광고 교환이란 무엇인가요? 작동 방식 알아보기

광고 거래소는 실시간 입찰(RTB)을 통해 디지털 인벤토리의 구매 및 판매를 용이하게 하는 프로그래매틱 광고에 사용되는 기술입니다.

광고 거래소는 광고주, 에이전시, 퍼블리셔, 공급 측 플랫폼(SSP) 및 수요 측 플랫폼(DSP) 등이 다양한 퍼블리셔로부터의 광고 인벤토리에 입찰할 수 있는 디지털 마켓플레이스라고 생각하시면 됩니다. 광고주가 입찰 프로세스에 참여하여 가격을 결정합니다.

광고 교환과 광고 네트워크는 모두 디지털 광고를 구매하고 판매하는 데 사용되는 프로그래매틱 소프트웨어이지만 서로 약간 다른 용도로 사용됩니다. 광고 거래소는 퍼블리셔와 광고주가 디지털 인벤토리를 구매하고 판매할 수 있는 마켓플레이스 역할을 하지만, 광고 네트워크는 퍼블리셔로부터 인벤토리를 구매한 다음 중개자로서 이를 다시 광고주에게 판매합니다. (이 광고 네트워크 모델에는 일반적으로 RTB 기능이 포함되어 있지 않습니다).

2021년에 프로그래매틱 광고가 전체 디지털 광고 지출의 89%를 차지했습니다.¹ 이러한 유형의 광고는 빠르고 효율적이며 비용 효율적이기 때문에 점점 더 증가하는 추세에 있습니다. RTB를 통해, 광고주는 구매를 더 잘 제어할 수 있으며 이는 관련 잠재고객에게 광고를 제공하고 광고 사기 위험을 최소화하여 낭비되는 광고 노출수를 줄일 수 있습니다.

한편 퍼블리셔는 지연 시간, 고유 수요, 입찰률 및 광고 공간 가용성 등의 요소를 기반으로 애드테크를 사용하여 작업하므로 적합한 수요 소스를 찾을 수 있습니다. 이를 통해, 인벤토리를 최적화하여 어떤 광고주가 어떤 가격으로 구매할 수 있는지 지정할 수 있습니다. 광고 거래소를 통해 퍼블리셔와 광고주는 배치하는 광고의 위치, 형식, 콘텐츠, 예산을 정의하여 인벤토리를 제어할 수 있습니다. 또한 광고 거래소를 통해 구매자는 브랜드 안전성 메커니즘을 적용하고 다양한 퍼블리셔 및 형식의 잠재고객에게 광고를 노출시킬 수 있습니다. 또한 구매자는 퍼포먼스를 측정하여 어떤 퍼블리셔 또는 콘텐츠 카테고리가 선호하는 결과로 이어지는지 보다 잘 이해할 수 있습니다.

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