에이티브의 경우 명확성에 집중하고 브랜드 메시지를 최대한 명확하게 전달하세요. 다음은 광고 크리에이티브를 통해 잠재고객의 흥미를 끄는 데 도움이 되는 몇 가지 권장 사항입니다.

브랜드가 식별되고 브랜드 리콜과 선호도가 조성되는 브랜드 로고가 표시되어야 합니다.
상품에 초점을 맞추거나 라이프스타일이 포함된 명확한 상품 이미지를 만드세요. 상품이 최대한 식별되도록 유지하는 것이 가장 좋습니다.
상품의 고유 기능에 초점을 맞추는 카피가 간단하고 간결해야 합니다.
CTA는 전환의 핵심이며 캠페인 목표에 따라 조정되어야 합니다.
헤드라인에서는 행동을 유도하는 강력한 표현을 전달해야 합니다.

정적 크리에이티브 인사이트¹

식품 마케팅의 경우 할인을 제공한 광고 크리에이티브에서 DPVR은 47%, PR는 55% 증가했습니다.
컴퓨터 마케팅 광고의 경우 잠재고객을 직접적으로 지칭하는 대명사가 없는 크리에이티브에서 DPVR은 21% 증가하고 PR는 29% 증가했습니다.
음료 광고의 경우 ‘맛’이라는 단어가 제외된 크리에이티브에서 PR가 68% 증가했습니다.

아마존 DSP 지원 센터에서 잠재고객별 정적 이미지 인사이트와 추가 잠재고객 카테고리(미국에서 실행되는 크리에이티브에 사용 가능)에 대해 자세히 알아보세요.

비디오 크리에이티브 모범 사례

브랜드에서 여러 가지 방법으로 비디오 크리에이티브를 최적화할 수 있습니다. 이러한 권장 사항은 브랜드 메시지를 전달하고 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

특히 음성을 포함하는 경우 크리에이티브 초기에 브랜드를 소개하세요. 광고에서 음성이 1초 지연되면 DPVR이 22% 감소했습니다.²
상업 광고 내내 크리에이티브에서 로고를 노출하여 인식을 촉발하고 관련성을 만드세요.
시청자에게 보이는 초기 CTA를 통해 소비자의 관심을 끌어낼 수 있다는 점을 광고주는 고려해야 합니다.
정서적인 관련성을 만들고 크리에이티브 참여를 유도하면 광고 성공을 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다.

주요 비디오 인사이트³

지속 시간이 24~29초인 비디오의 DPVR은 6초 이하의 크리에이티브보다 181% 높았습니다.
비디오 광고에 음성을 추가하면 DPVR이 37% 증가했습니다.
음성 피크 타임은 전체 광고 중 80~90%에 있었으며, 음성 시간이 10% 이하인 비디오보다 PR가 24% 높았습니다.

아마존 DSP 온라인 비디오 인사이트에 대한 자세한 내용은 아마존 DSP 지원 센터(미국에서 실행되는 크리에이티브에 사용 가능)에서 확인하세요.

캠페인 목적지 모범 사례

상품 상세 페이지

상품 상세 페이지에는 고객에게 제공되는 상품 혜택을 강조하는 기본 요소가 있습니다. 다음은 이러한 상세 페이지의 광고 크리에이티브에 대한 권장 사항입니다.

상품명은 짧게 유지하고 브랜드, 상품 유형 및 이름과 같은 특정 특성에 집중해 보세요.
리뷰는 고객과 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고 캠페인을 시작하기 전에 긍정적인 리뷰가 15개 이상인 별 평점 3.5점을 목표로 삼으세요.
상품 설명 중요 항목에는 상품의 사양을 설명하는 짧은 문장이 가장 좋습니다.

랜딩 페이지

랜딩 페이지는 취하면 좋은 조치를 고객에게 알려주는 목적지입니다. 이와 같은 기능으로 캠페인의 목표에 따라 랜딩 페이지를 조정하는 것이 중요합니다.

이미지, 텍스트 또는 비디오가 있는 스토어
여러 상품이 있는 스토어에 권장되는 상품 위젯
‘장바구니에 추가’ CTA 또는 딜 위젯이 있는 스토어
정기 배송 할인 또는 리필이 있는 스토어
비디오 및 라이프스타일 이미지가 있는 상품 상세 페이지
긍정적인 고객 리뷰가 있는 상품 상세 페이지
제품 혜택 및 특성, 상품 버전 간 비교가 포함되는 단일 상품용 상품 상세 페이지
교육용 콘텐츠 및 프로모션이 있는 오프사이트 페이지
CTA, 가치 제안, 리드 생성 및 조치 품목이 있는 오프사이트 페이지

사양 및 광고 정책 모범 사례

광고 정책 크리에이티브의 경우 브랜드에서 고객의 경험을 개선할 수 있는 방법이 있습니다.
광고 크리에이티브를 최적화하려면 다음과 같은 요소에 유의하세요.

광고 사양 및 정책 요건

970x250 빌보드 광고 단위에서는 CTA가 필수 사항이지만, 온사이트 배치에는 버튼 모양의 CTA가 지원되지 않습니다.
1242x375 크리에이티브의 경우 모바일 호환성을 확보하려면 960x375px 안전 영역이 있어야 합니다.
아마존에서 상품이 제공된다는 점을 전달하는 것이 모범 사례이므로 광고주가 오프사이트 배치에 아마존 로고를 사용해야 합니다. 로고는 오프사이트 방식으로만 허용되며 문장에서 사용하거나 어떤 식으로도 변경할 수 없습니다.
프라임데이 브랜딩은 크리에이티브에서 허용되지 않습니다.

정책 모범 사례

이미지와 글꼴을 포함하여 크리에이티브는 해상도가 높아야 합니다.
크리에이티브의 배경이 밝거나 흰색인 경우 1픽셀 테두리를 추가하세요.
데스크탑 크리에이티브용 CTA를 추가합니다.
긴박감을 조성하는 압박감을 주는 언어는 피하세요(예: ‘서두르세요!’).

최상위 거부 사유

아마존에는 광고 크리에이티브 거부에 대한 구체적인 정책이 있습니다. 다음은 피해야 할 크리에이티브 정책 거부 및 일반적인 광고 사양 정책 미준수의 몇 가지 일반적인 예입니다.

랜딩 페이지 콘텐츠가 광고 콘텐츠와 일치하지 않음
승인되지 않은 크리에이티브 콘텐츠
누락되거나 모호한 CTA
크리에이티브 테두리 없음
사용자 지정 이미지에서 정책 위반
랜딩 페이지가 작동하지 않음
이미지 또는 비디오 품질 불량
리뷰에서 아마존의 정책이 준수되지 않음
15초 이상 애니메이션
광고 텍스트 또는 고지 사항을 읽을 수 없음

사용 가능한 모든 아마존 DSP 크리에이티브 인사이트를 아마존 DSP 지원 센터에서 확인하고, 사양 및 정책 페이지에서 이러한 주제에 대해 자세히 알아보세요.

^1-3 아마존 내부 자료, 2021년 7월, 미국