マルチタッチアトリビューション（ベータ）でファネル全体の広告価値を明らかに

マルチタッチアトリビューションを使うと、広告が買い物客にどのような影響を与えているかを確認する新たな方法が得られます。Amazon Adsの従来の標準アトリビューションは「ラストタッチ」です。 コンバージョンは、広告のクリックまたは閲覧が1回（通常は購入までの過程で最後に発生した広告）にカウントされます。マルチタッチを使うと、複数の広告が1回の購入のクレジットを共有できます。マルチタッチアロケーションでは、広告の複数の特徴を考慮し、実験、機械学習、過去のショッピングシグナルから得たインサイトを使用して、すべての広告エンゲージメントがコンバージョン結果に及ぼす影響を測定します。お買い物中のお客様が購入前に複数の広告を操作した場合、マルチタッチアトリビューションはそれらの広告のクレジットを分割し、決定に影響を与えた可能性が高い広告のクレジットを増やします。

マルチタッチ購入指標では、Amazonでの購入を促進する可能性が最も高いキャンペーン、クリエイティブ、掲載枠、ターゲティング方法、キーワードを特定できるため、最も価値の高い広告戦略を特定し、広告予算を調整して売り上げを伸ばすことができます。マルチタッチアトリビューションは、すべてのレポートでラストタッチアトリビューションとは異なる場合があり、同じレポートに表示される対応する購入指標にも反映されます。これには、購入/注文、販売数、売上の指標のほか、購入に基づくレート指標（有効な購入単価（eCPP）、広告費用対効果（ROAS）、広告費売上高比率（ACoS）など）が含まれます。現在、これらの指標を含むレポートでは、プロモーションやブランドハロー効果、同じSKUと他のSKU、クリックとビューによるブレークアウトがサポートされています。「マルチタッチ」と指定された指標は、標準のラストタッチバージョンの指標の右側に表示されます。

マルチタッチ指標は、使い慣れたラストタッチ指標とともに、広告コンソール、Amazon DSPキャンペーンマネージャー、スポンサー広告のダウンロード可能なレポート（キャンペーン、ターゲティング、キーワード、掲載枠、検索用語、広告対象商品、購入商品）、Amazon DSPのダウンロード可能なカスタムレポート（キャンペーン、在庫、地域、テクノロジー、商品）で利用できます。マルチタッチ指標は、Amazon DSP、スポンサーディスプレイ広告、スポンサーブランド広告、またはスポンサーTV広告を使用するすべての米国の広告主を対象としています。

マルチタッチ指標には、Amazon Ads APIのバージョン3のほとんどのレポートタイプだけでなく、Amazon DSP、スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告のAmazon Marketing Streamコンバージョンデータセットでもアクセスできます。技術的な詳細と指標の可用性については、当社のAPIとAmazon Marketing Streamソリューションの詳細をご覧ください。