Blueair에 대한 새로운 고객의 고려도를 유도하는 생성형 AI 기반의 인터랙티브 오디오 광고

음성 우선 전략: Alexa의 인터랙티브 오디오 광고 활용

Blueair는 첨단 공기 청정기의 주요 인구 집단인 스마트 홈 사용자와 소통할 수 있는 전략적 선택으로 Alexa에 인터랙티브 오디오 광고를 게재하기로 결정했습니다. 이러한 접근 방식은 가정용 상품 광고에 더 관심을 기울일 가능성이 높은 가정 환경에서 청취자의 관심을 사로잡았습니다. 광고에는 직설적이면서 효과적인 행동 유도 문구가 포함되어 있습니다. “Alexa, 장바구니에 추가해.” 이러한 음성 인식 기능은 고객 여정을 간소화하여 초기 인식에서 적극적인 구매 고려로 원활하게 전환할 수 있도록 했습니다. Blueair는 Alexa의 인터랙티브 기능을 활용하여 상품의 하이테크 입지와 완벽하게 일치하는 사용자 친화적인 환경을 구축했습니다.

빠르고 효과적인 오디오 광고 제작

캠페인 영향 분석

Blueair의 AI 기반 인터랙티브 오디오 광고 캠페인의 결과는 기대 이상이었으며 향후 마케팅 이니셔티브를 위한 실행 가능한 데이터를 제공했습니다. 캠페인의 영향력은 특히 주목할 만하며 상세 페이지 조회수¹ 45.3%가 브랜드 신규 고객으로부터 발생하여 Blueair의 고객 기반이 크게 확장되었음을 알 수 있습니다.

퍼포먼스 메트릭은 이전 노력에 비해 눈에 띄게 개선된 것으로 나타났습니다. 장바구니 추가율이 Blueair의 2024년 평균보다 94% 더 늘어났는데¹ 이는 청취자들의 구매 의사가 크게 증가했음을 보여줍니다. 비용 효율성 측면에서 보면 이 캠페인은 Blueair의 2024년 장바구니 추가당 평균 비용보다 36% 개선되어 탁월한 성과를 거두었습니다¹ 이 메트릭은 기존 방법보다 더 경제적으로 전환을 유도할 수 있는 캠페인의 능력을 보여줍니다.

이러한 광고의 음성 상호작용율은 인터랙티브 오디오 광고의 벤치마크를 3배 증가시키는 결과를 낳았습니다. ¹ 이 참여 수준은 AI 생성 콘텐츠의 효과를 입증하는 것으로, 광고 스크립트가 타겟 잠재고객의 큰 호응을 이끌어냈음을 시사합니다. 높은 상호작용률은 크리에이티브 프로세스에서 AI의 효과를 입증할 뿐만 아니라 소비자 행동을 유도하는 음성 인식 기술의 잠재력을 보여줍니다.

Blueair의 캠페인은 첨단 기술을 전략적 잠재고객 타겟팅 및 명확한 가치 제안과 결합시켰을 때의 이점을 여실히 보여줍니다. 디지털 시대가 도래함에 따라 이러한 접근 방식은 보다 인터랙티브하고 개인화되고 효과적인 마케팅 전략을 위한 길을 열어줍니다. Blueair는 브랜드 인지도를 높였을 뿐만 아니라 고객 확보 및 판매 고려도에서도 가시적인 성과를 달성했습니다.

“이 캠페인은 마케팅에서 생성형 AI가 어떤 혁신적인 효과를 거둘 수 있게 해 주는지 보여줍니다.”라고 Blueair 글로벌 퍼포먼스 마케팅 매니저인 Emilio Chebly가 말했습니다. “저희는 최신 애드테크를 활용하는 데 있어 아마존과의 지속적인 파트너십을 기대하고 있어요.”