eコマースディスプレイクリエイティブ

概要

Amazon Adsのレスポンシブeコマースクリエイティブ（REC）ディスプレイでは、最適化された広告を使用してAmazon内で商品（ASIN）をプロモーションできます。RECは、最大20個の関連するASINが関連付けられたeコマース広告を自動的に生成します。クリエイティブは、画像セクションとeコマースセクションで構成され、ライブ価格設定、セールまたはプロモーション情報などの要素が含まれています。画像は、商品詳細ページのデフォルトの商品画像でも、広告主様が作成したカスタム画像でも、RECでAI生成された画像でも構いません。

RECでは、広告主様は次の2種類のカスタム画像を使用できます。1つはレスポンシブサイズのカスタム画像で、3つの画像だけで多数の広告を作成できます。もう1つはサイズ別のカスタム画像で、6つの画像をアップロードして最大10種類のサイズを生成できます。

RECでは次の4つの広告バリエーションが生成されます。 カートに入れる、クーポン、カスタマーレビュー、今すぐチェック。Amazon Adsは機械学習モデルを利用して、これらの選択された広告バリエーションと追加された商品ASINを最適化します。この最適化は、キャンペーンのパフォーマンスを最大限に高め、買い物客に最高のエクスペリエンスを提供することを目的としています。

Amazon Adsでは時折、REC要素、コピー、レイアウト、デザインのバリエーションをテストすることがあります。以下の図は標準的な広告のバリエーションを示しており、実際の広告を正確に表すものではありません。

掲載枠

RECを使用すると、従来の全サイズ（以下の表を参照）のレスポンシブ広告を1つのクリエイティブフォームで生成できます。サイズへの対応性が高いため、オフサイトサプライとオンサイトサプライ全体での在庫の利用可能性が向上し、より多くの広告視聴者にリーチできるようになります。広告のサイズ設定には、レスポンシブ広告を生成する「レスポンシブサイズを使用する」というオプションと、以下のサイズの広告を作成できる「特定のサイズを選択する」の2つのオプションがあります。 160×600、245×250、300×50、300×600、320×50、350×420、414×125、650×130、728×90、970×250、980×55、300×250、336×280。

• 300×250、160×600、300×600の広告掲載枠： トップページのアバブザフォールド（ATF）、トップページのビロウザフォールド（BTF）、検索スカイスクレイパー、レビューページをすべて読む（RAR）、商品詳細ページ、サンクスページ。以下の970x250および980x55の広告掲載枠で利用できます。 トップページのビロウザフォールド（BTF）、商品詳細ページのビロウザフォールド（BTF）、タイムセールページ（ATF）、出品ページ（ATF）、商品詳細ページのインラインメッセージ（ILM）。
• スマートフォン向けモバイルウェブ上の320×50、414×125、300×250のすべての掲載枠で利用できます。スマートフォンのAmazonモバイルショッピングアプリでは、商品検索結果ページを除き、320×50、414×125、300×250のすべての掲載枠で利用できます。
• 650×130、245×250、350×420、728×90のすべての広告掲載枠で利用できます。

モバイルWeb、モバイルスマートフォン、デスクトップ、タブレット上のモバイルWebにおけるすべての従来サイズ（上記の範囲を参照）でご利用いただけます。

Echo ShowデバイスのAlexaホーム画面広告掲載枠で使用できます（例を参照）

機能

• メインのコンテンツ領域と商品名はクリック可能です。クリックすると、お客様は関連性の高い商品詳細ページにリダイレクトされます。
• 画像に表示される商品は、広告のリンク先である商品詳細ページの商品に対応している必要があります。
• Amazonフレッシュ、パントリー、Prime Now、プライム会員限定割引商品は、現在サポートされていません。
• レスポンシブeコマース：
• 広告主様はレスポンシブ広告を生成できます。
• 広告主様は以下に記載された特定のサイズの広告を作成できます。 160 x 600、245 x 250、300 x 50、300 x 600、320 x 50、350 x 420、414 x 125、650 x 130、728 x 90、970 x 250、および980 x 55、300 x 250および336 x 280
• 広告主様は、eコマースクリエイティブに最大20個のASINを含めることができます。
• 在庫切れ（OOS）対応 – 在庫切れのASINの表示を自動的にスキップします。すべてのASINがOOSの場合、少なくとも1つのASINが在庫ありの状態に戻るまで、RECに代わって入札は行われません。
• Amazon定期おトク便のクーポンは現在サポートされていません。
• クーポンと定期おトク便のバッジは、「今すぐチェック」のバリエーションでサポートされます。ASINに複数の割引がある場合、最も高い割引率が表示されます。以下を参照してください。
• RECのルール、制限、クリックスルー動作については、以下を参照してください。

