頭と電球が描かれたアイコン

ブランドの認知度

記憶に残るようなブランド体験を形作る

業界屈指のインサイトと革新的な広告フォーマットを活用して、コンテンツやコマース全体で注目を集めましょう。

あらゆる規模の企業に対応した使いやすいソリューションで目標を達成しましょう。

スポンサーディスプレイ動画広告

スポンサーディスプレイ動画広告を活用することで、お客様がお気に入りのコンテンツを購入・消費する過程において、商品やブランドのストーリーの印象をより強く与えることができます。チュートリアルや開封動画などの魅力的なコンテンツを利用し、オーディエンスが商品をよりよく理解できるようにサポートし、ファーストパーティのインサイトを重ねて関連性の高いオーディエンスにリーチしましょう。

スポンサーディスプレイ動画広告の例

スポンサーディスプレイ広告に動画クリエイティブを使用し、「コンバージョンに合わせた最適化」の入札額最適化を選択した広告主様は、売上の86%がブランド新規顧客の購入者によるものであったのに対し、画像クリエイティブを使用した広告主様では78%でした。1

スポンサーブランド広告

関連する商品検索結果に、自社ブランドや商品を紹介するカスタム見出し、動画、画像を使ったクリエイティブ広告を表示し、注目を集めましょう。スポンサーブランド動画広告を活用して、新規ブランドの認知度を高め、既存ブランドのリーチを創出しましょう。

スポンサーブランド広告の例

スポンサーブランド広告フォーマットをすべて使用した広告主様は、平均して売上の79%をブランド新規顧客から獲得しました2

スポンサーTV広告

ショッピングジャーニー全体を通して、視聴者に満足感を与え、最初に想起される広告をコンテンツ内に表示しましょう。

Prime Video、freevee、Amazon Music、Amazon Publisher Directチャネルを表示するノートパソコン、TV、モバイルデバイスでのスポンサーTV広告の例

スポンサーTV広告と他のスポンサー広告商品を配信したカスタマージャーニーでは、スポンサーTV広告のないスポンサー広告が含まれるジャーニーと比較して、広告主様のブランド新規顧客のコンバージョン率が58%向上しました3

小規模ビジネスに必要なものすべてに加え、これらの高度なソリューションを活用して、目標を達成しましょう。

動画広告

ストリーミングTV広告やオンライン動画広告は、Amazon.com、Prime VideoのThursday Night Football、Amazon Freevee、Twitch、プレミアムなサードパーティ配信などの限定プロパティを通じて、ブランドストーリーを伝え、ユニークで関連性の高いオーディエンスとのエンゲージメントを最適化するのに役立ちます。

Amazonの広告対応のストリーミングTVでは、月平均で1億5500万人以上のオーディエンスにリーチすることができます。Amazon Freevee、Amazon Publisher Direct、Fire TVチャネル、Thursday Night Football、Twitchが含まれます。4

音声広告

広告対応Amazon Musicサービス、Alexaニュース、Twitch、Amazon Publisher Directなど、限定ファーストパーティやプレミアムサードパーティのオーディオコンテンツを通して、ブランドのメッセージを伝えましょう。

音声広告の例

Amazonオーディオストリーマーの66%は、ストリーミング音声広告が新しいブランドや製品の発見に役立つと回答しています。これは、メール、新聞、ビルボード、ラジオメッセージなどの他のメディアチャネルで報告された数値の2倍です。5

デバイス広告

デバイス広告とは、画面が搭載されている特定のAmazonデバイス(Fire TV、Fireタブレット、Echo Showなど)で表示されるディスプレイ広告掲載枠を指します。デバイスディスプレイ広告ソリューションは、インパクトが強くフルスクリーンで没入感のある広告掲載枠を配信するので、お客様がかかわって行動することが容易です。

デバイス広告の例

Amazonデバイス広告キャンペーンの61%は、ブランドの向上率指標の少なくとも1つで統計的に有意な上昇をもたらしました。6

カスタム広告とアウトオブホーム広告

ブランドスポンサーシップは、お客様の反応点に合わせてリーチすることで、ブランドに対する好意的なイメージを生み出し、想起を高めるのに役立ちます。 人気の映画やテレビ番組でのバーチャルプロダクトプレイスメント、パッケージ広告、Amazon Musicコンサートのスポンサーシップなど、スキップ不可のシームレスな広告を掲載したり、社内チームと協力してブランド独自のソリューションをカスタマイズできます。

オンパッケージ広告
  • よくある質問

    ブランドの認知度とは何ですか?

    ブランドの認知度とは、お客様のブランドに対する知識、認識、および親しみやすさです。お客様によるブランドに対する認識は、時間の経過に伴うさまざまな情報に基づきます。企業は、さまざまなタッチポイントで一貫したメッセージとエクスペリエンスを提供することで、ブランドを構築します。その一貫性、メッセージとエクスペリエンスの繰り返しは、ブランドを記憶に残りやすくするために重要であり、ブランドの認知度を構築するためのカギともなります。

    ブランドの認知度が重要なのはなぜですか?

    ブランドの認知度が重要なのは、見込み客が購入の検討を始めるタイミングで、そのブランドが最初に想起されるのに役立つからです。購入過程は直線的ではありませんが、従来のマーケティングファネルは、認知度を思い描き、その重要性を実証するために今でも便利な方法であると言えます。多くの場合、ブランドを認知することは購入過程の始まりです。

    ブランドの認知度を向上させるにはどうしたらよいですか?

    企業はブランドの認知度を高めるためにさまざまな手法を使用します。プロモーション、ソーシャルメディアのキャンペーン、インフルエンサープログラム、そして最も顕著なのがブランド広告です。上記の広告ソリューションの多くは、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。

    ブランドの認知度はどのように測定しますか?

    広告想起や頻度など、ブランドの認知度の測定に役立つ主要パフォーマンス評価指標は数多くあります。Amazon Adsには、たとえばブランド新規顧客指標などブランドの認知度を測定する方法がいくつかあります。カスタマージャーニーにおいてAmazon外の多くのチャネルが一定の役割を果たすことを理解していると、Amazonアトリビューションを使用してオーディエンスが商品を発見する方法を把握することが可能です。Amazon Adsでは、ブランドの向上率調査、キャンペーン指標、クリエイティブテストなどの高度な効果測定ソリューションも提供しています。

    Amazonブランド登録とは何ですか?

    Amazonブランド登録に登録すると、Amazonストアへの出品有無にかかわらず、知的財産(IP)の保護、出品情報の管理、ビジネスの拡大のサポートを無料で活用できます。自社ブランドとIPを最もよく把握しているのは貴社です。ブランド登録への登録およびブランドに関する情報のご提出のみで完了します。Amazonは、権利を侵害する出品や悪質な行為の阻止に役立つ、予防的な保護対策を提供することで、広告主様に安心をお届けします。始めるにはこちらをクリックしてください。

    出典:

    1
    Amazon Internal、2023年
    2 Amazon Internal、2022年、WW
    3 Amazon Internal、2024年1月~2月、米国
    4 Kantar、2022年、米国
    5 「購入までの過程」でのオーディオに関する調査、A18-64、2022年、米国
    6
    Kantar、2022年、米国