現在の広告と文化の関係性をよりよく把握するため、Amazon Adsは専門家へのインタビューとトレンド分析の情報に基づき、フォーカスグループと消費者を対象としたアンケートをはじめとする世界規模の調査を実施しました。
From Ads to Zeitgeistでは、文化的な話題の一端を担おうとするブランドに対して、最新のインサイト、新たな視点、実用的な推奨事項をご紹介します。
新たな学び
物事が一気に広がり収束していくペースの速い世界で、消費者はつながりや一体感を求める傾向にあります。
ブランドは、共通の価値観を伝え、消費者が自分自身を表現できるようにすることで、文化に反応するだけでなく、文化を形作るチャンスがあります。
ブランドが最新の文化とつながる際の指針として役立つ3つの主なトレンドをご紹介します。
インスピレーションの軸
よりグローバルに統合された文化
韓国のコンテンツやラテンアメリカの音楽など、より多くの地域が本物の独創的かつ独自の方法でグローバル文化に貢献しています。
日本の消費者の約10人に6人は、広告はブランドが自社の価値観を伝えるための重要な方法であると答えています。
創造性の民主化
双方向の文化的対話
デジタル文化によって古い分類体系は失われてきました。文化的な課題を設定する上で、ボトムアップのファンパワーが無視できない勢力になりつつあります。
日本の消費者の半数以上は、広告は創造的なやり取りを可能にすべきであると考えています。
新たな現実逃避
斬新なクリエイティブディレクション
文化が停滞し、ノスタルジアが溢れかえった時代を経て、消費者は確かで本物の声から生まれた、より斬新な文化を求めています。
日本の消費者の約10人に6人は、自分を楽しませてくれる広告が好きだと答えています。
消費者はブランドが伝えたいメッセージをよく理解しているだけでなく、ブランドに対する意見を持っていることが多いです。急速に変化する環境でにおいて、消費者のニーズと価値観は常に変化しています。ブランドが消費者との関係を強化し、成功への道筋を作るには、柔軟な対応、迅速な適応、フィードバックへの傾聴の方法を学ばなければいけません。
高村幸恵
Amazon Ads、APAC商品およびセールススペシャリスト 責任者
新着情報： ザ・シムズ
ブランドはどのようにして消費者に期待を抱かせることができるでしょうか？ 「ザ・シムズ」は、数十年にもわたる人気を背景に、TVゲームの創造性がゲーム内や現実世界にどのようなインスピレーションを与えるかという点に焦点を当てた、新しいブランドエンターテイメントシリーズを制作しました。
現在のグローバルカルチャーを形作っているトレンドを把握する
From Ads to Zeitgeistレポートをダウンロードして、当社の調査に基づくトレンドと展望を参照のうえ、ブランドが今日の文化的な話題の一助となる新たな方法をご確認ください。
