투어의 핵심 비결: Revive와의 협업으로 Outback Presents의 클릭수를 늘린 방법

Outback Presents 디스플레이 광고 예시

Outback Presents는 매년 북미 전역에서 홍보하고 쇼를 제작합니다. 스트리밍 서비스, 오디오, 디스플레이, 검색, 사내 소셜 캠페인을 활용하여 디지털 입소문을 오프라인 참석으로 전환하는 독창성을 발휘합니다. 각 이벤트에는 고유한 솔루션이 필요한 고유한 과제가 있습니다.

Druski 투어의 주요 관객은 코미디와 힙합 애호가들이었습니다. 인지도를 높이고 티켓 판매를 촉진하기 위해서는 각 투어 지역에서 이 독특한 그룹의 공감을 얻을 수 있는 모든 홍보 노력이 필요했습니다.

Outback Presents는 틈새 관객에 대한 깊은 이해와 포괄적인 광고 솔루션 상품군을 갖춘 민첩한 아마존 광고 파트너로 Revive를 선정했습니다. 이들은 함께 역동적이면서도 브랜드에 맞는 매력적인 캠페인을 제작했습니다.

Revive는 참여와 전환율을 극대화하기 위해 세 가지 광고 접근 방식을 도입했습니다. 첫 번째 단계에서는 투어 시작 한 달 전부터 투어 지역 전체에 아마존 오디오 광고를 게재하여 초반에 화제를 불러일으켰습니다. 이 전략은 전반적인 인지도를 높이고 초기 기대감을 조성하기 위한 것이었습니다.

두 번째 단계에서 Revive는 Twitch 비디오 광고를 활용하여 스트리밍 웹사이트의 코미디 및 힙합 관객에게 다가가기 위해 티켓 판매를 홍보했습니다. 각 공연 한 달 전에 시차를 두고 비행 날짜를 정해 관객의 마음속에 프로모션이 신선하게 각인되도록 했습니다. 이러한 움직임은 시의적절한 공감을 얻고 참여를 유도하는 데 매우 중요했습니다.

그런 다음 Revive는 오디오 광고에 노출된 적이 있는 사용자에게 도달하기 위해 Twitch 비디오를 사용하여 초기 홍보의 토대를 구축했습니다. 또한 아마존에서 판매하지 않는 브랜드를 위해 Sponsored Display를 사용하여 티켓 구매를 장려했습니다. Revive는 광고 수익률을 최적화하기 위해 가장 실적이 좋은 배치에 리소스를 할당했습니다.

모든 캠페인의 성공 여부는 잠재고객의 행동과 다양한 채널에서의 변화를 파악하는 데 달려 있습니다. 아마존은 캠페인 목표를 달성하기 위해 함께 작동하는 다양한 리마케팅 옵션과 광고 솔루션을 제공하며 사용자 지정의 가능성은 무궁무진합니다. 이 솔루션은 전략적으로 행동할 충분한 기회를 제공합니다.

— Zita Hyon, Revive 전략 담당 계정 수석