Amazon Adsでインドの関連性の高いオーディエンスとつながる
2023年12月26日 | 投稿者：Shaunakraj Deshpande、マーケティングマネージャー
自社のブランド認知度を高めようとしている広告主様は、ブランドプロポジションをアピールする際に、関連性の高いオーディエンスを特定してリーチするのが難しいと感じることがよくあります。インドのAmazon Adsは、オンラインショッピングにおける消費者の習慣をより深く掘り下げるため、Kantarと協力して、2022年11月から12月の期間に調査を実施しました。1 この調査は、国内各地の37の町や市の5,000人を超える回答者を対象としています。この調査は、AmazonのリーチとAmazonの買い物客のプロファイルを理解するのに役立ち、関連性の高いキャンペーンを作成して消費者の認知度を高めることにつながる可能性があります。
Amazonオーディエンスに関する注目すべきインサイトは以下のとおりです。
インドのインターネットユーザーの大多数はAmazonを利用しています
インドのインターネットユーザーは、商品の発見や購入のためにAmazonにアクセスしています
Amazonオーディエンスは、若くて、高学歴で、会社に勤めています
インドのAmazonユーザーは、大人のZ世代とミレニアル世代です2
インドのAmazonユーザーは大学を卒業し3、学士号、修士号、または博士号を取得しています。
インドのAmazonユーザーは、さまざまな職種の会社に勤めています4
（このグループの約14%が専門家として働いているか、企業の仕事を行っています5）
Amazonオーディエンスは、取引や決済の分野でデジタルに精通しています
Amazonオーディエンスは大抵、オンライン決済を選びます
Amazonオーディエンスは大抵、クレジットカードまたはデビットカードでの支払いを選びます
Amazonオーディエンスは大抵、取引にオンラインバンキングを選びます
Amazonオーディエンスは最新のデジタルエンターテイメントを選びます
Amazonオーディエンスは、オーバーザトップ（OTT）ストリーミングサービスを利用しています
Amazonオーディエンスは音楽アプリを使用しています
Amazonオーディエンスはゲームコンソールを利用しています
高額の裁量商品やプレミアムブランドを所有するオーディエンスの大部分がAmazonを利用しています。
これは、高価または高額な裁量商品を所有している人々の間でAmazonが持っている影響力の程度です。高額な裁量商品所有者のうちの少なくとも3人に2人が、Amazonも利用しています。
家庭用電化製品
スマートテレビの所有者
ベース - 2460
ツードア冷蔵庫所有者
ベース - 1619
自動WM所有者
ベース - 861
モジュラーキッチン所有者
ベース - 435
食洗機所有者
ベース - 71
Amazon.inにアクセスしている高額な裁量商品*所有者のシェア（%）
電子機器
ハイエンドスマートフォン所有者（15,000インドルピー以上）
ベース - 1523
ノートパソコン、タブレット、iPadの所有者
ベース - 603
スマートデバイスおよびスマートウェアラブル所有者
ベース - 217
Amazon.inにアクセスしている高額な裁量商品*所有者のシェア（%）
その他の商品
四輪自動車所有者
ベース - 266
クレジットカード所有者
ベース - 713
Amazon.inにアクセスしている高額な裁量商品*所有者のシェア（%）
同様に、複数のカテゴリーでプレミアムブランドを所有している消費者の3人に1人がAmazonも利用しています
衣料品ブランド
ビューティーブランド
フォーマルファッションブランド
サングラスブランド
プレミアムアクセサリーブランド
腕時計ブランド
スポーツウェア/シューズ
カジュアルウェアブランド
ラグジュアリーブランド
Amazonにアクセスしているプレミアムブランド**所有者のシェア
Amazonで買い物をするお客様の行動を深く掘り下げてみましょう
Amazonのお客様は強く主張し、最新のトレンド、テクノロジー、フィットネス、および健康食品について探求する傾向が高いようです
オピニオンリーダー
アーリーアダプター/トレンドセッター
フィットネス愛好家
ファッショニスタ
ハイテク好き
オーガニック食品愛好家
Amazonオーディエンスのシェア***
Amazonオーディエンスの3分の1以上は、衝動買いをする可能性が高く、ブランド商品や品質の高い商品を好む傾向があります。
ブランド志向
品質を求める人
衝動買いする購入者
Amazonユーザーは、週末のちょっとした外出か、長めの国内旅行や海外旅行など、旅行が大好きです
旅行プランナー6
国内旅行者7
ウィークエンダー8
グローブトロッター9
広告の認識
調査によると、Amazon内で広告を見たユーザーの間では広告エンゲージメントが高かったため、広告コンテンツへの信頼が高まり、広告で紹介された新しいブランドを試すことにつながった可能性があります。
広告を使ってはたらきかける
広告のコンテンツ/主張を信頼する
広告で紹介されている新しいブランドを試す
1 KantarとAmazon Ads、インド、2022年11月～12月、アンケート回答者数： 5,129
2 大人のZ世代： 18～24歳のユーザー、ミレニアル世代： 25歳から34歳のユーザー
3 高学歴のオーディエンス： 大学卒業以上の教育を受けたユーザー（学士、修士、博士）
4 会社に勤めているオーディエンス： フルタイムまたはパートタイムで働いているユーザー
5 プロフェッショナルと企業従業員： 企業で働いている、または専門家（医師、弁護士、CAなど）として働いているユーザー
6 旅行プランナー： 自分で旅行のプランを考えるユーザー
7 国内旅行者： 年に2回以上（インドで）国内休暇を取るユーザー
8 ウィークエンダー： 映画館、ショッピングモール、ベーカリー、レストラン、プレミアムカフェなどを月に1回以上利用し、年に2回または3回以上週末に出かけるユーザー
9 グローブトロッター： 年に1回以上海外旅行をするユーザー
* 高額な裁量商品： これらは高額な価格帯/価格の商品で、消費者は通常、購入前の調査に多くの時間と労力を費やします。
** アンケートで言及されたブランド： スポーツウェア/シューズ： Nike、Adidas、Pumaなど。カジュアルウェア： Levi’s、Wrangler、Pepe Jeansなど。腕時計： Fossil、Guessなど。衣料品： Max、Westsideなど。フォーマルウェア： Louis Philippe、Allen Solly、Wills、Blackberrysなど。サングラス： Ray-Ban、Oakleyなど。ビューティー： Mac、Bobbi Brown、Huda Beautyなど。プレミアムアクセサリー： Hidesign、Charles & Keith、Aldoなど。ラグジュアリー： Armani、Gucci、Louis Vuitton、Michael Korsなど。
*** オピニオンリーダー： 家族や友人から意見を求められるユーザー。ブログを書いたり、ショッピングサイトやアプリに関するレビュー/フィードバックを提供したりします。
アーリーアダプター： 新しいスタイルを試してソーシャルサークルに新しいトレンドを生み出すユーザー。新しいブランド/商品やテックガジェットを試すことを好みます
ハイテク好き： 新しい技術開発およびガジェットの最新情報に強い関心を持つユーザー
ファッショニスタ： 新しいファッショントレンドに遅れずについていくことを好むユーザー
フィットネス愛好家： 週に2回または3回以上運動したり、特定のトレーニング（ヨガ、ズンバなど）を習慣的に行ったりするユーザー
オーガニック食品愛好家： オーガニック商品に割増料金を払っても構わないと思っているユーザー