적극적인 마케팅 접근 방식을 통해 인도에서 브랜드 인지도를 향상시키는 이너웨어 회사 NYKD

NYKD와 Upriver는 새로운 히어로 상품을 만들고 일반 키워드에 대한 최적의 배치를 확보하여 가시성과 브랜드 점유율을 극대화하는 데 중점을 두었습니다. 이를 위해 이들은 먼저 브랜드 애널리틱스를 사용하여 고객 및 구매 행동 인사이트를 얻었습니다. 잠재적인 히어로 상품과 강력한 키워드를 파악한 후 이 두 회사는 새로 출시된 여름 스타일을 홍보하기 위한 포괄적인 퍼널 전략을 수립했습니다.

Univer는 적극적인 접근 방식을 취했습니다. 먼저, 유사한 브랜드가 NYKD 브랜드 키워드 및 상품 상세 페이지(PDP)에서의 배치를 확보하지 못하도록 하는 일련의 브랜드 보호 캠페인을 시작했습니다. 다음으로 여름 시즌의 선점 우위를 확보하기 위해 유사한 PDP에 Sponsored Display 배너 및 비디오 광고를 출시했습니다. 마지막으로 리마케팅 캠페인을 통해 매출을 더욱 증가하고 반복적인 고객 참여를 유도했습니다.

상품별 캠페인을 진행하면서 NYKD와 Upriver는 Sponsored Products를 사용하여 브랜드 인지도를 향상하는 데 초점을 맞췄습니다. 이러한 전략은 일반 키워드에서 브랜드의 입지를 확고히 하는 데 중추적인 역할을 했고 시장에서 상당한 점유율을 확보하는 데 도움이 되었습니다. 또한 AI 도구를 사용하여 캠페인을 최적화함으로써 Upriver는 전체 판매 퍼널에서 퍼포먼스를 개선했습니다.

캠페인을 시작한 후 NYKD는 2023년 2월과 5월 사이에 광고 매출이 64% 급증했는데, 이는 주로 새로 출시된 스타일에 힘입은 것이었습니다.1 NTB 매출도 같은 기간 내에 58% 증가했습니다.2 하지만 캠페인의 가장 주목할만한 결과는 ACOS가 32%나 급격하게 감소했다는 것인데, 이는 NYKD가 지금까지 최저의 ACOS를 달성하는 데 도움이 되었습니다.³

Upriver는 이 캠페인을 통해 의류 및 이너웨어 카테고리에 맞는 복제 가능한 전략을 개발했습니다. Upriver는 포괄적이고 전략적인 접근 방식과 함께 리마케팅 캠페인을 능숙하게 활용하여 다른 브랜드가 가시성, 참여도 및 전반적인 시장 영향을 극대화하는 효과적인 캠페인을 생성할 수 있도록 지원하려 합니다.