広告を成功させるための鍵は、キャンペーンを定期的に調整して、目標の達成に役立てることです。ここでは、キャンペーンを最大限に活用するのに役立つガイドを提供します。
パフォーマンスの高いキーワードを特定して使用する
広告主様は、スポンサープロダクト広告のオートターゲットキャンペーンを早期に実行することをお勧めします。これにより、Amazonは広告と関連するお客様の検索キーワードを自動的に照合し、購入者どのように商品を見つけて購入するかを学習するのに役立たせることができます。
広告効果を高める検索用語を定期的に特定することが重要です。そのためには、検索ワードレポート（広告キャンペーンマネージャーの 「広告レポート」で利用可能）を参照し、どの語句が最も多くのインプレッション数、クリック数、売上数を生成しているかを確認します。次に、スポンサープロダクト広告のマニュアルターゲティングキャンペーンを作成または最適化する際に、これらを使用して、ターゲットとするキーワードまたは商品を選択します。これらの成果の高いキーワードをスポンサーブランド広告キャンペーンで使用することもできます。
どちらの広告キャンペーンでも、これらのキーワードは認知度と売上の向上に役立つことがわかっているため、これらのキーワードに対してより競争力のある入札を行うことができます。
ブランドとカテゴリーのキーワードを使用する
ブランドキーワードには、会社名またはブランド名が含まれます。カテゴリーキーワードは商品に関連しますが、会社名やブランド名は含みません。バランスの取れた広告戦略には両方が含まれます。両方を活用して、カバレッジとリーチを最大化するのに役立てる必要があります。
すべてのキーワードマッチタイプを活用する
複数のキーワードマッチタイプを組み合わせて、リーチとカバレッジを向上します。部分一致を使用すると最も広い範囲のトラフィックに対して広告が表示されますが、フレーズ一致および完全一致を使用すると対象は制限されるものの関連性の高いトラフィックを誘導するのに役立ちます。
スポンサープロダクト広告では、除外キーワードをキャンペーンに追加することもできます。これにより、無関係なトラフィックを減らし、広告費を最適化するのに役立ちます。
パフォーマンスを監視する
Amazon Adsは、広告キャンペーン開始後に、成功率を測定するために必要なツールを提供します。広告パフォーマンスを継続的に確認し、投資を最大限に活用しましょう。
広告キャンペーンマネージャー内には、目標を達成するためのパフォーマンスを理解するのに役立つダウンロード可能なレポートが多数あります。スポンサープロダクト広告では、多くの広告主様が広告費売上高比率（ACOS）を評価して、広告による売上高に相対する支出を把握しています。スポンサーブランド広告の場合、潜在的な購入者にブランドが閲覧された数を理解するために、インプレッション数またはブランドの新規指標に注目することが重要です。次のような指標があります。
•インプレッション数： 広告が表示された回数。
•ブランド新規顧客（NTB）による注文： 過去1年間のルックバックウィンドウのAmazonにおけるブランド商品の初回注文数。スポンサーブランド広告のみ。
•ブランド新規顧客（NTB）による売上： ブランド新規顧客による注文の総売上（現地通貨）。スポンサーブランド広告のみ。
•広告費売上高比率（ACOS）： 特定の期間内に行われた広告クリック数について、あるキャンペーンタイプの広告に対して支払われた料金と広告からの売上の比率。
•広告費用： キャンペーンの合計クリック数に対する料金。
•売上： 特定の期間内に行われた広告クリックにより、あるキャンペーンタイプについて購入者に販売された商品の合計金額。
•注文数： 広告のクリック後に購入者が送信したAmazonの注文数。
•クリック数： 広告がクリックされた回数。
•クリックスルー率（CTR）： プロダクト広告が表示されたときにクリックした購入者の割合。
• クリック単価（CPC）： 広告のクリックごとに支払った平均金額。
終了日を設定しないキャンペーンの実施
「常時掲載」のアプローチには、2つの利点があります。まず、購入者がどのように商品を見つけて購入しているかについてのインサイトを得ることができるので、キャンペーンをより簡単に最適化できます。第二に、関連性の高い購入者に広告が表示されるチャンスを逃すことはありません。
広告を配信させ続けるために、十分な予算を確保してください。
1日の予算はできる限り迅速に費やされ、1日を通して配分されることはありません。1日が終わる前に予算を使い果たすことで、より多くのお客様を広告に呼び込むチャンスを逃さないようにしてください。多くの場合、わずか10米ドルの予算で最適なカバレッジが得るのに役立ちます。
競争力のある入札額の設定
競争力のある入札額を設定すると、より多くの購入者に向けて広告を配信し、ブランドや商品への関心を高めるのに役立ちます。スポンサープロダクト広告キャンペーンとスポンサーブランド広告キャンペーンの入札額の決定方法については、広告キャンペーンマネージャーでヘルプを参照してください。