General Mills가 지구의 달 동안 빛나는 데 도움을 제공하는 VMLY&R Commerce 및 Stackline

비디오 스트리밍 서비스에 구독한 미국 가정이 늘어남에 따라 잠재고객이 자연을 직접 방문할 수 없어도 야외 활동을 체험할 수 있는 새로운 기회가 생겼습니다. 매년 4월에 찾아오는 지구의 달은 자연의 아름다움을 조명하는 동시에 지구를 보존하는 활동을 지원할 수 있는 완벽한 기회입니다.

General Mills는 이 기간 동안 소비자가 집으로 직접 녹지를 체험할 수 있는 경험을 제공하기로 했습니다. 또한 재활용 또는 퇴비화 가능한 포장을 우선적으로 사용하고 Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Annie's와 같이 환경에 미치는 영향을 상쇄하는 프로젝트에 참여하는 브랜드를 강조하고자 했습니다.

이러한 목표를 달성하기 위해 General Mills는 아마존 광고 파트너 VMLY&R Commerce와 Stackline의 도움을 요청했습니다. 아마존 광고 파트너의 도움을 받은 General Mills는 Fire TV 및 Stream It Forward 프로그램을 통해 미국에서 시청할 수 있는 프라임 비디오를 제작했습니다. 대의명분을 기반으로 한 이 Fire TV 마케팅 이니셔티브의 이름은 Press Play for Nature이었습니다. 이 캠페인에 참여한 잠재고객은 비디오 콘텐츠를 시청하여 현재 및 미래 세대를 위해서 400개가 넘는 미국 국립공원을 보호하는 조직인 NPF(National Park Foundation)를 위한 기금을 마련하는 데 도움을 제공할 수 있었습니다. General Mills는 잠재고객이 비디오를 1시간 시청할 때마다 NPF에 $1를 기부하기로 했습니다.

또한 이 캠페인은 아마존 DSP, 스폰서 광고, 아마존 마케팅 클라우드(AMC)의 인사이트를 활용하여 지속가능성 이니셔티브를 실천하고 진정으로 자연을 생각하는 General Mills 브랜드를 강조했습니다. AMC 인사이트는 캠페인 성과에 중추적인 역할을 했습니다. VMLY&R Commerce와 Stackline은 이 정보를 사용하여 여러 아마존 광고 접점에 노출된 고객의 전환 경로를 분석했습니다.

그 결과 광고 유형을 정해진 순서, 즉 Fire TV, Sponsored Brands 및 아마존 DSP 전환 순서로 고객에게 게재하면 ROAS(광고 수익률)가 상당히 증가한다는 것을 확인했습니다. AMC 인사이트를 활용한 VMLY&R Commerce와 Stackline은 광고 순서를 정확하게 조정하여 ROAS 203% 증가라는 성과를 달성했습니다.¹

Press Play for Nature 캠페인은 녹지 공간에 쉽게 접근할 수 없는 미국인 1억 명에게 지구에 대해 더 자세히 알아보고 환경 보존에 기여할 특별한 기회를 제공했습니다. 소비자는 프라임 비디오에서 다큐멘터리를 102,000시간 시청하여 NPF의 최대 기부 금액 $100,000을 달성했습니다.² 또한 캠페인 기간 동안 General Mills는 아마존 스토어가 순매출 47% 증가라는 성과를 통해 사상 최대 매출을 달성한 것을 확인했습니다.³

아마존 광고 파트너 VMLY&R Commerce와 Stackline의 도움을 받은 General Mills는 매출을 늘렸을 뿐만 아니라 미국 전역 국립공원을 보호하는 데에도 도움이 된 성공적인 캠페인을 전개할 수 있었습니다. 긍정적인 효과를 도출한 강력한 광고 전략을 주도한 VMLY&R과 Stackline은 2023년 아마존 광고 파트너 어워즈에서 크리에이티브 브랜드 구축 어워즈(엔데믹)를 수상했습니다.

VMLY&R Commerce와 Stackline의 도움을 받아 차별화된 광고 캠페인을 만드는 방법을 알아보세요.