unBoxed 2024： Amazon Adsが広告主様向けの新しいAIツールの提供を開始： AIクリエイティブスタジオおよび音声生成ツール

unBoxed 2024で、Amazon AdsはAIクリエイティブスタジオおよび音声生成ツールを導入しました。これは、広告主様のクリエイティブに関する障壁を取り除き、広告主がリーチを拡大するために設計された2つの新しい生成AIツールです。Amazon Adsは、AIを活用した一連のセルフサービスツールを構築することで、あらゆる規模のブランドがさまざまなメディアタイプで魅力的なコンテンツを作成できるようにし、広告フォーマットの境界を取り除きます。

Amazon Adsは音声生成ツールにより、画像生成ツールや動画生成ツールなど、AIを活用した一連のクリエイティブツールを拡張し、ブランドがショッピングジャーニー全体でお客様とつながることができるようにします。これらのツールを使用すると、新しいキャンペーンクリエイティブを簡単に作成して有効化できるため、ブランドはAmazon商品ページの情報だけでより自由に検証を行い、パフォーマンスに基づいて最適化することができます。Amazon Adsの調査結果によると、2023年10月から2024年6月の間に画像生成ツールを使用したブランドは、広告主様1人あたりの売上が平均して5%近く増加しました。

シームレスな広告作成体験をさらに強化するため、Amazon AdsはAIクリエイティブスタジオをリリースします。これにより、広告主様はユニークな広告をすべて1か所で確認および作成できます。AIクリエイティブスタジオでは、Amazon AdsのAIを活用したクリエイティブ生成ツールを1つのアプリケーションに組み込むことで、ブランドがフォーマットに関係なくコンテンツを概念化、作成、更新することができます。シンプルな商品写真を動画に変換する場合でも、近い将来、TVコマーシャルをオンラインスポンサー広告に変換する場合でも、AIクリエイティブスタジオでは、革新的な方法でキャンペーンを簡単に作成および拡大できるようにし、ブランドがお客様にリーチできるようサポートします。

Amazon Adsのクリエイティブエクスペリエンス担当副社長であるJay Richman氏は次のように述べています。「ブランドとAmazonのお客様とのつながりを変える可能性を秘めている、AIを活用したこれらの新しいクリエイティブツールを紹介できることを嬉しく思います。これらのイノベーションは、複数のフォーマットや掲載枠における作業の複雑さを軽減することで、広告主様がマーケティングファネルのあらゆる段階でターゲットオーディエンスにより簡単にリーチできるようにします。また、クリエイティブを季節ごとに更新したり、トレンド主導型の新鮮なコンテンツを作成したり、さまざまなユースケースに合わせて広告を調整したりすることも簡単にできます。これにより、よりダイナミックで魅力的なカスタマーエクスペリエンスが実現し、最終的にはキャンペーンパフォーマンス全体の向上につながります」

ディスプレイ、動画、オーディオのさまざまなフォーマットを確認し、インスピレーションを得て作成に生かしましょう

AIクリエイティブスタジオでは、Amazon Adsの AIを活用した画像と動画、そして将来的には音声の生成機能が1つのエクスペリエンスにまとめられています。あらゆる規模やスキルレベルの広告主様がAIクリエイティブスタジオを使用して、単一商品写真、商品ページ、または既存の広告クリエイティブから作成されたさまざまな高品質広告クリエイティブを、リサーチ、生成、調整、および公開できます。

AIクリエイティブスタジオでは、ブランドがAIギャラリー（再作成可能な広告フォーマット、コンセプト、およびデザインの例を掲載したコンテンツハブ）をチェックしてインスピレーションを得ることができます。たとえば、広告主様はまずテーマを閲覧して「禅」からインスピレーションを得たものを選ぶかもしれません。その後、真っ白な背景で手作りのセラミックマグの商品写真を撮り、その背景を絵のように美しい草原を背景にした穏やかなピクニック設定のマグカップが描かれた魅力的な画像に置き換え、そよ風に揺れる野の花のように人目を引く動きを加えたりすることができるかもしれません。

ブランドは独自のアセットをAIクリエイティブスタジオにアップロードすることもできます。広告主様は、既存のクリエイティブを取り入れてさまざまなコンセプトを生み出し、それを複数のアスペクト比に合わせて調整し、さまざまなスタイル、照明、カメラアングル、色、およびトーンのプリセットを選択して調整することができます。たとえば、ブランドが商品写真をアップロードし、それを一連の短い動画やライブ画像に変換して、Prime Video、Twitch、およびAmazon.comなど、Amazon全体でお客様にはたらきかけるように調整することができるかもしれません。

作成された広告は既存のキャンペーンワークフロー内で広告主様のクリエイティブアセットライブラリに直接保存できるため、キャンペーンを簡単に有効化できます。

「これがあらゆる規模のビジネスに与える影響を想像してみてください」とRichman氏は言います。「従来、複数の広告フォーマットおよび掲載枠に投資するには、多くの時間、予算、および専門知識が必要でした。今では、AIクリエイティブスタジオにより、広告主様はカスタムコンセプトから簡単にインスピレーションを得ることができ、1つのものを選択して、ディスプレイ広告、動画広告、および音声広告をシームレスに作成できます。これらはすべて1つのワークフロー内で行われます」

AIクリエイティブスタジオには無制限のストレージも用意されているため、ブランドは掲載中のキャンペーンの幅広いクリエイティブアセットを用意できます。本日より、米国の一部の広告主様がベータ版をご利用いただけます。

オーディオクリエイティブを数分で生成

広告主様は音声生成ツールを活用して、魅力的なインタラクティブ音声広告クリエイティブを簡単に作成できます。わずか数分で作成でき、追加費用もかかりません。このテクノロジーにより、より多くのブランドが音声広告を利用できるようになり、Alexa搭載デバイスでお気に入りのコンテンツを聴いている関連性の高いオーディエンスにはたらきかけることでインクリメンタルリーチの促進に貢献できます。

画像および動画生成ツールと同様、広告主様が行うのはAmazonで出品している商品を入力することだけです。音声生成ツールにより、商品情報に基づいたナレーションスクリプトが自動的に作成されます。その後、広告主様はボイスやトーン、BGMを選択することができます。音声生成ツールにより、高品質な30秒間のインタラクティブ音声広告が配信されます。これにより、ブランドのディスプレイ広告、動画広告、およびスポンサー広告キャンペーンを補完できます。

作成された広告はいつでも調整できます。広告主様は、スクリプトを微調整し、よりプロモーショナルな、会話的な、または物語的なトーンにし、さまざまなバリエーションをテストして、メッセージを新鮮なものに保ち、パフォーマンスを最適化することができます。広告には、「アレクサ、カートに追加」などのインタラクティブな要素も含まれており、今後さらに多くのオプションが追加される予定です。

現在はベータ版が利用可能で、米国の広告主様はAmazon DSP経由で音声生成ツールにアクセスできます。

「増え続けるAIを活用したクリエイティブツールに音声生成ツールを追加できることを本当に嬉しく思います」とRichman氏は言います。「画像や動画、今は音声に至るまで、広告主様のクリエイティブな障壁を取り除き、1年前には不可能だった新しいオーディエンスおよび機会を開拓することができています。そして発明はこれからも続きます。これは始まりに過ぎないのです」

AIクリエイティブスタジオに興味のあるブランドは、こちらから詳細を確認できます。