GenCare가 업데이트된 상품 상세 페이지와 새로운 SEO 전략을 통해 TACOS를 낮추도록 지원한 Incrementum Digital

GenCare Generic Healthcare는 지금까지 상품 리스팅에서 텍스트를 우선시해 왔다는 사실을 알게 된 Incrementum Digital은 비디오 및 라이프스타일 이미지와 같이 시각적으로 매력적인 요소를 추가하여 소비자의 관심을 끌 수 있는 기회를 찾았습니다. GenCare Generic Healthcare에 대한 트래픽을 늘리고자 Incrementum Digital은 검색 엔진 최적화(SEO)를 위해 상품 상세 페이지를 다시 디자인하고 퍼포먼스가 가장 뛰어난 브랜드 상품의 페이지에 중요 항목 및 간단한 텍스트를 추가할 계획을 수립했습니다.

그러나 GenCare Generic Healthcare의 의약품에 포함된 특정 성분의 광고를 금지한 아마존 정책 때문에 이 계획은 어려움에 봉착하게 되었습니다. 그 결과 Incrementum Digital은 검색량이 많은 특정 관련 용어를 사용하지 않으면서 GenCare Generic Healthcare의 스폰서 광고 전략을 맞춤화해야 했습니다.

Incrementum Digital은 2023년 초에 약 한 달 동안 GenCare Generic Healthcare의 캠페인을 실행하여 아마존 광고의 강력한 측정 솔루션을 사용하여 이 전략의 효과를 평가하고 주요 메트릭을 추적했습니다. Incrementum Digital은 검색어 퍼포먼스 보고서를 사용하여 키워드를 세밀하게 조정하고 캠페인을 최적화하여 퍼포먼스을 개선했습니다. 효과를 극대화하기 위해 GenCare Generic Healthcare의 광고 지출을 어디로 전환할지 결정할 때 금지된 키워드에 의존하지 않고도 주요 키워드와 트렌드를 식별할 수 있었습니다.

또한 Incrementum Digital은 상품 기회 탐색기를 사용하여 아직 활용되지 않은 잠재고객 세그먼트와 신상품 기회를 파악했습니다.

GenCare Generic Healthcare는 광고 자금의 대부분을 Sponsored Products 캠페인에 할당하는 것을 선호한다고 밝혔습니다. Incrementum Digital은 전환율이 높고 TACOS가 낮은 허용된 키워드에 투자하여 개별 GenCare Generic Healthcare 상품을 홍보했습니다.

Incrementum Digital은 예산 타이밍을 최적화하기 위해 광고 일정 설정을 사용하여 하루 중 특정 시간대에 대한 GenCare Generic Healthcare의 캠페인 일별 광고 예산을 조정했습니다. Sponsored Products에 중점을 두어 비싼 경쟁사 용어에 입찰하는 데 예산을 할당하여 매출 가능성을 극대화했습니다.

전략의 중요한 부분 중 하나는 소비자의 관심을 끌기 위해 GenCare Generic Healthcare의 상품 상세 페이지를 다시 디자인하는 것이었습니다. Incrementum Digital은 고화질 비디오, 리치 텍스트, 이미지 및 배너를 사용하여 A+ 콘텐츠를 이러한 페이지에 통합시키고 상품의 시각적 매력을 개선했습니다.

Incrementum Digital은 아마존 도구를 성공적으로 사용하여 GenCare Generic Healthcare가 주요 목표를 달성할 수 있도록 지원했습니다. 이 캠페인은 브랜드의 TACOS를 500 기본 포인트 감소시켜 계획한 목표인 13%에 도달했습니다.¹

또한 광고 배치 최적화, 검색 키워드 개선, 쇼핑 경험 개선 등을 통해 적격 리드 비율이 높아지고 전반적인 광고 퍼포먼스가 향상되었습니다. 브랜드의 전환율은 41.55%로 185 기본 포인트가 개선되었습니다.² GenCare Generic Healthcare의 평균 주문 금액도 1.5% 증가하여 고객당 수익을 더 높이고 수익성이 향상되었습니다.³

Incrementum Digital은 아마존 솔루션을 사용하여 GenCare Generic Healthcare에 상당한 긍정적인 비즈니스 영향을 미치고 이 광고주의 목표를 능가하여 달성했습니다. 이 파트너의 포괄적 광고 전략은 브랜드 가시성을 향상하고 고객 참여와 신뢰도를 높여 전환율을 증가시켰습니다. 캠페인에서 얻은 귀중한 인사이트는 GenCare Generic Healthcare가 정보에 입각한 결정을 내리고 광고 효율성을 최적화하는 데 계속 도움이 될 것입니다.