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ブランドの認知向上に役立つ完全ガイド
ブランドの認知度とは、消費者がブランドをどの程度知っているかを示す指標です。ブランドの認知度が重要である理由、ブランドの認知度を高める方法、そしてあらゆる規模のビジネスの成長にどのように役立つ可能性があるかをご覧ください。
業界屈指のインサイトと革新的な広告フォーマットを活用して、コンテンツやコマース全体で注目を集めましょう。
あらゆる規模の企業に対応した使いやすいソリューションで目標を達成しましょう。
スポンサーディスプレイ広告に動画クリエイティブを使用し、「コンバージョンに合わせた最適化」の入札額最適化を選択した広告主様は、売上の86%がブランド新規顧客の購入者によるものであったのに対し、画像クリエイティブを使用した広告主様では78%でした。1
関連する商品検索結果に、自社ブランドや商品を紹介するカスタム見出し、動画、画像を使ったクリエイティブ広告を表示し、注目を集めましょう。スポンサーブランド動画広告を活用して、新規ブランドの認知度を高め、既存ブランドのリーチを創出しましょう。
スポンサーブランド広告フォーマットをすべて使用した広告主様は、平均して売上の79%をブランド新規顧客から獲得しました2。
ブランドの認知度とは、お客様のブランドに対する知識、認識、および親しみやすさです。お客様によるブランドに対する認識は、時間の経過に伴うさまざまな情報に基づきます。企業は、さまざまなタッチポイントで一貫したメッセージとエクスペリエンスを提供することで、ブランドを構築します。その一貫性、メッセージとエクスペリエンスの繰り返しは、ブランドを記憶に残りやすくするために重要であり、ブランドの認知度を構築するためのカギともなります。
ブランドの認知度が重要なのは、見込み客が購入の検討を始めるタイミングで、そのブランドが最初に想起されるのに役立つからです。購入過程は直線的ではありませんが、従来のマーケティングファネルは、認知度を思い描き、その重要性を実証するために今でも便利な方法であると言えます。多くの場合、ブランドを認知することは購入過程の始まりです。
企業はブランドの認知度を高めるためにさまざまな手法を使用します。プロモーション、ソーシャルメディアのキャンペーン、インフルエンサープログラム、そして最も顕著なのがブランド広告です。上記の広告ソリューションの多くは、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。
広告想起や頻度など、ブランドの認知度の測定に役立つ主要パフォーマンス評価指標は数多くあります。Amazon Adsには、たとえばブランド新規顧客指標などブランドの認知度を測定する方法がいくつかあります。カスタマージャーニーにおいてAmazon外の多くのチャネルが一定の役割を果たすことを理解していると、Amazonアトリビューションを使用してオーディエンスが商品を発見する方法を把握することが可能です。Amazon Adsでは、ブランドの向上率調査、キャンペーン指標、クリエイティブテストなどの高度な効果測定ソリューションも提供しています。
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出典:
1 Amazon Internal、2023年
2 Amazon Internal、2022年、WW
3 Amazon Internal、2024年1月~2月、米国
4 Kantar、2022年、米国
5 「購入までの過程」でのオーディオに関する調査、A18-64、2022年、米国
6 Kantar、2022年、米国