スポンサーTV広告

このページは、Amazonに商品を出品しているかどうかにかかわらず、セルフサービスのストリーミングTV広告をビジネスに活用するためにスポンサーTV広告のクリエイティブ仕様要件を理解するのに役立ちます。これらの広告はインタラクティブ広告フォーマットの対象であるため、このページでは、スポンサーTV広告がサポートするインタラクティブエクスペリエンスと、スポンサーTV広告でインタラクティブ機能を活用するためのアセット要件についても詳しく説明します。すべてのスポンサーTV広告は、仕様に加えてこちらに記載されているAmazonのストリーミングTV広告ポリシーに準拠している必要があります。

スポンサーTV広告の仕様要件

• ピラーボックスまたはレターボックスの形式は利用可能ですが、同じ広告にピラーボックスとレターボックスの両方が含まれているスポンサーTV広告は承認されません
• スポンサーTV広告はクリックできない環境で配信される可能性があるため、クリックを勧めるコールトゥアクション要素（「詳細はこちら」と書かれたボタンなど）を含めることはできません

スポンサーTV広告は、さまざまなインタラクティブエクスペリエンスの対象となります。これらのエクスペリエンスは、配信環境（デバイス、パブリッシャーなど）やオーディエンスなどさまざまな要因に基づきAmazonが提供します。Amazonストアに出品している場合、お客様がこれらのエクスペリエンスを操作すると、広告のランディングページである商品詳細ページまたはブランドストアに誘導されます。Amazonストアで商品やサービスを販売していない場合は、広告のランディングページとして外部のWebサイトURLを含めることができます。スポンサーTV広告キャンペーンビルダー内の「ランディングページ」セレクターまたはAPIを介して広告のランディングページを選択できます。視聴者がこれらのエクスペリエンスをどのように操作しているかを広告主様が理解できるように、スポンサーTV広告ではコンソール内で、さらにはレポーティングAPI経由で「クリック」指標をサポートしています。

これらのインタラクティブエクスペリエンスには、次のようなものがあります。

• 埋め込みQRコード： Amazonにより「スキャンしてAmazonでお買い物」などのコールトゥアクション（CTA）付きのQRコードが追加されます。これらの広告は、デスクトップデバイスとTVデバイスにのみ配信される場合があります。


AmazonのインタラクティブQRコードエクスペリエンスがこちらに表示されます

• クリック可能な広告： Amazonは広告にコールトゥアクション（CTA）を掲載し、Twitchやその他のストリーミングサービスを視聴している視聴者に広告とのやり取りを促します。


Twitchでのクリック可能な広告エクスペリエンスがこちらに表示されます

• リモートインタラクティブ広告： Amazonにより、「Amazonによる詳細はこちら」などのインタラクティブオーバーレイが追加されるため、視聴者は広告対象商品をAmazonカートに追加したり、Amazonからメールを受け取ったりできます。


リモートクリック型のインタラクティブエクスペリエンス（写真はこちら）では、視聴者がTVのリモコンを使って広告を操作できます。そうすることにより、ブランドのWebサイトまたはAmazonブランドストアへのリンクが記載されたメールが届きます

インタラクティブのポリシーを満たすには、広告の関連性の高いコンテキストにインタラクティブな要素が含まれる可能性があります。これらのエクスペリエンスの対象となるには、インタラクティブ要素に以下の点がないことを確認してください。

• お客様が情報に基づいて決定を下すのに役立つ可能性のあるテキストや主要なコンテンツを遮ること。
• 免責条項、企業開示情報、主張、商品情報、または評価情報を遮ること。
• 広告掲載されている主要な商品画像や主要なロゴのビジュアル全体を遮ること。「主要な」とは、商品を紹介する特徴画像のことです。この画像により、視聴者は広告を特定の商品に結び付けることができます。

以下の場合には、ロゴと商品の一部を覆うことが許可されています。

• 該当する枠内に複数の商品があり、商品の一部のみが覆われる場合
• 主要な商品画像のロゴで、関連性が視聴者に明確に理解されている場合、2次的な画像を部分的に覆うことは可能です。
• ユーザーが目的をもってインタラクティブ要素を操作する場合。これは商品固有の仕様であることにご注意ください。免責条項、企業開示情報、主張、商品情報、評価情報については、引き続き覆うことはできません。

スポンサーTV広告で広告クリエイティブに追加されたインタラクティブ要素は、広告の左側に次のディメンションで表示されます。

広告がインタラクティブ広告ポリシーには準拠していないものの、Amazonの一般ストリーミングTV広告ポリシーには準拠している場合、インタラクティブ機能のないスポンサーTV広告で広告を配信できます。

インタラクティブ要素がテキストやロゴを覆っているために、インタラクティブ広告ポリシーを満たしていない動画の例を以下に示します。

広告ポリシーと広告仕様を満たすアセットはすべて、スポンサーTV広告で掲載できます。ただし、スポンサーTV広告では、ナレーションがあり、照明がよく、メッセージがはっきりしているアセットを使用するようおすすめします。また、自宅やアウトドアの設定で人や動物がいる場面のアセットの活用を検討することもおすすめします。ストーリーを伝えるのに役立つよう、最初の3秒以内にブランドを表示し、広告対象商品を広告内で使用することをお勧めします。その他のベストプラクティスについては、Amazonバッジデザインガイドラインを参照してください。Amazon Adsのクリエイティブサービスがクリエイティブキャンペーンの策定にどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、こちらからリクエストを送信してください。