2023년을 주도할 5가지 마케팅 트렌드

스트리밍 TV는 계속해서 2023년 광고 트렌드의 하이라이트가 될 것입니다. 점점 더 많은 소비자가 유선 TV에서 스트리밍 TV로 이동함에 따라 광고주는 비디오 마케팅 기회를 활용해 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 2021년 아마존 스트리밍 TV 캠페인은 유선 TV보다 평균 10.5% 더 많은 시청자에게 도달했으며, 이는 2020년 대비 59% 증가한 수치입니다. 평균적으로 아마존 스트리밍 TV로 도달한 시청자 4명 중 약 3명(71%)은 유선 TV를 통해 도달할 수 없었던 시청자였습니다.⁵

스트리밍 TV는 상승하는 메트릭과 함께 브랜드가 사용할 수 있는 광고 기회 유형도 계속 확장할 것으로 예측됩니다. 2023년에는 브랜드가 인터랙티브 마케팅, 소셜미디어에서 스트리밍하는 인플루언서인 ‘스트림플루언서’를 통한 더 많은 기회를 기대할 수 있습니다. Mindshare 미디어 에이전시에서 커머스를 담당하고 있는 Jeff Malmad는 2022년 3월 아마존 광고에 다음과 같이 말했습니다. “많은 소셜 네트워킹 사이트와 리테일 업체가 이 분야에서 계속 실험을 진행하고 있는 만큼, 라이브 스트리밍을 통해 중국에서 거둔 성과는 결국 여기 미국에서도 실현될 것입니다. 최근 중국 뷰티 인플루언서인 Lipstick Brother는 하루 만에 $19억 상당의 상품을 판매했습니다.⁶ 이처럼 인플루언서의 힘, 라이브 스트리밍 서비스의 규모, 구매 편의성은 수많은 이점을 제공합니다. '스트림플루언서'의 출현은 현실이 될 것입니다.”

환경이 계속 확장함에 따라 내년에는 더 많은 리테일 미디어 네트워크가 생길 것으로 예상됩니다. 리테일 미디어 네트워크는 리테일 회사가 다양한 광고 목적으로 타사 브랜드에 제공하는 디지털 채널(예: 웹사이트, 앱) 컬렉션으로 구성된 광고 인프라입니다. 규모와 상관없이 브랜드는 리테일 미디어 네트워크에서 광고 공간을 구매하여 디지털 마케팅 전략을 더욱 발전시키는 데 도움을 제공할 수 있습니다. 리테일 미디어 환경은 성장하고 있습니다. 경영 컨설팅 회사 Bain & Company에 따르면 2018년부터 2023년까지 비즈니스의 리테일 미디어 분야 광고 지출은 $250억으로 늘어날 것으로 예상됩니다.⁷

다른 기업이 핵심 비즈니스를 강화하는 데 도움이 될 리테일 미디어 네트워크 구조를 모색하고 있는 만큼 새로운 업체의 출현과 리테일 마케팅 전략의 도입이 예상됩니다.

당연한 말처럼 들리겠지만, 관련성이 높아지고 있는 것이 아니라 광고주가 관련성을 찾는 방법이 늘어나고 있습니다. 쿠키가 점점 사라지고 있는 현 상황에서 광고주는 의미 있는 맞춤형 방식으로 잠재고객에게 도달할 방법을 찾아야 합니다. 이에 따라 큰 흐름은 자사 브랜드의 인사이트와 리테일러의 자사 인사이트를 함께 사용하는 방향으로 이어지고 있습니다. 이처럼 두 가지 인사이트를 함께 사용하는 것은 잠재고객에게 관련 광고를 표시하고 진정성있는 쇼핑 경험을 제공하는 데 있어 매우 중요합니다. 모든 시장의 초기 테스터는 확장된 아마존 잠재고객과 컨텍스트 타겟팅을 함께 사용할 때 Safari, Firefox, iOS와 같은 브라우저 및 운영 체제에서 광고 주소 지정 가능성이 20%~30% 향상되는 것을 발견했습니다.⁸ 자사의 행동 신호 및 인구통계 신호를 기반으로 잠재고객에게 도달하는 브랜드는 인구통계 신호만 사용했을 때보다 고려도가 평균적으로 38% 증가했습니다.⁹