사례 연구
Mattel, 비디오 서비스를 활용하여 새로운 캠페인의 인지도 제고
사용된 상품:
목표
- 더 많은 고객에게 도달
- Mattel Creations의 브랜드 인지도 제고
- 새로운 비디오 에셋을 제작하여 아마존 전반의 광고 캠페인 지원
접근 방식
- 아마존의 비디오 편집 및 제작 서비스를 활용하여 새로운 비디오 에셋 구축
- 자사 및 타사 잠재고객 인사이트와 아마존 모범 사례를 사용하여 크리에이티브 에셋 최적화
결과
- 독일 내 Mattel Creations의 광고 인지도 증가
Gucci의 상징적인 1982 Cadillac Seville을 기념하여 벌집 모양의 지붕과 검은 가죽 인테리어의 고급스러운 흰색 세단을 1:64 비율로 축소한 모델을 상상해 보세요. ‘Disney 100 Years of Wonder’를 기념하여 상징적인 나선형 뿔과 눈에 띄는 녹색 메이크업을 한 Maleficent 인형을 그려 보세요. Harry Potter나 Avatar: The Last Airbender 같은 사랑을 받는 팬덤의 얼굴로 장식된 112장의 UNO 카드를 떠올려 보세요.
이 품목들의 공통점은 무엇일까요? 추억을 떠올리는 장난감, 장식품 및 게임은 물론 Hot Wheels, Disney, UNO 등 인기 브랜드를 선보이는 Mattel Creations의 품목입니다. Mattel은 독일에서 Twitch와 아마존 DSP에서 비디오 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높이기 위해 아마존과 파트너십을 맺었습니다. 단, 여기에는 한 가지 문제가 있었습니다. Mattel에는 새로운 비디오 에셋이 필요했습니다.
에셋이 없어도 문제가 없었습니다.
아마존은 광고주의 요구를 지원하기 위해 계층별로 다양한 비디오 편집 및 제작 서비스를 제공합니다. 가장 기본적으로 아마존은 비디오 편집과 같은 사소한 편집이나 규정 준수 및 영감을 주는 크리에이티브 제작을 제공합니다. 이는 기존 에셋을 사양에 맞춰 수정하고 17초짜리 광고를 15초로 자르거나 비디오에 엔드 카드를 추가하는 등 간단하고 빠르게 실행할 수 있는 부가 가치 비디오 서비스입니다.
다음으로 제공하는 지원은 처음 비디오 광고를 활용하는 광고주를 위한 재디자인입니다. 또 다른 부가 가치 서비스인 이 서비스는 비디오를 처음 활용하는 고객을 위해 특별히 고안된 것으로, 기존 에셋을 편집하여 새로운 에셋으로 만듭니다. 시작하려면 업데이트된 에셋을 제작하기 위해 아마존 정책에 따라 최소 60초 비디오 1개 또는 45초 비디오 2개가 필요합니다.
최종 서비스에는 프리미엄 편집 및 비디오 제작이 포함됩니다. 콘텐츠 편집에는 음악 및 보이스오버 수정이 포함될 수 있습니다. 반면 비디오 제작은 기존 에셋을 최적화하여 완전히 재편집하는 것으로, 위에 언급한 재디자인과 유사합니다. 아마존의 크리에이티브 서비스는 자사 및 타사 잠재고객 인사이트와 아마존 모범 사례를 사용하여 제작에 가장 적합한 광고를 만듭니다. 상품 이미지와 단 하나의 상품 비디오만 있었던 Mattel은 아마존의 프리미엄 비디오 서비스를 활용하여 Creations Range를 선보이는 새로운 15초 에셋을 제작했습니다.
기존의 것을 버리고 새로운 것을 활용: 아마존 크리에이티브 서비스를 통한 광고 인지도 향상
Mattel 광고는 2023년 4분기에 Twitch와 온라인 비디오 광고를 통해 Pokémon, Marvel, Hot Wheels 등의 그래픽으로 새로운 스토리를 전달했습니다. 인기 브랜드를 선보이는 밝은 분위기의 분할 화면을 특징으로 하는 Creations Range는 마치 하나의 자연스러운 작품처럼 빛나며 인상적인 결과를 달성합니다.
이러한 결과를 통해 Mattel은 향수를 불러일으키는 장난감과 창의적인 비디오 마케팅으로 고객의 마음을 사로잡았음을 확인할 수 있습니다.