商品バリエーション

RECディスプレイ広告は最大4つのバリエーションをサポートします。

• カートに入れる
• クーポン
• カスタマーレビュー
• 今すぐチェック

カートに入れる

クーポン

カスタマーレビュー

今すぐチェック

数量限定タイムセールで今すぐチェック

本日の特選商品で今すぐチェック

お買い得情報で今すぐチェック（定期おトク便）

クーポンで今すぐチェック

Amazon定期おトク便で今すぐチェック

見出し、ロゴ、免責条項付きの商品画像

デスクトップで在庫切れの場合のフォールバック

広告ユニットの内訳（オフサイト）

各国のバリエーション

eコマースセクション内の情報の表示方法は地域によって若干異なります。

• ヨーロッパと日本では、「カートに入れる」クリエイティブに「詳細と配送」リンクが含まれます。このリンクから商品詳細ページに移動します。
• ドイツでは「includes tax」または「inkl.MwSt.」が価格を含むクリエイティブに追加されます。
• ドイツでは、対象商品のユニット単価が含まれます。
• ヨーロッパと日本では、クーポンクリエイティブの有効期限を含めません。

カスタム画像（オプション）

RECを使ったディスプレイ広告には、Amazonの商品詳細ページの商品画像が自動的に組み込まれます。ただし、独自のブランドカラーや画像を使ったカスタム画像を使用することも可能です。こうするとデフォルトの商品画像が置き換えられます。RECでは、広告主様は次の2種類のカスタム画像を使用できます。1つはレスポンシブサイズのカスタム画像で、3つの画像だけで多数の広告を作成できます。もう1つはサイズ別のカスタム画像で、6つの画像をアップロードして最大10種類のサイズを生成できます。北米およびヨーロッパでは、AI画像生成ツールを使用してRECクリエイティブビルダーのフローでカスタム画像を直接生成することもできるようになりました。（AI画像生成ツールの詳細についてはこちらをご覧ください）。

生成されたクリエイティブをより直接的に管理するには、正方形の画像（1200ピクセル×1200ピクセルまたは1:1の比率）、トール画像（900ピクセル×1600ピクセルまたは9:16の比率）、ワイド画像（1200ピクセル×628ピクセルまたは1.91:1の比率）の3つのカスタム画像をアップロードすることをお勧めします。デザイナーは、レスポンシブカスタム画像PSDを使用してカスタム画像を生成できます。セーフゾーンはありません。Amazonは画像をそのまま使用します。RECフォームのトリミングツールを使用して、必要な3つのアスペクト比を生成することもできます。トリミングツールを使用するには、カスタム画像が高解像度・高品質で、600ピクセル×600ピクセル以上、5MB以下である必要があります。

• カスタム画像には、テキスト、ロゴ、CTAなどのブランド要素を含めないでください。代わりに、見出し、ロゴ、免責事項のコンポーネントを使用して、ブランドメッセージを広告に含めてください。これらのコンポーネントは、カスタム画像またはデフォルトの商品画像とともに追加できます。
• 画像は商品画像でもライフスタイル画像でもかまいません
• 以下の画像は使用できません。
• ランディングページと矛盾している画像の使用。
• 白または透明の背景の使用。
• 個々のブランドロゴまたはロゴの組み合わせ。
• 込み入った、過度な、編集が不十分な、または判読不能な要素を含む画像。
• 画像に自然に存在するテキスト（商品のパッケージなど）以外の追加テキストを含む画像。
• レターボックス形式またはピラーボックス形式が含まれている画像。
• 価格設定と割引に関する主張が含まれている画像。
• カスタム画像では、CTA（コールトゥアクション）ボタンまたはテキストは使用できません。eコマースクリエイティブには、必要に応じて独自のCTAボタンが含まれています（Add to Cart（カートに入れる（ATC））、Add to List（リストに追加（ATL）））。
• 1つの広告に複数の識別可能な商品が含まれている場合、その広告は、ランディングページにどのようなタイプの商品があるのかを正確に伝えるものであるべきです。またランディングページでは、それらの商品のほとんどを購入できる必要があります。
• カスタム画像は、eコマースセクションですでに表示されている情報と重複してはなりません。
• Amazonの広告プラットフォームは、目的の広告サイズやデバイスに合わせてカスタム画像の編集や拡大縮小を行います。

