Amazon AdsとUniversal Picturesが大規模な「Wicked」キャンペーンで不可能を可能に

オズがAmazonに魔法をかけました。その結果、Amazon Adsで良い方向への変化が起きました。イノベーション、リーチ、ブランドの認知を通じて、オズの国の人気はさらに高まっていきます。

Wickedの11月22日の劇場公開に先立ち、Universal PicturesとAmazon AdsのAmazon Ads Brand Innovation Labは協力して、人気ミュージカルのファンを間違いなく魅了する広告キャンペーンを開始します。このキャンペーンは10月30日に開始し、映画公開までの3週間にわたって実施され、Alexa、Amazon Live、Fire TV、およびOzOnAmazon.comで利用できる独自のWickedブランドストアで有効になります。

さらなる魔法をかけるため、10月30日午前9時（東部標準時）以降、Amazonプライム会員はOzOnAmazon.comでFandangoを通じて前売り上映チケットを購入し、大規模な劇場公開の4日前の11月18日に米国の一部の劇場でWickedを鑑賞できます。

このキャンペーンは、Amazon Ads Brand Innovation Lab（BIL）、つまり革新的なカスタムキャンペーンをAmazonキャンバス全体に展開できるようサポートするクリエイティブハブによるプロダクトです。Universal PicturesはBILと協力して、複数のAmazon広告チャネルにまたがるオムニチャネルキャンペーンの作成を目指しました。これにより、WickedキャンペーンはBIL史上屈指の魅力的な取り組みになっています。

10月30日から11月27日までの各週の「Wicked Wednesday」に、お客様はOzonAmazon.comで魔法のようなコンテンツのコレクションや公式ライセンス商品をご覧いただけます。Amazon.comまたはAmazonショッピングアプリで#wickedを検索するだけで、お客様は魅力的な商品、コンテンツ、および体験を発見することができます。ファンは、Mattelの人形、LEGOセット、Loungeflyのバックパック、映画をイメージしたドレスのコスチュームなどの商品を購入できます。

10月30日午後3時～7時（太平洋標準時）には、オズがエメラルドの都に登場します。シアトルの地域住民の方はSeattle Spheresのグラウンドに招待され、映画に着想を得た没入感のある体験ができます。この記念イベントには、テーマ別のアクティビティや写真撮影の機会、Oz-fied Understoryを体験するチャンス、OzOnAmazon.comで購入できる公式ライセンス商品の公開などが含まれます。OzOnAmazon.comは、WickedのAmazonストアを体験できるカスタムランディングページです。消費者が夢中になれる体験をしてもらうことも重要です。Amazon Adsの「Ads to Zeitgeist」調査によると、回答者の3人に2人近くが、「広告は消費者の創造性を刺激する」ことに同意しており、同じくらい多くの人が、「広告は没入感を増し、クリエイティブな反応を可能にすべきである」と考えています。

現地で参加できない方のために、GleeでおなじみのAmber Riley氏とKevin McHale氏がSeattle Spheresに登場し、Amazon Liveで放送してオンライン視聴者にイベントの様子を見ていただく予定です。ファンは、Alexa Themesを使って「Wicked」の世界観をEchoデバイスに取り入れることもできます。Alexa Themesとは、天気、タイマー、アラーム、ジョークなど、代表的なキャラクターや音楽をAlexaの応答に反映したインタラクティブな体験のことです。お客様は、Alexa Themesで初となるダブルテーマの体験により、エルファバ（西の悪い魔女）をフォローするか、グリンダ（善い魔女）をフォローするかを選択できます。さらに、お客様はオリジナルのジョークを尋ねることも、QRコードをスキャンして今後の映画のチケットを購入することもできます。

WickedはFire TVにも登場し、ホーム画面から直接没入感のある体験を提供します。このパノラマのランディングページでは、待望の映画の舞台裏動画やその他のメイキングコンテンツを視聴できます。11月22日より、ファンはAmazon MusicでWickedのサウンドトラックを聴くことができます。これには、「Defying Gravity」、「Popular」、「Dancing Through Life」、「The Wizard And I」など、ミュージカルの人気楽曲が含まれています。

Amazon Adsは、この広大なキャンバス全体で有意義かつ関連性が高く、Wickedの場合は魔法のような方法で、ブランドとオーディエンスをつなぐことができます。