サードパーティCookieを使用せずに関連性の高い広告を配信する： ビッドシェーディングの高度なテクニック

この10年近くの間、広告およびマーケティング業界は避けられない変革を遂げてきました。かつては遠い可能性と思われていたものが、今では現実のものとなっています。世界のオンラインブラウザトラフィックのほぼ40%は、すでにサードパーティCookieを使用せずに動作しているのです。やがては、ウェブの最大90%が匿名化されるという、広告主様とアドテックプロバイダーの両方にとって消費者へのリーチに効果的な戦略に方向転換を迫られる重要な時期を迎えています。

Amazon Adsでは、こうした移行を革新を行い、広告主様に提供する価値を高める機会と捉えてきました。これには、オープンエクスチェンジオークションでの競争力学を評価して最低落札額を戦略的に設定し、広告主様の価値と予算効率を最適化することが含まれます。このアプローチは、サードパーティCookieを使用しないブラウザやデバイスにとっては特に重要です。アドテックプロバイダーの多くが匿名在庫に効果的に入札できないからです。こうした状況に対処するため、Amazon Adsは高度なビッドシェーディングアルゴリズムを更新し続け、広告主様が広告投資から最大限の利益を得られるよう支援しています。

このテクニカルホワイトペーパーでは、Amazon DSPが革新する方法、特にサードパーティ広告在庫全体でビッドシェーディングを活用することが、広告主様にとって効果性や関連性を高めるものになることを詳しく説明しています。