TwitchはFortnite内でThe Glitchによりブランドゲームを変化させている

常に進化を続けるFortniteの世界で、長年のファンは、爆発するクロスボウ、超音速ハンマー、「バターバーン」と呼ばれる場所など、不測の事態を予測するようになってきました。

Fortniteの世界では変化と更新が絶えず続いていますが、人気のオンラインゲーム内で増え続けるゲーム体験シリーズ「The Glitch」の導入により、現実の一部がかつてないほどFortniteと交差しようとしています。

The Glitchはブランドゲームのアイデアを見直し、Domino'sやPelotonのようなブランドを取り入れ、プレイアブル体験の一部にしています。

Fortniteで作成されたので、Amazon AdsとTwitchはFortnite内に新シリーズのゲームを導入し、総称してThe Glitchというタイトルをつけました。その名の通り、The Glitchはプレイヤーが馴染みのあるマップと共通している部分がありますが、少し...違います。Fortniteのファンにとって、The Glitchはゲームの長年のヒーローであるJonesyが、TwitchでFortniteをストリーミングしようとした結果ですが、これはFortniteの世界内からのことです。これは、現実そのものを破壊したり、突然故障させるリスクのある多次元パラドックスを生み出します。それで、Jonesyとプレイヤーは協力して世界を修正する必要がありますが、The Glitchは絶え間ない変化に満ちています。ストーリーがシーズンごとに展開するにつれて、さらに多くのことが明らかになります...おそらく、有名なTwitchストリーマーの派閥とそのコミュニティが関係し、勝利を目指して互いに協力（そして対立）することになります。

TwitchとAmazon Adsのチームは、Alexander Seropian氏のゲームスタジオであるLookNorthWorldの専門知識を活用して、The Glitchの構築を始めました。Fortniteはポップカルチャーやコミックの世界で数多くのコラボレーションを主催してきましたが、The Glitchはフランチャイズにとって新たな進化となりました。The Glitchでは、ブランドがゲームプレイに登場する機会があり、これは、ビジュアルとしてだけでなく、プレイヤーがブランドとやり取りするインセンティブのある機能的要素となります。ゲーマーファーストの考え方は、ゲーム開発の指針でした。

「私は90年代から『メディアとしてのゲーム』の分野に携わってきましたが、ブランドゲームに関する2つの重要な問題に気づきました。 多くの場合、ゲームは楽しいゲームプレイよりもマーケティングを優先して設計されており、プロモーション不足に苦しんでいます」と、Amazon Adsのゲーム責任者であるBill Youngは説明します。「ゲーマーはゲームをプレイしますが、広告の掲載はしません。結局のところ、ブランドゲームの成功は、とてつもなく広い選択の幅におけるプレイアビリティと露出度にかかっています。ステップ1：素晴らしいゲームを作る。ステップ2：差別化を図る。」

広告主様にとってオーダーメイドでターンキーなプレイアブルゲームを作成することの重要性も、ゲームの開発に不可欠でした。Amazon Adsは、クライアント側に大幅な向上を要求することなく、ブランドにとってのチャンスが自然に適合すると感じられるようにしたいと考えていました。その解決策の1つが、「ブランドブループリント」です。これは、ブランドがゲーム内のプレイアブル機能の一部になることができるイノベーションです。たとえば、特定のパラメーターにビルドすると、Domino'sストアが表示されます。プレイヤーに対しては、「ピザパーティー」が開催され、チームの健康が完全に回復されます。これにアクセスするために、プレイヤーは「ガラスを割る」必要があります。これはDomino’sのキャンペーンメッセージに結びついています。

しかし、Domino’sがゲームにこれほど論理的に適合した理由は、ブランドアイデンティティの重複にあります。約3万人の消費者にどのように充実した時間を過ごしたいか尋ねたAmazon Adsの最近の調査によると、消費者は他のエンターテイメントカテゴリーよりもTVゲームの広告についてはるかに好意的に感じていました。さらに、35%が簡潔で邪魔にならない広告を望んでいると回答しました。これらのクロスセクションを見つけることは、Domino’sのようなおいしいブランドにとって最も効果的です。

「ゲームコミュニティはDomino’sを知っていて、大好きです。The Glitchに登場することで、オーディエンスが新しいゲームインターフェースを体験する際に、当社のブランドが注目されるようになりました」とDomino’sの副社長兼最高ブランド責任者であるKate Trumbull氏は述べています。「おいしいピザとゲームは相性がいいと思います。」

The Glitchは、Twitch、Prime VideoなどAmazonの広告チャネル全体で広告費用を含む、しきい値の前提条件を満たすブランドが利用できます。Amazonの広告機会のカタログ内に定期的に広告を掲載しているブランドの場合、The Glitch内で実際に機能する機会に達する可能性が大幅に広がります。

Twitchでは、このゲームは今年だけで4,200万時間以上ストリーミングされています。このレベルの視聴者数は、すでに利用しているコンテンツとシームレスに連動する広告のほうが受け入れやすいと回答した若年成人層のオーディエンスへのリーチを希望する広告主様に役立ちます。

ブランド適合性を見つけ、お客様の興味・関心に語りかけるブランドが表示されるようにすることが重要です。また、ブランドはゲーマーの未開拓の興味・関心を高めることができます。「The Glitchとのコラボレーションにより、Fortnite体験内に、オーガニックで興味深い方法でPelotonに対する好奇心をそそる、楽しくて驚くべき瞬間を作り出すことができます」とPelotonのグローバルコンシューマーおよびブランドマーケティング担当副社長であるJoanna Lee氏は述べています。「ゲーマーのいる場所で出会い、この方法でブランドを紹介することで、以前に当社を検討したことがなかったメンバーの新しいコミュニティを歓迎したいと考えています。」

The Glitchの発売により、関連性が高く、非侵襲的な方法でお客様にリーチする機会が、広告の再考に役立ち、消費者のより強力なブランドの認知を確立しています。「当社のコラボレーションは、これらのゲームを従来の境界を越えて押し進めることを目的としています」とYoungはThe Glitchの発売について述べています。「私たちは、ブランドゲームが長年にわたるマンネリから抜け出すサポートをしたいと思っています。ブランドとゲーマーの両方の期待を再定義したいと考えています。」

これはJonesyの世界です。私たちはただそこに広告を掲載しているだけです。