新機能のお知らせ
プログラマティック広告をよりスマートに： Amazonのダイナミックトラフィックエンジン（ベータ版）が広告購入の無駄を省くのにどのように役立つか
2024年11月25日
新着情報
Amazon Adsはダイナミックトラフィックエンジン（ベータ版）を導入しました。これは、「需要が低い」または「需要が高い」というシグナルの推奨事項を事前に送信することで、Amazon Adsが必要な在庫を必要なタイミングでSSPに正確に通知できる、新しいトラフィックシグナル共有およびシェーピングツールです。ダイナミックトラフィックエンジンは、SSPがAmazon Adsに代わってトラフィックをシェーピングし、インプレッションが発生しそうな在庫のみを送信できるようにすることで、SSPが割り当てた1秒あたりのクエリ（QPS）容量とネットワークコストを最適化することに貢献します。
重要である理由
プログラマティック広告はデジタルメディアバイイングに革命をもたらし、購入プロセスを自動化し、以前は入手が困難だった在庫へのアクセスを可能にしました。しかし、ヘッダー入札の導入と、広告の売買に関与する新しいSSP、エクスチェンジ、アドテック仲介業者の流入により、シグナルの転送と広告配信の量は急増しました。
この入札リクエストの急増は大きな打撃となっています。ウェブサイト所有者が広告スペースを販売するのを支援するサプライサイドプラットフォーム（SSP）は、どのトラフィックを購入者に送信するべきかを正確に「知る」のに苦労しています。広告主が広告スペースを購入するのに役立つデマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、自らを保護するために、SSPから受け入れる広告リクエストの数に上限を設けるという手段に頼らざるを得なくなっています。その結果、広告購入プロセスの効率が低下し、SSPおよびDSPのインフラコストが上昇し、すべての利害関係者のキャンペーンパフォーマンスが低下しています。
ダイナミックトラフィックエンジンの初期テストの結果は期待できるもので、Amazon AdsとSSPの両方で効率が大幅に向上したことが実証されました。テスト中、有効化されると、SSPからAmazon Adsに送信される望ましくない、または「需要の低い」広告リクエストの数が40%以上減少しました。1 これにより、処理のオーバーヘッドが大幅に削減され、Amazon Adsがより良い入札機会を得るチャンスが増えました。初期のベータ版テスターであるYieldmoの体験からもわかるように、この効率性の向上はサプライサイドプラットフォームにも及んでいます。
ダイナミックトラフィックエンジンの初期の成果には驚きました。わずか数週間で、参加トラフィックの広告リクエスト100万件あたりのフィルレートと広告費が平均して7%向上しました。2この効率化により、すでに収益が向上しており、パブリッシャーや広告主にサービスを提供する効率性が高まっています。在庫をさらに最適化し、収益の成長を促進していくことで、この革新的なソリューションの可能性を最大限に引き出していきたいと思っています。
- Yieldmo、チーフプロダクト責任者、Teddy Jawde
これらの結果は、Amazon Adsのお客様が必要とする正確な広告機会を提供する上でダイナミックトラフィックエンジンがSSPを効果的に導くのに役立っており、業界全体のプログラマティック広告の効率が大幅に向上したことを示しています。Amazon Adsですでにダイナミックトラフィックエンジンを使用しているSSPにはYieldmoとTripleLiftがあり、Index Exchangeは年末までに開始される予定です。
対象地域
- 北米： 米国、カナダ、メキシコ
- 南米： ブラジル
- ヨーロッパ： ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、英国、ベルギー、スイス、ポーランド、トルコ、オーストリア、オランダ、スウェーデン、フィンランド、ノルウェー、アイルランド、デンマーク、ルクセンブルク
- 中東： サウジアラビア、アラブ首長国連邦、イスラエル、エジプト、モロッコ、バーレーン、クウェート
- アジア太平洋： オーストラリア、インド、日本、ニュージーランド、中国、シンガポール
利用対象者
