Amazon Marketing CloudおよびAmazon DSPが9つのカスタマーデータプラットフォームソリューションと統合

現在、サードパーティクッキーやモバイル広告識別子なしでファーストパーティシグナルを使用する広告主様は、ハッシュ化したオーディエンスをAmazon DSPにアップロードする、匿名化したシグナルをAPI経由でAMCにアップロードする、AWSのAMCアップローダーを使用するという方法でAmazon Adsの取り組みを補強できます。広告主様は、シグナルのハッシュ化や正規化など、アップロードするファイルの準備をして、手動でアップロードを実施する必要があります。AMCにシグナルをアップロードする広告主様は、ハッシュ化したEメール、ハッシュ化した電話番号、ハッシュ化した名前、ハッシュ化した姓、ハッシュ化した住所（番地、市区町村、都道府県、郵便番号を含む）などのキーを使用して、これらのファーストパーティの入力を他のシグナルと結合できます。

広告主様はCDPを使用して、さまざまなチャネルやソースからのファーストパーティシグナルを管理します。Amazon Adsの広告主様は、サポート対象のCDPの中からAMCに取り込むオーディエンスと関連するディメンションを選択できるようになりました。任意のシグナルの準備は自動的に行われ、仮名化されたシグナルはAMC、Amazon DSP、またはその両方に好みに応じてストリーミングされます。広告主様は、この統合機能を活用して、クロスソースシグナルを使用して広告とマーケティング業務の間のループを調整し、サイクルを作ることができます。具体的には、以下のとおりです。

• オーディエンスは自動的にハッシュ化されてAmazon DSPにストリーミングされ、目的のAmazon DSPキャンペーンで直接使用されます。
• AMCにストリーミングされたハッシュ化したシグナルは、Amazon Ads、サードパーティプロバイダー、または他の方法でアップロードされた他のファーストパーティシグナルから他のシグナルと結合できます。その後、広告主様はシグナルを使用してカスタム分析を行い、チャネルアトリビューション、ショッピングジャーニー、オーディエンス属性に関するより包括的なインサイトを生成できます。広告主様はAMCでカスタムオーディエンスを作成し、そのオーディエンスをAmazon DSPに自動的にルーティングしてキャンペーンを実施することもできます。ハッシュ化した信号をAmazon DSPに直接ストリーミングする場合と比較して、AMCにストリーミングすると、オーディエンスをさらにセグメント化したり、他のシグナルを組み合わせて活用し新しいオーディエンスを作成したりできて柔軟性が高まります。


AmazonアドテックとCDPの統合

一部のCDPは、AMCとAmazon DSPから生成されたレポート、インサイト、オーディエンスを、広告主様向けの他の付加価値アクションに変換する機能を開発しました。たとえば、CPGグローバル企業Mars Wrigleyの、特にMars Retail Groupの事業はTreasure Dataのインサイトを活用して、Amazonのコンバージョンには、mms.comで購入したことのないオーディエンスが高い割合で含まれていて、このオーディエンスがmms.comを訪問したお客様による購入の合計の68%に寄与していることがわかりました。これは、Amazonストア全体での新規顧客獲得の有効性を示しています。このインサイトでは、M&M'Sの顧客グループの6つの属性も明らかになり、ブランドは将来のオーディエンス戦略に向けてより戦略的な意思決定を下せるようになりました。¹

2023年10月現在、AMC / Amazon DSPはActionIQ、Adobe、Amperity、Hightouch、Lytics、Relay42、Salesforce、Tealium、Treasure DataによってCDPと統合されています。AmazonアドテックソリューションとAmazonのパートナーコミュニティが拡大し続けるにつれて、より多くの広告主がファーストパーティシグナルをより有効に活用し、Amazon Adsでの広告施策を強化し、幅広いオーディエンス戦略を強化するために役立つ、より多くのCDP統合を利用できるようになります。一方で、お客様がファーストパーティシグナルでより多くの価値を引き出せるよう支援したいと考えているCDPベンダーにとっては、Amazonアドテックソリューションとの統合により、CDPは広告戦略に影響を与え、クローズドループマーケティングを実現できます。