（画像の例については、以下を参照してください。これらの画像は、画像の要件を説明するためのものです。）

カスタム画像を作成する場合、デザイナーはこれらのカスタム画像のPSDテンプレートを使用する必要があります。PSDテンプレートには、ロゴ、テキスト、重要な画像といった主要コンテンツを配置する必要のある緑色の「セーフゾーン」が含まれます。一部の広告サイズでは、セーフゾーン外のコンテンツが切り取られます。

• カスタム画像は広告が掲載された場合に表示される最終サイズよりも大きいピクセルサイズで構築されます。これにより、デスクトップ、モバイル、高画素密度のデスクトップディスプレイ間で同じ素材を共有できます。
• Amazonの広告プラットフォームは、目的の広告サイズやデバイスに合わせてカスタム画像の編集や拡大縮小を行います。
• ロゴ内のテキストを含むすべてのテキストは、はっきりと読み取れる必要があります。
• カスタム画像の単語数は合計10単語（日本語は40文字）を超えないようにしてください。ロゴ内の免責条項のコピーとテキストは、全体の単語/文字の制限にカウントされません。
• フォントサイズ、色、スタイルを含む2種類までのバリエーションを使用できます（日本での免責事項を除く3種類のバリエーション）。最低2種類のバリエーションには、ロゴ内のタイプは含まれません。
• 使用できるロゴの数は2つまでです。ESRB評価などの法的に必要なマークは、この全体数にカウントされません。
• カスタム画像内のテキストには、特定の最小/最大フォントサイズが必要です。以下を参照してください。
• 免責条項のテキストは文頭のみ大文字で記述する必要があります。
• カスタム画像では、CTA（コールトゥアクション）ボタンまたはテキストは使用できません。RECには、必要に応じて独自のCTAボタンが含まれています（カートに入れる、ほしい物リストに追加）。
• カスタム画像は、eコマースセクションですでに表示されている情報と重複してはなりません。
• カスタム画像内のコピーには、文頭のみ大文字の形式を使用することを強くお勧めします。
• カスタム画像に複数の識別可能な商品が含まれている場合、ほとんどの商品が入手可能なランディングページに商品の種類のインプレッションが正確に表示される必要があります。
• ランディングページのカスタム画像には、追加のテキストやクリエイティブ要素を含む商品が掲載される場合があります。広告とランディングページに掲載されている商品が同一である限り、これは許可されます。

手順

• イベント（プライムデーなど）のガイドとしてのみバッジを使用します。それ以外のすべての場合はバッジを破棄してください。イベント以外のバッジはカスタム画像クリエイティブに表示されません。バッジにより、カスタム画像サイズ600x320と600x1020のみ妨げられます
• 各フォーマットにクリエイティブコンテンツを追加し、セーフゾーンを遵守します – 最終的なアウトプット用にガイドレイヤーを非表示にします
• 完了したら、「メニュー」>「作成」>「画像アセット」から「ファイル」を選択します
• このPSDファイルが保存されているフォルダーに移動し、自動的に作成されたフォルダー「Amazon_Dynamicads_Templates」を確認します
• 「...jpg 60%」という名前を使用するすべてのレイヤー/アートボードは、60%圧縮して.jpgでエクスポートされます（最大ファイルサイズを超える場合は調整されます）
• PSDファイル上での変更はすべて、アセットフォルダー内で自動的に更新されます

サンプルクリエイティブ

REC（商品画像）

REC（見出しとロゴ付きの商品画像）

300×250のREC（カスタム画像）

300×250のREC（ロゴと見出し付きのカスタム画像）

160×600のREC

300×600のREC

728×90のREC

350×420のREC

414×125 – モバイルREC

AlexaホームスクリーンREC – Echo Showデバイス（限定マーケット）