Lancôme의 향수 출시가 어머니의 날 프라임 비디오 광고로 잠재고객에게 깊은 인상을 남긴 방법

Lancôme의 목표는 라비에벨 로즈 엑스트라오디네르를 단순히 선보이는 것뿐만 아니라 자연스럽고 매력적인 환경에서 선보이는 것이었습니다. Lancôme은 The Idea of You(너란 개념)의 유대감과 사랑이라는 테마와 자사의 향수를 조화시킴으로써 스폰서십과 영화의 감성적인 내러티브를 완벽하게 통합했습니다. 타이틀 스폰서십 패키지를 통해 Lancôme은 영화가 시작되기 전에 건너뛸 수 없는 광고를 도달하고자 하는 잠재고객과 관련된 콘텐츠와 함께 게재했습니다.

Lancôme은 이번 콜라보레이션을 통해 향수를 의미 있는 순간과 조화시켜 잠재고객의 공감을 불러일으키도록 설계된 컨텍스트에서 브랜드 메시지를 전달할 수 있었습니다. 캠페인을 실제 환경에 통합하여 관련성을 높이고 시청자와 더 깊은 유대감을 형성하는 것을 목표로 삼았습니다.

Lancôme은 프라임 비디오 광고를 통해 참여도가 높고 인구 통계적 관련성이 높은 잠재고객과 소통할 수 있었습니다. Lancôme은 아마존 광고의 퍼스트 파티 시그널을 활용하여 유대감, 축하, 선물이라는 테마가 시청자의 최대 관심사인 어머니의 날이라는 이상적인 시기에 35세 이상의 여성들에게 도달할 수 있었습니다.

이 파트너십의 성공은 명확했습니다. 캠페인의 전체 노출수 중 40%가 처음 4일 동안 전달되어 적절한 시기에 인지도를 크게 높였습니다². Lancôme은 프라임 비디오 광고를 통해 메시지를 효과적으로 확대하여 시기적절하고 적합한 메시지로 광범위한 잠재고객에게 도달했습니다.

이 캠페인은 Lancôme의 향수를 The Idea of You(너란 개념)와 결합함으로써 전통적인 홍보를 넘어서는 자연스러운 유대감을 형성했습니다. 브랜드는 시청 경험에 자연스럽게 녹아들어 잠재고객 참여도를 높인 것으로 여겨집니다. 시청자는 캠페인에 평균 1.2회 노출되었는데,³ 이는 메시지가 반복적인 느낌 없이도 최소 한 번은 대부분의 시청자에게 도달했음을 의미합니다.

이러한 결과는 프라임 비디오 광고를 통해 Lancôme과 같은 브랜드가 적절한 순간에 의미 있는 유대감을 형성할 수 있는 방법을 보여줍니다. 아마존의 퍼스트 파티 시그널과 브랜드에 안전한 프리미엄 환경을 통해 브랜드는 Lancôme이 향수 캠페인에서 그랬던 것처럼 인지도, 고려도 및 참여도를 제고할 수 있습니다.