Bedsure는 AMC와 APC의 강력한 기능을 활용하여 아마존 DSP에서의 캠페인 범위와 성과를 강화합니다.

경쟁이 치열한 오늘날의 디지털 환경에서 브랜드는 브랜드 가시성을 높이고 원하는 잠재고객의 참여를 유도하기 위한 혁신적인 전략을 끊임없이 모색하고 있습니다. 아마존의 선도적인 가정용품 브랜드인 Bedsure는 에이전시 Xmars와 협력하여 업계 최고의 광고 기술 솔루션을 도입함으로써 이러한 목표를 달성하기 위한 노력을 입증했습니다. Bedsure가 직면한 과제는 관련 캠페인 도달 범위를 효율적으로 늘리는 동시에 영향력 있는 광고 성과를 달성해야 한다는 두 가지 요구입니다.

아마존 DSP를 통해 캠페인 범위와 관련성을 확장하는 데 따르는 문제를 해결하기 위해 Bedsure는 주요 방송사와 협력하여 아마존 마케팅 클라우드 (AMC) 및 아마존 퍼블리셔 클라우드의 UnBoxed에서 새로 발표된 기능을 활용했습니다. 강력한 광고 기술 솔루션의 통합은 Bedsure의 핵심 잠재고객과의 소통 능력에 새로운 장을 열었습니다. Bedsure는 방송사의 고유한 스트리밍 TV 인사이트와 자사 고객 시그널을 활용하여 매우 영향력 있고 관련성 높은 방식으로 대상 잠재고객에게 도달할 수 있었습니다.

AMC의 APC 대상 기반 딜은 Bedsure와 같은 광고주가 아마존 DSP에서 더 효율적이고 실적이 좋은 캠페인을 활성화할 수 있도록 지원하는 최초의 혁신입니다. Bedsure의 활성화는 사용자 지정 AMC 잠재고객, 방송사의 독자적인 자사 신호, 아마존 광고의 독점적인 인사이트를 바탕으로 이루어졌습니다. Bedsure는 이러한 맞춤형 협업을 통해 진화하는 어드레서빌리티 환경으로 인한 문제를 극복하고 우수한 캠페인 성과를 제공하는 고도로 맞춤화된 거래를 기획할 수 있었습니다.

이 협업의 결과는 놀라울 따름입니다. AMC 잠재고객 기반의 고유한 APC 딜을 활성화함으로써 캠페인은 Bedsure의 대상 잠재고객에게 성공적으로 도달하여 런-오프-네트워크(RON) 프로그래밍 방식 보장(PG) 딜에 비해 원하는 잠재고객에 대해 2.2배 더 높은 도달 범위를 달성했습니다¹.

큐레이트된 PG 활성화를 통해 얻은 점진적인 도달 범위는 특히 주목할 만합니다. 아마존 DSP 내 Bedsure의 다른 상시 광고 채널과 겹치는 비율이 2% 미만이었기 때문입니다. 이는 AMC와 APC를 결합한 사용 사례를 통해 Bedsure의 일반 활성화 전략을 넘어서 Bedsure의 새로운 잠재고객을 확보할 수 있다는 것을 보여줍니다.

구매 전환율에 미치는 영향도 마찬가지로 강력했습니다. AMC를 통한 사용자 행동 경로를 분석한 결과, 이 캠페인을 통해 도달한 잠재고객의 구매율은 비광고 트래픽 잠재고객보다 10% 더 높았으며, 평균 거래액은 130% 증가했습니다.

Bedsure의 경영진은 이러한 결과에 확실히 만족했습니다. “AMC와 APC의 통합은 영향력 있는 광고 형식과 프리미엄 미디어 환경을 통해 핵심 잠재고객에게 다가가는 데 새로운 장을 열었습니다. 이렇게 효율적으로 사용자들과 소통할 수 있는 방법을 발견하게 되어 매우 놀랐습니다.”라고 Bedsure의 CEO인 Josh Zhu가 말했습니다. “업계 최고의 광고 기술 솔루션을 수용하는 것은 우리 브랜드의 DNA입니다. AMC를 자세히 살펴본 결과 APC PG를 통해 도달하는 소비자들은 구매 의향이 더 강하고 제품 가격이 더 높은 것으로 나타났습니다.”

AMC와 APC 시그널을 활용하는 것은 Bedsure의 향후 아마존 마케팅 전략에서 없어서는 안 될 부분임이 증명되었습니다. “큐레이트된 PG는 광고 환경을 탐색하는 효율적인 솔루션을 제공하는 동시에 낮은 비용으로 핵심 잠재고객에게 다가갈 수 있게 해줍니다.” 라고 Zhu는 덧붙였습니다.

이번 협업을 주도한 에이전시 Xmars도 Bedsure의 의견에 동의했습니다. “미디어 지출로 최대한의 성과를 창출하는 것은 클라이언트의 최우선 과제입니다.”라고 Xmars 공동 창립자 Tony Wang은 말했습니다. “풍부한 딜을 창출하기 위한 아마존 광고 신호와 안전한 협업 및 주요 방송사의 인사이트를 통해 브랜드 파트너의 독점 정보를 사용하여 아마존 DSP에서 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다. 이는 퍼널 전반에 걸쳐서 캠페인의 효과를 높이며 광고주에게 훨씬 큰 가치를 제공할 수 있습니다.”

Bedsure가 아마존 DSP를 통해 주요 방송사와 성공적으로 협업한 것은 업계 최고의 광고 기술 솔루션을 활용하여 원하는 잠재고객에게 도달하고 참여를 유도하는 힘을 보여줍니다. AMC 및 APC와 같은 솔루션의 강점을 결합한 혁신적인 전략을 채택함으로써 브랜드는 진화하는 광고 환경을 탐색하고 브랜드 가시성과 잠재고객 참여를 추구하는 데 있어 영향력 있는 결과를 얻을 수 있습니다.