라마단 기간 동안 성공의 비결을 만드는 Lurpak과 아마존 광고

편의성을 핵심 테마로 한 캠페인에서 Lurpak은 간편한 라마단 식사 준비를 위한 필수 선택지로 자리 잡았으며, 라마단 고객들은 일반적으로 부패하기 쉬운 식품을 비축해 두는 30일 라마단 기간의 첫 2주 동안과 준비 기간 동안 Lurpak을 가장 먼저 떠올렸습니다. ²

이를 위해 Lurpak과 아마존 광고는 온라인과 오프라인 접점을 결합한 풀 퍼널 활성화를 출시하여 브랜드 가시성과 참여도를 높였습니다. 캠페인의 핵심은 맞춤형 랜딩 페이지를 통해 아마존 Fresh에서 원활하게 쇼핑 가능한 레시피를 찾을 수 있는 경험을 제공하는 것이었습니다. 이를 통해 고객은 단 몇 번의 클릭만으로 필요한 모든 재료를 장바구니에 편리하게 추가하면서 새로운 레시피를 발견할 수 있었습니다. 이러한 경험은 식사 준비를 더 쉽게 할 수 있도록 고안되었으며, 그 덕분에 바쁜 가족도 집에서 만든 이프타르 요리를 식구들과 함께 나눠 먹을 수 있게 되었습니다.

캠페인은 주요 성과 메트릭의 벤치마크를 초과했습니다. 아마존 DSP 캠페인은 온라인 참여와 판매를 촉진하는 데 도움이 되었습니다. 구매 중 50%는 NTB(브랜드 신규 고객)이 차지했으며, 이는 업계 벤치마크의 두 배에 달하는 수치입니다. ³ 캠페인 내 비디오 광고는 63%의 시청 완료율을 기록하여 벤치마크보다 70% 높은 성과를 거두었습니다. 이는 시청자의 관심과 참여도가 높았다는 사실을 뒷받침합니다. ⁴

브랜드 아마존 Fresh 배송 가방에 QR 코드를 배치한 결과 이전 캠페인에 비해 스캔률이 1.4배 증가했습니다. ⁵ 아마존 Fresh 가방을 통해 Lurpak의 레시피 콘텐츠에 직접 참여하는 고객이 늘어났으며, 이러한 스캔율은 물리적 경험과 디지털 경험을 연결하는 효과를 잘 보여줍니다.

또한 이 캠페인은 일반적인 성과에 비해 아마존 Fresh 활동을 촉진했습니다. 캠페인 기간 동안 아마존 Fresh의 DPV(상세 페이지 조회수)는 69%, 주문은 45% 증가하여 두 메트릭 모두 브랜드의 평소 실적보다 크게 향상된 결과를 보였습니다. ⁶ 또한 아마존 Fresh에서 Lurpak의 NTB 쇼핑객이 58% 증가했는데, 이는 신규 고객이 Lurpak 상품을 탐색하고 구매하도록 유도하는 캠페인의 성공을 반영합니다. ⁷