SSPの効率性と収益を新たなレベルに引き上げる
ダイナミックトラフィックエンジンを統合することで、SSPには次のようなメリットがあります。
- 在庫管理の向上： ダイナミックトラフィックエンジンは、却下される入札リクエストを広告主の需要を満たす可能性が高い入札リクエストに置き換えることで、不必要なネットワークコストと入札処理を軽減し、より効率的な在庫管理につなげられるようSSPをサポートします。
- シグナル透明性の強化： ダイナミックトラフィックエンジンのオープンで協調的な性質により、SSPは需要側の貴重なインサイトを得ることができ、在庫および収益管理戦略についてより多くの情報に基づいた意思決定を行えるようになります。
- 収益化の向上： SSPは、最も需要の高い在庫に優先順位を付けることができるため、利用可能な広告インプレッションをより多く獲得し、収益化を向上させるのに役立ちます。
ダイナミックトラフィックエンジンは、Index ExchangeなどのSSPの堅牢な最適化フレームワークをベースに、より正確な購入側のシグナルを統合することによって構築されます。これらの高度な購入側のシグナルは、既存のトラフィック最適化を補完し、さらに効率を高め、購入者とメディア所有者の両方に新たな機会をもたらします。Amazon Adsと協力してプログラマティック広告業界全体のイノベーションと成長を促進できることを嬉しく思います。
- Index Exchange、プラットフォームパートナーシップ担当シニアバイスプレジデント、Jared Lansky
プログラマティック広告パフォーマンスの促進： 広告主にとってのダイナミックトラフィックエンジンのメリット
ダイナミックトラフィックエンジンは、広告主が大きなメリットを得ることにも貢献します。ダイナミックトラフィックエンジンは、優先すべき在庫について明確なシグナルをSSPに送信することで、広告主がAmazon Adsを通じてより希望する入札リクエストのプールにアクセスできるようにし、より効果的にオーディエンスにリーチできるようにします。このようにトラフィックフローを最適化することで、広告主はマーケティング目標や希望するオーディエンスの興味・関心と密接に一致する大量のインプレッションにアクセスできるようになり、キャンペーンの全体的な関連性とパフォーマンスの向上に役立ちます。
プログラマティック広告コラボレーションの未来を開拓する
ダイナミックトラフィックエンジンは、プログラマティックサプライチェーンを簡素化するためのAmazon AdsとSSP間のコラボレーションを促進する上で重要な一歩を踏み出しました。需要シグナルをオープンに共有することで、Amazon AdsはSSPとともに、効率性と透明性に関する新しい業界標準を開拓し、広告主、パブリッシャー、そして最終的には消費者により良い成果をもたらしています。
ダイナミックトラフィックエンジンは、希望するトラフィックについてより規範的になり、買い手側と売り手側の両方において推測に頼らないようにすることで、在庫管理を改善し、SSPのネットワークおよびコンピューティングコストを削減すると同時に、Amazonがお客様に関連性の高いアドレサブルな在庫へのアクセスを増やすことに貢献します。SSPから始めて最終的にはDSPにまで拡大し、業界全体で採用を促進できることを嬉しく思います。これを、広告業界により広く開放することを目指しています。
- Amazon Adsバイヤーサービス部門広告在庫責任者、Chris Conetta
Amazon Adsでは、広告サプライチェーン全体に利益をもたらすイノベーションの推進に取り組んでいます。ダイナミックトラフィックエンジンにより、当社はプログラマティック広告のより効率的で効果的な未来に向けて大きな一歩を踏み出しました。
アクセス方法
- SSPで簡単に導入できるシグナルの利用をご検討の場合は、今すぐAmazon Ads担当者にお問い合わせください。
データ参照元：
1 Amazon Internalデータ、グローバル、2024年10月。これは過去のデータに基づいたものであり、将来のパフォーマンスを保証するものではありません。
2 Yieldmon Internalデータ、グローバル、2024年10月。これは過去のデータに基づいたものであり、将来のパフォーマンスを保証するものではありません。